Adidas может потерять 650 миллионов долларов из-за отказа Канье от линии Yeezy — «правильное решение», считает аналитик

Верхняя строка

Акции немецкого обувного и швейного гиганта Adidas упали во вторник после того, как он сообщил о девятизначном убытке после разрывая его отношения с рэпером Канье Уэстом после его антисемитских тирад, несвоевременный пиар-кошмар для фирмы, акции которой уже падали из-за падения продаж.

Ключевые факты

Компании раскрытый предполагаемые убытки в 2022 году в размере до 247 миллионов долларов только из-за упущенных продаж линии West's Yeezy, что является еще одним жестоким пересмотром после того, как компания полоснул его ожидаемая маржа прибыли в 2022 году с 7% до 4% в четверг из-за избытка запасов и ухудшения продаж одежды и обуви в Китае в целом.

Об этом сообщила аналитик Bernstein Аниша Шерман. Forbes Adidas подтвердил ей, что полностью закроет Yeezy, на долю которого приходится «высокий однозначный» процент от всех продаж, переименовав продукты в Adidas и заметно сократив выручку компании в 2023 году.

В записке для клиентов во вторник Бернстайн сократил свой прогноз выручки Adidas на 2023 год примерно на 398 миллионов долларов из-за закрытия Yeezy.

Это оценивает общие убытки Adidas от разрыва связей с Уэстом в 645 миллионов долларов, при этом компания заявила о потере продаж в размере 247 миллионов долларов в этом году и о 400 миллионах потерянных доходов в 2023 году, прогнозируемых Бернштейном.

Акции Adidas упали на 5.6% до 97.96 доллара во Франкфурте после того, как компания сбросила акции West, снизившись примерно на 15% за последние пять дней.

Акции конкурента Nike выросли на 1.3% за этот период, и аналитик Evercore ISI Омар Саад — сказал «расхождение, похоже, увеличивается» между розничными торговцами.

Ключевой фон

Adidas — сказал 6 октября он поставил свое партнерство с Уэстом на пересмотр после того, как рэпер носил одежду, связанную с группой сторонников превосходства белой расы, на своем показе мод Yeezy в Париже, но до вторника не делал никаких публичных комментариев относительно Уэста. Ритейлер предметов роскоши Balenciaga разорвал отношения с West Friday, а его агентство талантов CAA упал Западный понедельник.

Важная цитата

Шерман назвал «абсолютно правильным решением» для Adidas отмежеваться от Уэста, поскольку общественное мнение отвернулось от рэпера, назвав это «правильным поступком» в долгосрочной перспективе, но отметив «ущерб», который это наносит компании в итоге. Ближайшее.

Большое количество

в 27.5 раз больше. На столько больше Уэст ежегодно получает от сделки с Yeezy по сравнению с годовой компенсацией генерального директора Adidas Каспера Рорстеда. Уэст зарабатывал 220 миллионов долларов в год на партнерстве с Adidas. согласно по нашим оценкам, в то время как Рорстед принес домой около 8 миллионов долларов в прошлом году.

Удивительный факт

Соучредители Adidas, братья Адольф и Рудольф Дасслер, были оба первые члены нацистской партии.

Дальнейшее чтение

Adidas разрывает отношения с Канье Уэстом после антисемитских комментариев (Forbes)

Реакция Канье Уэста на антисемитизм становится все более мощной и политической, поскольку Adidas молчит (Forbes)

The House Of Ye: хаос, антисемитизм, «белые жизни имеют значение» — и стабильные, беспрепятственные продажи (Forbes)