Немецкий гигант спортивной одежды Adidas продолжает страдать от неудач и уже второй раз в этом году понизил прогноз.
Прогноз компании на 2022 год снизился с оптимистичных 11-13 процентов в начале этого года до среднего однозначного показателя в настоящее время.
Больше от WWD
Это изменение частично связано с тем, что Adidas в третьем квартале добилась нейтральной валютной выручки всего в 4%, а чистый объем продаж составил 6.41 млрд евро. Компания по-прежнему ожидает двузначного роста выручки в последнем квартале года, однако, по ее словам, из-за таких событий, как чемпионат мира по футболу в Катаре.
Ожидается, что операционная прибыль также снизится и составит около 500 миллионов евро, тогда как первоначальный прогноз составлял около 1.3 миллиарда евро.
Adidas возложил вину на ряд факторов. До пандемии COVID-19 второй по величине бренд спортивной одежды в мире производил примерно треть своих продаж на каждой из трех основных территорий: Европе, Америке и Китае.
Но продажи в Китае нырнули весь год из-за ограничений, связанных с пандемией, и потребительского бойкота западных брендов. В первом квартале выручка из Китая упала на 35%, и это двузначное снижение продолжалось и во втором, и в третьем кварталах.
Аналитики рынка предположили, что бизнес в Китае может никогда не вернуться к прежним высотам. Ранее в этом году главный исполнительный директор Adidas Каспер Рорстед не чувствовал того же. После падения в первом квартале он настаивал на том, что «в будущем вы увидите рост экономики в Китае [снова]», и утверждал, что, хотя изоляция была проблемой, она также может быть частью решения, стимулируя продаж, когда он закончился. Очевидно, что этого не произошло, и, как и другие бренды со значительным влиянием на Китай, Adidas пострадал.
В то же время Adidas также заявил, что потребительский спрос на других рынках с сентября был ниже, чем ожидалось, и что, несмотря на двузначный рост в этих регионах, теперь компания имеет дело с наращиванием запасов. В конечном итоге это приведет к большему количеству скидок, худшей марже и меньшему поступлению денег.
В своем заявлении Adidas также отметила затраты в размере 300 миллионов евро, связанные с полным свертыванием ее бизнеса в России, которые, по ее словам, теперь не подлежат возмещению.
На самом деле, это только последние плохие новости для немецкого бренда.
Адидас также пересмотр своих отношений со звездой хип-хопа и дизайнером Kanye West, хотя плоды сотрудничества с Yeezy регулярно становились бестселлерами Adidas и приносят около 2 миллиардов евро в год, что составляет около 10 процентов всех продаж Adidas.
Цена акций компании за этот год упала чуть более чем вдвое, и Рорстед, возглавлявший компанию с 2016 года, будет уход в отставку в следующем году, как только найдется замена.
Аналитики заметили, что акционеры теряют терпение по отношению к Rorsted, поскольку Adidas, похоже, отстает от своих конкурентов. Например, в то время как Adidas боролся, это меньший немецкий конкурент. Puma удалось значительно увеличить доходы за последние несколько лет.
Источник: https://finance.yahoo.com/news/adidas-issues-profit-warning-blames-200700137.html.