5 удивительных тенденций потокового вещания, за которыми стоит следить в 2023 году

Мало кто мог предсказать, что в 2022 году наконец наступит год Рост гангстеров Netflix остановился, В течение кварталы подряд в этом году, давний ведущий сайт потокового вещания, из года в год наблюдалось снижение числа подписчиков, что стало первым случаем за 10 лет.

К моменту, когда стример сообщил результаты третьего квартала, его рост вернулся в нужное русло, но ущерб явно был нанесен. НетфликсNFLX
быстро отследил свой новый уровень с поддержкой рекламы и начал тестировать систему запрета обмена паролями. Эти шаги будут тщательно изучены в 2023 году, и наблюдатели захотят увидеть, примут ли потребители серьезные изменения в самой ДНК популярного стримера.

Потеря подписчиков Netflix, безусловно, стала одним из самых неожиданных заголовков 2022 года. Что будет в этом году? Вот пять тенденций потокового вещания, на которые стоит обратить внимание в 2023 году.

1. Поддерживаемые рекламой уровни завоевывают популярность и расширяются

Оба формата Дисней + и Netflix недавно представили платформы с поддержкой рекламы, а AmazonAMZN
принимает объявления для В ночь на Воскресенье Футбол. То, как потребители получат более дешевые уровни с поддержкой рекламы, может определить, примут ли другие платформы аналогичные подходы.

Хотя в некоторых первоначальных отчетах предлагалось Netflix не встречал ранние рекламные обещания, на этой неделе CFRA повысило целевую цену акций стримера, основываясь на хорошем прогнозе для платформы с рекламной поддержкой. «Мы думаем, что конкурентам будет сложно догнать NFLX, одного из немногих прибыльных провайдеров потокового вещания с глобальным масштабом», — написал аналитик CFRA Кеннет Леон.

2. Откат в запуске ниши

Призрак провальный запуск CNN+ станет большой в 2023 году. Там, где когда-то казалось, что рынок был насыщен 800-фунтовыми гориллами, такими как Disney + и HBO Max, быстрое свертывание CNN + и выводы из этого будут служить для того, чтобы будущие нишевые запуски были более ограниченными. С людьми, достигающими точка насыщения с их новыми подписками, это большой риск запускать что-то малопривлекательное.

3. Disney+ опережает Netflix по количеству подписчиков

Disney+ восторженно заявил о том, что опередил Netflix по числу подписчиков, которые, разумеется, включают в себя пакеты Hulu и ESPN. Но Disney+ продемонстрировал выдающийся рост, включая добавление 12.1 миллиона подписчиков в третьем квартале, чтобы увеличить общее количество трехсторонних подписчиков до более чем 235 миллионов, что на 12 миллионов больше, чем у Netflix. Аналитики говорят, что они ожидают, что недавний запуск службы Disney+ с поддержкой рекламы подтолкнет Disney+ еще дальше вперед в потоковые войны.

4. Наконец, линейные рекламодатели перейдут на стриминг

В то время как потоковые подписки выросли, и просмотры потокового вещания даже превзошли трансляции временами в этом году впервые рекламные доллары не пошли, потому что отчасти для них не было средства; У Netflix и Disney+, двух крупнейших компаний, не было рекламных площадок. Но добавление этих уровней, поддерживаемых рекламой, за которыми, как ожидается, последуют другие, будет означать, что некоторые бренды, которые по-прежнему упорно привержены линейному телевидению, будут экспериментировать с потоковой передачей.

5. Популярность бесплатных телевизионных сервисов с рекламой

Вслед за производителями аппаратного обеспечения Samsung и Roku, запускающими бесплатные сервисы ТВ с поддержкой рекламы (FAST), мы увидим, что еще больше производителей смарт-телевизоров будут делать то же самое. Там также была более агрессивная конкуренция за контент: Roku запускает оригинальные предложения, а Samsung предоставляет обширную библиотеку VOD.