Битва между Apple (AAPL) и родительские метаданные Facebook (FB) продолжает накаляться, поскольку во вторник производитель iPhone опубликовал новый отчет, в котором говорится, что он опровергает обвинения в том, что он получил значительную прибыль от изменений конфиденциальности iOS в прошлом году, которые подорвали рекламный бизнес Meta.
Отчет, финансируемый Apple и подготовленный профессором бизнес-школы Колумбийского университета Киншуком Джератом, призван показать, что, хотя, по оценкам Meta, технология Apple App Tracking Transparency обойдется ее рекламному бизнесу в 10 миллиардов долларов в 2022 году, эти деньги не пойдут Apple.
Согласно отчету, который Джерат написал с использованием общедоступных данных, утверждения о том, что рекламодатели стекаются в Apple в результате влияния новой политики на Meta, просто неточны.
Отчет выходит всего за день до того, как Meta объявит о своих доходах за первый квартал, первый отчет компании с тех пор, как она объявила, что новая политика Apple будет стоить ей денег. около 10 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2022 году.. С другой стороны, Apple, которая должна отчитаться о доходах за второй квартал в четверг, получила рекордный доход от рекламы в первом квартале.
Прозрачность отслеживания приложений, которую Apple представила пользователям iOS 14.5 в 2021 году, спрашивает пользователей, хотят ли они, чтобы приложения отслеживали их действия в Интернете. Отключение этой функции не позволяет таким компаниям, как Meta, узнавать больше о своих пользователях через сторонние веб-сайты и приложения, что влияет на таргетинг рекламы.
Без точного таргетинга рекламы рекламодатели будут отказываться от таких сервисов, как Meta, и тратить свои рекламные бюджеты на другие платформы или сервисы.
Apple, однако, похоже, упреждает любые обвинения в том, что ее собственный рекламный бизнес получил выгоду от новой политики за счет Меты.
«Я считаю, что утверждения о том, что Apple получила миллиарды долларов от рекламы у других компаний в результате ATT, не имеют подтверждающих доказательств», — написал Джерат в газете.
Во время февральского отчета о прибылях и убытках Meta главный операционный директор Шерил Сандберг конкретно обвинила Apple в проблемах с рекламой компании.
«Apple поставила перед рекламодателями две задачи, — сказал Сандберг. «Во-первых, точность таргетинга нашей рекламы снизилась, что увеличивает стоимость достижения результатов. Во-вторых, стало сложнее измерять эти результаты».
Согласно отчету, в то время как рекламный бизнес Meta был подорван из-за изменений в конфиденциальности, конкуренты, такие как YouTube (GOOG, Googl) были относительно невредимы.
Интересно, что при этом Snap(SNAP-) заявила, что политика повлияла на ее рекламный бизнес во время предыдущих доходов, но не упомянула об этом во время последних доходов компании.
Что касается того, украла ли Apple доходы от рекламы у Meta, Джарет говорит, что это маловероятно, поскольку Apple в основном размещает рекламу для установки приложений, а не для таких вещей, как физические продукты или поездки в отдаленные места.
Более того, пишет Джарет, рекламное пространство Apple относительно невелико, и если ей удастся привлечь миллиарды, потерянные социальными сетями в результате политики отслеживания приложений, ее собственная реклама станет настолько дорогой, что ее просто не будет. не стоит денег для рекламодателей.
Так куда же делись 10 миллиардов долларов? Джарет говорит, что, по мнению комментаторов, рекламодатели тратят больше через такие компании, как Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google и TikTok. Между тем, он обнаружил, что рекламный бизнес Apple рос еще до того, как была введена новая политика отслеживания.
Отношения Apple и Meta с годами все больше ухудшались, поскольку производитель iPhone продолжал контролировать, какие приложения могут появляться в его App Store. Прозрачность отслеживания приложений была особенно больным местом для Meta, которая разместила рекламу на всю страницу, в которой утверждалось, что технология Apple нанесет ущерб малым предприятиям, которые полагаются на Meta для привлечения потенциальных клиентов.
В среду мы будем следить за отчетом Meta о прибылях и убытках, чтобы узнать, есть ли у руководителей какое-либо опровержение отчета Apple.
Больше от Дана
Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTubeи Reddit
Есть совет? Напишите Даниэлю Хаули на [электронная почта защищена], Следуйте за ним в Твиттере @ДэниелХоули.
Источник: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html.