Театры AMC объявляют о последнем шаге по увеличению продаж билетов

Театры AMC объявили о плане ценообразования на билеты в зависимости от расположения мест в зрительном зале, хотя неясно, будет ли такой шаблонный план работать на всех рынках. Скорее всего, это будет хорошо на основных рынках, где доходы выше, а представители высшего среднего класса и богатые готовы платить больше, чтобы получить лучшие места. Однако в сельской местности, где доходы ниже, это может не рассматриваться как привилегия.

Инициатива называется Sightline в AMC и сначала будет развернута на некоторых рынках, а после тестирования будет распространена по всей стране. Вы сможете выбрать Standard Sightline для обычной стоимости билета, Value Sightline в первом ряду для более низкой стоимости и Preferred Sightline, где будут места в середине зрительного зала.

На самом деле, многие другие развлекательные заведения снижают цены, чтобы привлечь больше зрителей после того, как посещаемость остановилась, а затем медленно вернулась на прямые трансляции из-за COVID-19. Например, The Tampa Bay Rays предлагают билеты по 10 долларов. на все домашние игры в этом сезоне в надежде, что «более низкая цена приведет к большему количеству зрителей», по словам Марка Топкина из TAMPA BAY TIMES. Билеты по более низкой цене находятся «в области Party Deck над левым полем и в некоторых играх более низкого уровня», сказал он, и для каждой игры доступно не менее 1,000 таких билетов. Лучи усовершенствовали технологию продажи билетов, чтобы спекулянты не могли покупать билеты и продавать их по более высокой цене.

Новое предложение от AMC основано на уже существующей программе лояльности. Билеты премиум-класса будут доступны только тем, кто состоит в клубе AMC Stubs, который имеет три уровня:

Премьера стоимостью 15 долларов США в год плюс налог дает скидки на большой попкорн и газированные напитки, отменяет плату за онлайн-билет и дает вам льготы, такие как билеты со скидкой по вторникам и вознаграждение в размере 5 долларов за каждый потраченный доллар.

Список стоит 19.95 долларов США в месяц плюс налог и дает вам те же преимущества, что и Stubs Premiere, плюс вы можете смотреть до 3 фильмов в неделю в форматах Dolby Cinema, IMAX или RealD.

Хотя некоторые опасения по поводу заражения COVID-19, гриппом или другими инфекционными заболеваниями при выходе из дома и особенно в непосредственной близости от людей в кинотеатрах уменьшились, некоторые кинозрители полностью изменили свои привычки. предпочитая просто оставаться дома и смотреть фильмы в потоковом режиме.

AMC изо всех сил пытается заставить кинозрителей вернуться в кинотеатры после COVID, внедрив программу лояльности для своих «мем-инвесторов», которые вызвали короткое сжатие, что позволило AMC продать акции и избежать банкротства. Акции AMCX стоили 2 доллара за акцию в начале 2021 года, когда она рассматривала возможность подачи заявления о банкротстве по главе 11, но взлетели до максимума в 72.62 доллара в июне 2021 года после того, как мем-инвесторы вскочили в акции. Вчера он закрылся на уровне 18.04 доллара.

Инвесторы мемов назвали себя «армией обезьян», и руководство AMC вознаградило их. Участники AMC Investor Connect получают бесплатную упаковку попкорна при каждом посещении, а также фильмы со скидкой по вторникам, бесплатные показы и другие награды и привилегии. Армия обезьян прозвала генерального директора Адама Арона «Сильвербэк», и он делает все возможное, чтобы сохранить их лояльность.

Компания также объявила, что в этом году выпустит совместную карту Visa, и те, кто зарегистрируется и потратит 50 долларов в течение первых трех месяцев после получения карты, получат кредит на сумму 50 долларов в театре.

Тем не менее, у компании впереди много работы, и неясно, поможет ли повышение цен на билеты на некоторые места. Выручка компании за первые три квартала прошлого года составила 2.9 миллиарда долларов, а операционный убыток — 298 миллионов долларов. Это огромное улучшение по сравнению с 2021 годом, когда компания сильно пострадала от пандемии, получила всего 1.2 миллиарда долларов дохода и сообщила о сногсшибательных операционных убытках в размере 4.2 миллиарда долларов.