Ally Financial стремится стать лидером в гонках

Когда Элли ФинансЭЛЛИ
приняла решение спонсировать Джимми Джонсона в его последние два года в серии кубков Nascar, и фирма ожидала успеха.

Поскольку Джонсон готовился покинуть Nascar после сезона 2020 года, Ally и Hendrick Motorsports должны были решить, кто будет следующим пилотом автомобиля № 48. Решение было принято несколькими гонщиками, некоторыми ветеранами и другими, ищущими своего большого прорыва.

В октябре 2020 года Хендрик объявил, что Алекс Боуман перейдет с автомобиля № 88 на пилот № 48 Chevrolet. Андреа Бриммер, директор по маркетингу и связям с общественностью Ally Financial, знала, что Боуман будет лицом, которое нужно Ally, чтобы приветствовать новых поклонников спорта.

«Когда мы впервые подписали соглашение о том, чтобы Алекс вел машину, я связался с ним и пригласил его к нам домой», — сказал Бриммер из нью-йоркского офиса Ally. «Он прилетел с Пэтом Перкинсом, вице-президентом по маркетингу Hendrick. У нас был обычный день, мы играли с собаками и ели бутерброды. Мы поговорили и узнали друг друга.

«Я спросил его: «Что для тебя важно? Что вы хотите видеть в машине? Что вы хотите от нас увидеть? Он был так благодарен за это, и это позволило ему быть самим собой».

С тех пор все стороны добились успеха как на гоночной трассе, так и за ее пределами. В 2021 году у Боумена была прорывная кампания, когда он выиграл рекордные для своей карьеры четыре гонки. Поскольку в сезоне 20 года осталось 2022 гонок, он близок к тому, чтобы установить рекорды в карьере в пятерке лучших, десятках лучших и среднем финише.

Бриммер объяснил, что личность Боумена помогает Ally стать более креативной в своей маркетинговой стратегии. В сочетании с Боумен, Джонсон и новое партнерство с Дейлом Эрнхардтом-младшим., Элли становится одним из главных спонсоров гонок Nascar.

«Наше спонсорство началось с Nascar, но превратилось в спонсорство гонок», — сказал Бриммер. «У нас есть ассоциация с Джимми, гонками на выносливость и т. Д. Нам нужно продолжать развиваться в гонках и придумывать вещи, которые имеют для нас смысл».

Партнерство с Hendrick Motorsports также позволяет Элли быть лицом движения Nascar за разнообразие. Элли разработала новую схему окраски хот-рода Боумена на гоночной трассе Sonoma Raceway в честь Месяца гордости, единственный спонсор, который сделал это.

В эти выходные, перед Ally 400 на Nashville Superspeedway, Ally проведет множество программ. Среди них есть некоторые, предназначенные для создания новых несгибаемых поклонников Nascar, инициатива, которая, по мнению Элли, уже окупилась.

"Это Выходные гордости в Нэшвилле— пояснил Бриммер. «Братья Осборн играют на нашей частной вечеринке Ally, и TJ [Осборн] — первая звезда кантри, которая вышла.

«Это вписывается в нашу стратегию по привлечению случайных фанатов со стороны и превращению их в бешеных фанатов. Мы знали, что было много цветных людей, много людей из сообщества ЛГБТК+, которые хотели прийти, но боялись. Мы чувствовали, что можем что-то сделать, чтобы это изменить».

В целом Ally расправляет крылья в мире спорта благодаря лидерству Бриммера. Настроение бренда фирмы находится в «высоком диапазоне 90 с лишним процентов в категории, которая в среднем составляет 30», и она сказала, что это из-за участия Элли в спортивной сфере.

Двигаясь вперед, Элли ищет способы расти в спорте в целом. От Национальной женской футбольной лиги до NFT и потокового вещания — возможности безграничны.

«Для нас это просто идти в ногу со скоростью изменений и местами, которым мы действительно принадлежим», — сказал Бриммер. «Мы составили бюджет, потому что верим в цифры, и это приносит прибыль. Имея бюджет для активации и заключения этих сделок, мы видим в этом выгоду».

Ally 400 в Нэшвилле начнется в воскресенье, 26 июня, в 5:XNUMX по восточному времени на канале NBC.