Генеральный директор Apple Тим Кук
AFP через Getty Images
Почему Meta так возмущена недавними изменениями Apple в правилах App Store?
Как вы, наверное, слышали, Apple теперь требует от разработчиков iOS обрабатывать покупки в приложениях для «увеличения» рекламы через свою платформу, а это означает, что Apple может получать до 30% доходов от рекламы от таких компаний, как Facebook.
«Apple продолжает развивать свою политику, направленную на развитие собственного бизнеса, подрывая при этом других в цифровой экономике». Мета рассказала Business Insider «Ранее Apple заявляла, что не берет долю дохода разработчиков от рекламы, а теперь, по-видимому, передумала. Мы по-прежнему стремимся предлагать малым предприятиям простые способы запуска рекламы и развития своего бизнеса в наших приложениях».
Это серьезная угроза для акций Meta, потому что, как я вам покажу, Apple
Эта в значительной степени невидимая сторона акций Apple несет в себе такую большую власть, что Капитолийский холм все больше и больше беспокоится. Именно по этой причине генерального директора Apple Тима Кука так часто вызывали, чтобы объясниться перед Конгрессом.
Самое большое изобретение Apple — не iPhone
Я помню свой первый смартфон. Это был HTC P3600, который вышел за год до iPhone.
Телефон поставлялся с несколькими приложениями, такими как почта и календарь. Были и сторонние приложения, но достать их было непросто. Нужно было откопать подходящую версию для телефона, скачать сначала на компьютер, потом установить на телефон по кабелю.
Потом появился айфон. Как телефон, он не сильно изменился. До iPhone уже были десятки телефонов с сенсорными экранами вместо кнопок. Настоящая революция произошла через год.
В 2008 году Apple запустила App Store, первый в мире магазин приложений, встроенный в телефон. Впервые в истории вы можете устанавливать сторонние приложения на свой телефон, не имея степени в области компьютерных наук. Это навсегда изменило роль приложений.
Сегодня App Store может похвастаться 2 миллионами приложений, к которым мы обращаемся практически во всех сферах нашей жизни. Мы смотрим сериалы в стриминговых приложениях. Мы тренируемся с помощью фитнес-приложений. Мы перемещаемся по дорогам с помощью приложений GPS. Мы расплачиваемся в магазинах и ресторанах банковскими приложениями.
Но самое главное, мы тратим много денег через приложения.
Как оказалось, приложения в App Store зарабатывают почти в 2 раза больше, чем на Amazon.
Доминирование Amazon (AMZN) может заставить вас думать, что онлайн-покупки предназначены только для физических вещей, таких как одежда, книги и электроника. Не так. Это намного, намного больше. Мы тратим деньги в Интернете на всевозможные вещи, которые не приходят в коробке, например, на поездку с Uber.
Теперь позвольте мне спросить вас об этом.
Как вы приветствуете Uber? Вы используете приложение. Как насчет этого Нетфликс
Не задумываясь, мы тратим все больше и больше денег через приложения. Это то, что я называю «торговля приложениями». И, как мы недавно выяснили, этот невидимый уголок онлайн-ритейла зарабатывает больше денег, чем кто-либо мог себе представить.
Пару лет назад был прорыв Исследование показал, сколько денег люди потратили на приложения в App Store в 2019 году. Эта цифра включает многое: физические вещи, такие как одежда и продукты, услуги, такие как Uber и Netflix, а также цифровые продукты, такие как авиабилеты и игры.
Присаживайтесь, прежде чем читать дальше, потому что число ум ошеломляющий.
В 2019 году продажи приложений из App Store (используемых на iPhone) составили ошеломляющие 519 миллиардов долларов. Для сравнения, объем продаж Amazon в 328 году составил 2019 миллиардов долларов. Поскольку его партнеры зарабатывают в 2 раза больше, чем Amazon, получается, что Apple App Store, не Amazon, является крупнейшей в мире сетью розничной торговли в Интернете.
Теперь вы можете сказать, что Apple не имеет никакого отношения к этим продажам, потому что приложения App Store не зависят от Apple. ЛОЖЬ. Apple строго контролирует, какие приложения используют клиенты Apple и как они их используют.
Apple контролирует приложения для iPhone
Представьте, что на всем восточном побережье есть всего одна сеть универмагов. И эта сеть принадлежит одной компании, которая диктует, как делать покупки более ста миллионов американцев. Он говорит им, какие продукты они могут купить и у кого. Даже то, как эти продукты используются дома.
Вы бы назвали это бредом. Но на самом деле это App Store.
Подумайте об этом, почти половина всех американцев носит iPhone. Но, в отличие от любого другого телефона, iPhone не позволяет устанавливать приложения откуда угодно. Как огороженный сад, App Store — единственное место, где пользователь iPhone может получить приложения.
Даже там Apple строго регулирует, какие приложения вы можете получить и как вы можете их использовать.
Например, он беззастенчиво продвигает свои «доморощенные» приложения, поставляемые с iPhone, большинство из которых установлены по умолчанию для их конкретного использования. Поэтому, когда вы отправляете электронное письмо, Apple Mail появляется первым. А Safari от Apple — это всегда самое подходящее приложение для работы в Интернете.
Apple также не воспроизводит музыку на Home Pod из какого-либо приложения, кроме собственного Apple Music (если вы не введете конкретный запрос). И когда вы просите Siri позвонить или отправить кому-то сообщение, iPhone по умолчанию использует собственный телефон Apple и iMessage. Программы.
Есть больше. Apple взимает «налог Apple» в размере 15-30% с каждой копейки, которую сторонние приложения зарабатывают от клиентов Apple в приложении. У большинства из них нет другого выбора, кроме как заплатить, потому что правила App Store запрещают взимать плату с клиентов Apple за пределами приложения.
Другими словами, Apple держит железную хватку в том, как половина Америки тратит свои деньги через приложения. Это мощный рычаг, управляющий одним из крупнейших источников дохода Apple.
App Store является движущей силой крупнейшего бизнеса Apple
Apple больше не является производителем iPhone. Сегодня такие сервисы, как Apple Music и iCloud, приносят почти половину всей прибыли Apple. И абсолютная монополия Apple в «онлайн-ритейле» iOS — главный катализатор этого бизнеса.
Это справедливо? Это задача политиков решать. Но как инвестор, я внимательно слежу за акциями Apple, поскольку они превращаются в гиганта услуг, управляющего все большей и большей частью онлайн-ритейла.
Будьте в курсе тенденций рынка вместе с Тем временем на рынках
Каждый день я публикую историю, объясняющую, что движет рынками. Подпишитесь здесь чтобы получить мой анализ и подборку акций на ваш почтовый ящик.
Источник: https://www.forbes.com/sites/danrunkevicius/2022/10/28/apple-stock-takes-on-meta/