Антенны снова появляются в качестве законного игрока в телевизионном бизнесе

телевизионные антенны? Действительно? Я вернулся к виниловым пластинкам, но что здесь происходит?

Большинство моих воспоминаний о телевизионных антеннах состоят из безошибочных комедийных штучек от Люсиль Болл и Вивиан Вэнс. пытаюсь поставить антенну сами по себе — начинаются шутки — Гомеру и Барту Симпсонам с их собственные выходки на крыше. Другие могут опираться на воспоминания с оттенком мясного пирога о Брэде Питте без рубашки, который чинил антенну Леонарда ДиКаприо на крыше в 1960-х годах в Лос-Анджелесе. Однажды в Голливуде.

Ничто из этого не похоже на основополагающий элемент медиабизнеса в 2020-х годах. Но сюрприз, сюрприз — антенны действительно вернулись, и в сложных экономических условиях их значение может только расти, и они могут представлять еще одну угрозу для экосистемы пакетного телевидения.

Компания EW Scripps, одно из старейших имен в издательском и вещательном бизнесе, недавно представила обзор последних разработок на рынке цифровых ТВ-антенн, и Джон Маркс, главный научный сотрудник компании, помог пролить свет на их анализ. Во-первых, для тех, у кого в голове все еще есть видения крыш, две трети продаваемых сегодня цифровых ТВ-антенн представляют собой внутренние блоки — маленькие, плоские, квадратные диски, которые легко крепятся к стене рядом с телевизором. Эти антенны не обеспечат вам традиционные кабельные сети, как это делают наружные тарелки, а вместо этого являются недорогим инструментом для приема радиовещательных (OTA) сигналов, которые сегодня включают в себя не только филиалы основной вещательной сети, но и множество широковещательных «диджинетов». (о них позже).

Антенный бизнес реален и развивается. По данным Ассоциации потребительских технологий (CTA), только в 8.5 году потребители в США приобрели 2021 млн антенн. Это кажется просто всплеском по сравнению с более чем 200 миллионами телевизоров, проданных по всему миру в прошлом году, но это довольно впечатляет, если учесть, что DISH Networks, которая работает в бизнесе почти 30 лет, имеет в общей сложности около 8 миллионов домашних спутниковых абонентов. На самом деле, как отмечают Скриппс и CTA, почти треть всех телевизионных домохозяйств в США в настоящее время имеют цифровые антенны, и половина из этих домов полагаются исключительно на антенны для приема вещательных сигналов. Скриппс прогнозирует (используя данные Nielsen и CTA), что к 53 году общий рынок антенн в США превысит 2025 миллиона домов. явно снижается в течение многих лет).

Нарушив первый закон стратегического консалтинга — начните с вопроса «почему» — теперь вы можете спросить, почему так много домохозяйств стекаются на рынок антенн. Аргументация идет от старомодной географии к богатству новейших технических достижений. С самых первых дней вещания, если вы жили в сельской местности вдали от антенны радиовещательной станции или в городской местности, окруженной высокими зданиями, у вас, вероятно, был довольно паршивый телевизионный прием. Сегодняшние цифровые антенны по-прежнему решают эти проблемы OG, и по единовременной низкой цене около 25 долларов. И даже с миллионами вариантов видео и десятками потоковых сервисов на выбор, вещательные станции по-прежнему обладают уникальными «обязательными» прямыми спортивными событиями, крупными событиями и (для некоторых) местными новостями в прямом эфире, которые вы не можете найти нигде, кроме как через Интернет. станция эфирного вещания.

Новый технический элемент приходит с миром «цифры». Diginets — это новые вещательные и кабельные сети, которые стали возможными благодаря расширенному спектру цифрового вещания, доступному каждому телевещателю. Владельцы вещания часто предпочитают термин «многоадресные сети», который не следует путать с «многоканальными сетями» или MCN, такими как Machinima, Next New Networks и другими, которые были в моде на YouTube в 2010-х годах.

Еще не запутались? Не будь. Diginets были FAST-каналами (бесплатное телевидение с поддержкой рекламы) задолго до того, как FAST-каналы стали крутыми. Существует более трех десятков таких сетей, наиболее известным создателем/распространителем которых является Скриппс, с набором из 8 многоадресных сетей, включая подпрыгивать, Зернистость, Суд ТВ, новости и многое другое, частично приобретенное через компанию покупка Katz Broadcasting в 2017 году. Другие такие сети включают Weigel's MeTV, Nexstar's Антенна TV, NBCUniversal Кози ТВ, Синклера подлежит уточнению, и CBS Дабл. Большая часть этого контента — это то, что мы раньше называли «повторами», а теперь часто называют «классическим» телевидением. Это комфортная пища для глаз. Просмотры в этих сетях в совокупности выросли на 69% за последние 5 лет по сравнению со снижением количества просмотров кабельного телевидения на 31% за этот период (очевидно, что это гораздо более высокая база). Как сказал мне старший менеджер по продажам рекламы в этой области: «Я не знаю, как люди находят это, но они находят».

Скриппс идентифицирует домохозяйства, которые объединяют потоковые приложения с бесплатным контентом с антенн, как «самоупаковщиков». Компания подсчитала, что эти домохозяйства обычно тратят примерно 58 долларов в месяц на свое видео по сравнению со средним показателем более 148 долларов в месяц для тех, кто сочетает кабельные или спутниковые пакеты с потоковыми услугами. В условиях инфляции, когда уравнение стоимости становится все более важным, для многих потребителей это огромная экономия. На панели NATPE ранее в этом году старший вице-президент Sinclair по сетям роста и контенту Скотт Эрлих назвал эти домохозяйства, самостоятельно объединяющиеся в пакеты, «одними из наших самых быстрорастущих предприятий». Он просто отметил, что «потребителям всегда будет нравиться бесплатность». Это тревожное предложение для ComcastCMCSA
и мир кабельных/спутниковых дистрибьюторов, а также множество традиционных кабельных сетей, которые выживают за счет их потока – без каламбура – ​​ежемесячных дополнительных сборов.

Это не совсем бизнес-слэм-данк. Необходимо решить важные вопросы рыночного просвещения как среди потребителей, так и среди рекламщиков. Сила инерции остается сильной в сообществе, покупающем рекламу, и традиционные вещательные и кабельные сети, вероятно, еще какое-то время будут сохранять непропорциональное влияние на рекламу. Но идеальный шторм роста цен на кабельные пакеты, куча бесплатного контента и ухудшение экономической ситуации, вероятно, укрепят место цифровой антенны на телевидении. И даже не нужно бояться высоты.