Игра с овцами становится вирусной в Китае, несмотря на жесткое игровое регулирование

ПЕКИН — Новая игра, ставшая вирусной в Китае, с удивительной скоростью поражала экраны людей в то время, когда игровые гиганты, такие как NetEase месяцами ждали разрешения на запуск игр.

Это потому, что новая игра под названием Sheep a Sheep находится внутри Douyin от ByteDance и Десять центов приложение для обмена сообщениями WeChat в виде мини-программы. Пользователи могут играть в игру в приложениях.

«В настоящее время WeChat и ByteDance не требуют игровой лицензии для публикации своих HTML5-игр на своих платформах, — сказал Рич Бишоп, генеральный директор AppInChina, которая публикует международное программное обеспечение в Китае.

«Но это, вероятно, изменится в течение следующих нескольких месяцев по мере усиления соблюдения существующих правил», — сказал он.

Игры HTML5 создаются с помощью инструментов кодирования, аналогичных тем, которые используются для веб-сайтов, и их можно легко распространять на разных платформах.

WeChat и ByteDance не ответили на запрос CNBC о комментариях.

Разработчик Sheep a Sheep, компания Beijing Jianyou Technology, была основана в январе 2021 года.

Согласно бизнес-базе «Тяньянча», компания зарегистрировала программное обеспечение для игры в конце июля этого года. Несколькими неделями позже, в начале сентября, Jianyou запустила игру с овцами, согласно сообщениям на официальной платформе Weibo, социальной сети, похожей на Twitter, в Китае.

Напротив, по данным Tianyancha, первое одобрение игры NetEase более чем за год было получено через 10 месяцев после того, как компания зарегистрировала программное обеспечение.

Повышенное внимание Пекина к игровой индустрии означало, что Национальное управление печати и публикаций прекратило утверждать новые игры издателей в период с июля 2021 года по апрель 2022 года. Поиск «овцы» в списке утверждений дали результаты только для других игр 2018 года или старше.

Администрация и Jianyou не сразу ответили на запрос о комментариях.

Но менее ясно, каковы правила для таких игр, как Sheep a Sheep, в которые можно играть бесплатно и которые поддерживаются рекламой.

Всплеск внимания соцсетей в связи с длинными выходными в середине сентября помог привлечь игроков —по сообщениям, в десятках миллионов — которые стремились выиграть игру как можно скорее, даже если им пришлось смотреть то, что в совокупности вылилось в часы рекламы.

По словам старшего аналитика Forrester Сяофэна Вана, игра «совершенно бесплатна». «Единственная хитрость в том, что вам нужно потратить 30 секунд, чтобы посмотреть рекламу».

«Для разработчика это очень рентабельно, и я думаю, что они уже приносят доход», — сказала она. «Даже [если] популярность не может длиться долго, это все равно хорошо, им нечего терять. Они уже много выиграли от этого».

Игры в мини-программах WeChat не новы.

Частью привлекательности Sheep a Sheep является чувство вызова — головоломка, по утверждению разработчика, имеет вероятность успеха 0.1% — и конкуренция.

Игра требует, чтобы игроки уничтожали плитки одной категории группами по три. Люди, добившиеся успеха, выигрывают мультяшную овцу, которая затем присоединяется к виртуальному стаду в зависимости от региона игрока, тем самым повышая рейтинг провинции игрока.

У многих людей никогда раньше не было такого игрового опыта», — сказал Ван. «От очень, очень простого до очень, очень сложного, они слышали, как разные люди в социальных сетях говорили об этом, что вызвало большое любопытство: «Почему это так сложно?» Вот почему он такой уникальный».

Как ни странно, количество контактов этого репортера в WeChat, которые попробовали мини-игру-программу, примерно утроилось за один сентябрьский уик-энд и достигло почти 300. В следующие выходные двое из шести человек на скамейке в вагоне пекинского метро были замечены играющими в игру.

«Sheep a Sheep за последние несколько дней стал вирусным. Очень свежо для всех, особенно для регулирующих органов», — написал на прошлой неделе по электронной почте Брайан Тайкангко, аналитик Stansberry Research.

«Таким образом, последствия еще не так очевидны», — сказал он. «Люди могут потерять к нему интерес так же быстро, как и привлекли».