Верхняя строка
Акции материнской компании Bud Light упали более чем на 20% за два месяца с тех пор, как пиво отправило персонализированные памятные вещи трансгендерному влиятельному лицу в социальных сетях Дилану Малвани, казалось бы, безобидное маркетинговое партнерство, которое обошлось компании в миллиарды на фоне негативной реакции правых.
В прошлом месяце вдоль проселочной дороги в Айдахо был замечен знак, пренебрежительно относящийся к пиву Bud Light.
Getty Images
Ключевые факты
Акции Anheuser-Busch InBev упали на 2% в начале среды, продолжив резкое падение на фоне роста рынка в целом и опустившись до нового восьмимесячного минимума около $53.
Акции многонационального пивного гиганта упали на 20% с 31 марта, за день до того, как Малвани поделилась видео на TikTok, демонстрирующем персонализированные банки Bud Light, присланные ей компанией, в ознаменование годовщины ее признания трансгендером.
Это вызвало бурю споров среди в основном правых знаменитостей, политиков и любителей пива, включая бывшего президента Дональда Трампа, певца кантри Кида Рока и сенатора Теда Круза (республиканец от штата Техас).
Согласно данным NielsenIQ, опубликованным во вторник Goldman Sachs, продажи Anheuser-Busch падали на 10% и более каждую из последних четырех недель по сравнению с той же неделей прошлого года.
Между тем, продажи конкурента Molson Coors выросли более чем на 15% в годовом исчислении, а акции материнской компании Coors Light и Miller Light выросли на 19% за последние два месяца.
Большое количество
$ 26 млрд. Именно столько потеряла рыночная капитализация Anheuser-Busch за последние два месяца.
Против
Несмотря на падение акций компании, Уолл-стрит по-прежнему оптимистично оценивает Anheuser-Busch; почти три дюжины аналитиков, опрошенных FactSet, прогнозируют среднюю целевую цену акций около 67 долларов, что предполагает потенциал роста примерно на 25% и прогнозирует, что она достигнет уровня, предшествующего разногласиям. В записке для клиентов в среду аналитики Bernstein во главе с Надин Сарват заявили, что потери доли рынка Bud Light, по-видимому, «стабилизируются», сохраняя целевую цену в 68 долларов, отмечая при этом, что ситуация неожиданно «официально стала микрокосмом политики США».
Ключевой фон
Anheuser-Busch, которой также принадлежат Stella Artois, Busch и Michelob, — далеко не единственная компания, борющаяся с падением продаж и цен на акции на фоне противодействия ЛГБТК. Розничные продавцы Target и Kohl's подверглись критике со стороны ультраправых экспертов за одежду на тему прайда, и их акции упали на 8% и 16% за последнюю неделю соответственно, поскольку негативная реклама перевешивала прибыль и доходы в их соответствующих квартальных отчетах о доходах. выпущено за последние две недели. Акции Nike, Adidas и North Face также упали на 7% или более за последний месяц, хотя каждая из них столкнулась с некоторой негативной реакцией на транс-инклюзивные рекламные кампании. S&P 500 вырос на 0.4% за указанный период.
Главный критик
Об этом заявил генеральный директор Anheuser-Busch Мишель Дукерис. Financial Times ранее в этом месяце массовое противодействие его компании основано не более чем на «дезинформации», на попытке дистанцироваться от намерений компании в ее отношениях с Малвейни. В прошлом месяце из-за разногласий фирма отправила в отпуск двух своих высокопоставленных руководителей по маркетингу.
Дальнейшее чтение
Как транс-звезда TikTok Дилан Малвани стал мишенью ультраправых после заключения сделок с Bud Light и Nike (Forbes)
Руководитель Bud Light говорит, что дезинформация вызвала споры: кампания Mulvaney не была «рекламой» (Forbes)
Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: руководитель отдела маркетинга ушел на фоне скандала ультраправых (Forbes)
Источник: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/