Apple ищет престиж, а не подписчиков

Это год Эппл ТВ+?

Историческая победа стримера в номинации «Лучший фильм» была омрачена ссорой между актером Уиллом Смитом и комиком Крисом Роком в марте, но крупные победы на «Эмми» в понедельник могут закрепить за сервисом репутацию одного из самых авторитетных поставщиков контента в сфере потокового вещания.

«Apple TV+ следует стратегии «меньше значит больше», — сказал Питер Чати, основатель и председатель консалтинговой компании Creative Media. «Меньше наименований, но громче имена и премиальное качество».

В последние годы Ксати отметил, что Apple TV+ создала небольшой, но получивший признание критиков каталог, который «почти становится новым HBO», который до слияния с HBO был известен своими качественными сериалами. ГБО Макс.

Apple TV+, существующая менее трех лет, в 52 году заработала в общей сложности 13 номинации на премию «Эмми» в 2022 различных играх. HBO и HBO Max получили 140 номинаций вместе, а Netflix — 104.

Прорывной хит Apple TV+ «Тед Лассо» снова номинирован на звание «Выдающийся комедийный сериал», а его новое шоу «Severance» — на звание «Выдающийся драматический сериал». Конкуренция в обеих категориях высокая, отчасти из-за новых участников, таких как «Squid Game», «Yellow Jackets» и «Abbot Elementary». Это также последний год для участия в проектах «Лучше звоните Солу» и «Озарк».

Ранее в этом году Apple TV+ получила награду «Лучший фильм» на «Оскаре» за «CODA», став первым случаем, когда потоковая платформа получила главный приз. Трой Коцур, сыгравший главную роль в фильме, также стал первым глухим человеком, получившим «Оскар» за актерское мастерство.

Потоковые сервисы уже использовали престиж, связанный с голливудскими номинациями или наградами, для поощрения подписки подписчиков или привлечения лучших талантов. За последнее десятилетие награды «Эмми» за такие шоу, как «Оранжевый — хит сезона» и «Корона», укрепили репутацию Netflix, что позволяет сервису привлекать лучших специалистов, таких как Райан Мерфи, Шонда Раймс и Гильермо дель Торо.

Такой престиж еще более важен для Apple, которая уже давно сотрудничает с самыми громкими именами в музыке и Голливуде из-за своего престижа. Это потому, что основная цель Apple TV + — продавать продукты Apple, а не собирать сотни миллионов подписчиков.

«Apple всегда использовала контент в качестве маркетинга для своих продуктов, — сказал Чати. «Для Apple потоковая служба — это просто средство для достижения цели, а цель — увеличение продаж iPhone, компьютеров Mac, Apple TV и т. д. Пока Apple TV+ кричит о качестве, она служит своей цели в общем движке Apple».

Хотя потоковые сервисы обычно предоставляют ограниченные показатели, Apple ведет себя особенно тихо с тех пор, как в ноябре 2019 года запустила свою платформу потокового видео. В отличие от многих других компаний, компания не раскрывает данные о финансовых показателях, расходах на контент или количестве подписчиков для отдельных шоу или сервис в целом. (Даже исполнительный продюсер «Северанса» Бен Стиллер выразил разочарование расплывчатой ​​статистикой Apple.)

Когда генерального директора Apple Тима Кука спрашивают об услуге, он обычно указывает на номинации и награды, предполагая, что это метрика, которую Apple использует для оценки своего успеха.

«За два с половиной года с момента запуска Apple TV+ заработала 250 побед и более 1,100 номинаций на награды, и это число продолжает расти», — сказал Кук аналитикам во время телефонного разговора о прибылях и убытках в июле.

В июне аналитик Bernstein Тони Сакконаги подсчитал, что сервис от 20 до 40 миллионов подписчиков и это приносит от 1 до 2 миллиардов долларов годового дохода.. Это было бы каплей в море по сравнению с общим балансом компании, который составил 366 миллиардов долларов в 2021 финансовом году.

Расходы Apple TV+ на контент, по оценкам, бледнеют по сравнению с конкурирующими стримерами. Ожидается, что в этом году Netflix потратит около 17 миллиардов долларов на контент, а Disney — около 32 миллиардов долларов, распределенных между его медиа-подразделениями. В отличие от этого, Бернстайн предполагает, что Apple тратит чуть больше 3 миллиардов долларов, в то время как Рейберн оценивает эту цифру примерно между 1 и 2 миллиардами долларов.

Эти прогнозы предполагают, что сервис может быть убыточным.

Дэн Рэйберн, медиа- и потоковый аналитик, отметил, что нет четких данных, свидетельствующих о том, что голливудское признание приводит к увеличению числа подписчиков. Но для Apple, отметил он, расчет действительно не имеет значения.

«Если у Apple TV+ будет 10 миллионов подписчиков или у них будет 20 миллионов подписчиков, изменится ли это с точки зрения доходов? Нет." — сказал Рейберн. «Им даже не нужно раскрывать информацию Уолл-стрит, потому что это не оказывает существенного влияния на компанию».

- Киф Лесвинг из CNBC внес свой вклад в этот отчет.