Рекламная кампания Adidas Liquid Billboard выиграла Гран-при на открытом воздухе на Каннских львах

Рекламная кампания Liquid Billboard от Adidas получила Гран-при Outdoor на Международном фестивале творчества «Каннские львы».

Кампания от Havas Middle East была посвящена инклюзивной коллекции купальников Adidas, которая была разработана специально для женщин всех типов телосложения, способностей и происхождения, побуждая их плавать в общественных местах независимо от каких-либо характеристик.

Представляя первый плавательный рекламный щит Adidas, танк был размещен на пляже в Дубае, причем одна из сторон резервуара выступала в качестве активного прозрачного рекламного щита, чтобы пловец мог смотреть наружу, а зрители могли заглядывать внутрь.

Передняя часть рекламного щита была украшена словами «за пределами поверхности», отчасти нацеленными на тот факт, что в прошлом плавательные кампании предназначались исключительно для людей со стереотипно спортивным телосложением и супермоделей.

Производственная группа разместила подводные камеры в резервуаре, чтобы каждый человек, который решил приехать и поплавать, проецировался в прямом эфире в Дубае на самый большой цифровой дисплей Эмирата.

Далее были распечатаны и вручены каждому пловцу сделанные на заказ плакаты индивидуального заплыва.

Говоря об инновационной кампании, генеральный директор InMotion Media Group Чава Меркадо сказал: «Существует так много уникальных и интересных способов реализации рекламных щитов, что я думаю, что старые автономные рекламные щиты устареют в ближайшие годы. Есть более свежие и захватывающие способы делать вещи, как показано здесь».

Компания Mercado, InMotion, является мобильным рекламным щитом и рекламной компанией, которая добилась успеха в 2020 году во время пандемии, стабильно принося компании семи-восьмизначный доход в год, а также увеличивая собственный капитал Mercado.

Количество традиционных рекламных щитов ограничено, он односторонний, он стационарный, он дорогой, он ограничен городскими постановлениями и ограничен местами, разрешенными для рекламных щитов». Он сказал.

«Люди, как правило, обращают больше внимания на вещи, которые находятся в движении, поэтому наши объявления о грузовиках InMotion видят больше потенциальных клиентов. Мы получили национальную награду за лучшую наружную рекламу в 2021 году для одного из наших клиентов юридической фирмы».

О том, что InMotion использует в настоящее время, а также о новых и существующих технологиях, которые могут повлиять на отрасль, Меркадо продолжил: «Мы маркируем 53-футовые и 26-футовые грузовики для рекламы. С помощью технологии GPS-маяков мы можем сопоставлять идентификаторы мобильных устройств всех, кто видит рекламу вашего грузовика, и мы перенаправляем их с соответствующей цифровой рекламой через различные каналы социальных сетей и тысячи веб-сайтов на их телефоне, планшете или ноутбуке. ”

«Мы доступны по всей территории США и имеем 3 основных продукта. 53-футовые полуприцепы, которые отлично подходят для автомагистралей и максимальной экспозиции, 26-футовые автофургоны для улиц и местных рынков и 11-футовые грузовики со светодиодной подсветкой для специальных мероприятий и конференций. Это помогает создать очень локализованный брендинг. Наши конкуренты наклеивают логотип на грузовик и заканчивают работу. Мы предлагаем опыт для наших клиентов".

Имея опыт работы на стороне бренда для организаций из списка Fortune 500, таких как Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV и Essentia Water — до тех пор, пока они не были приобретены Nestle — Меркадо говорит, что у него есть четкое представление о том, какие бренды ищут для продвижения в будущее.

«Он должен быть интерактивным, четким и отличным. Он должен прорваться через беспорядок и привлечь ваше внимание». – заключил он.

Благодаря развитию технологий и новых средств развития, реклама в средствах массовой информации должна оставаться очень публичным примером цифрового развития общества.