4 способа, с помощью которых бренды могут подойти к устойчивому развитию с аутентичностью

По данным опроса Forbes, более восьми из десяти CxO планируют активизировать усилия своих фирм по обеспечению экологической устойчивости в следующем году. Если вы не ускоряетесь, вы отстаете, и данные подтверждают это.

Собственное исследование Forbes также показало, что:

• 71% CxO говорят, что экологическая устойчивость является ключом к конкурентному преимуществу их компании.
• 51% руководителей высшего звена сообщают о том, что первостепенное внимание уделяется достижению целей в области экологической устойчивости.
• 65% CxO говорят, что изменение климата представляет серьезную опасность для их бизнеса, и если они не предпримут шаги для борьбы с его последствиями сегодня, они потеряют доверие и лояльность своих заинтересованных сторон.

Ясно, что устойчивость не является тенденцией для маркетологов или брендов; это долгосрочная приверженность лучшему способу ведения бизнеса.

И чтобы помочь вам выполнить это обязательство, мы собрали несколько полезных советов со всей экосистемы Forbes, в том числе от экспертов из Саммит Forbes по устойчивому развитию 2022 г..

Найдите чемпионов по устойчивому развитию, которые будут бороться вместе с вами

Как маркетолог или даже как человек, как бы вы ни поддерживали устойчивость, влияние будет еще больше, если вы найдете людей, которые отправятся в это путешествие вместе с вами. Возьмите это из мояАгро, некоммерческое социальное предприятие в г. Эквалайзер BrandVoice от Forbes программа, которая рассматривает партнерство как «способ наладить связи, усовершенствовать дизайн программы, расширить влияние и углубить знания о потребностях и проблемах тех, кому они служат».

Или возьмем это от Шейлы Энрикес, лидера рынка Техаса и управляющего партнера Crowe в Хьюстоне. Она выступила на Саммит Forbes по устойчивому развитию 2022 г., где она сказала: «Когда я думаю о нашем бизнесе, наша экосистема состоит из наших людей, наших клиентов, сообществ, которым мы служим, и наших заинтересованных сторон… Требуется деревня, чтобы действительно решить проблемы, чтобы создать лучшее будущее».

Исследование Forbes также подтверждает это мнение: один опрос показал, что 56% CxO заявили, что их компании будут работать с другими брендами над созданием продуктов или решений, которые помогут бороться с некоторыми из наиболее серьезных проблем общества, таких как изменение климата и социальная несправедливость. Похоже, пришло время найти свою деревню, своих партнеров и своих чемпионов.

Решите быть частью изменений, а не статус-кво

Великие маркетологи знают, что лучший маркетинг создает изменения — будь то изменение настроений или поведения. Учитывая это, ожидание трансформации мира не является веским оправданием для того, чтобы откладывать усилия по обеспечению устойчивого развития. Александра Паль, генеральный директор L'Oréal Foundation и директор по корпоративной ответственности L'Oréal, лучше всех выразилась Саммит Forbes по устойчивому развитию 2022 г., «мы не можем просто сказать, что поведение потребителей не меняется».

«Мы должны изменить поведение потребителей… поэтому мы должны быть в состоянии создать стремление к устойчивости. Но это новая работа, и для ее реализации необходимо еще многое переосмыслить». Маркетинг всегда был направлен на создание изменений, и это может означать, что маркетологи меняют свой подход к устойчивому развитию, чтобы это произошло.

Расширение потребностей целевой аудитории до потребностей сообщества

Возможно, брендам пора выйти за пределы целевой аудитории и начать думать о более широких сообществах, которым они служат. Подумайте, сделали ли вы это; какие новые потребности вы можете обнаружить, особенно в отношении устойчивого развития?

«Если компания хочет расти, но очень ответственно, она должна решать проблемы, выходящие за рамки ее собственных интересов», — объяснила Беатрис Перес, старший вице-президент и директор по коммуникациям, устойчивому развитию и стратегическому партнерству в The Coca-Cola Company, на конференции. Саммит Forbes по устойчивому развитию 2022 г.. «Он должен смотреть на то, что нужно сообществу, прежде чем мы действительно сможем стать успешным бизнесом и решить то, что сообщество говорит нам, как реальную проблему».

Честно сообщайте о своем прогрессе в области устойчивого развития

Большинство маркетологов и бизнес-лидеров слышали о Greenwashing— термин, которым обозначают предприятия, которые искажают информацию о своей устойчивости. И все же компании снова и снова пытаются выглядеть устойчивыми, не признавая неустойчивых практик. «Гринвошинг» дорого обходится маркетологам. говорит Форрестер, которая ранее в этом году опубликовала отчет об устойчивом развитии, чтобы помочь маркетологам честно управлять этими сообщениями.

По словам Томаса Хассона, вице-президента и главного аналитика Forrester, лучший способ избежать гринвошинга — это «по-настоящему начать многолетнее путешествие по трансформации устойчивого развития и пересмотреть свой маркетинговый подход, приняв гораздо более скромный, совместный творческий диалог с заинтересованными сторонами, чтобы вызвать доверие ко всем заявлениям об устойчивом развитии».

Смотрите повтор: Саммит Forbes по устойчивому развитию 2022 г.

5 лучших книг, которые нельзя пропустить

1. 3 способа избежать гринвошинга
2. Внутри плана одного миллиардера по обеспечению солнечной энергией каждого домовладельца
3. Европа перешла на возобновляемые источники энергии слишком быстро, слишком медленно или правильно?
4. 5 причин, по которым устойчивое развитие выгодно для бизнеса, а не только для окружающей среды
5. Риски изменения климата приобретают все большее значение для Управления финансового контролера

Ваш список того, что я должен сделать

Партнер с Forbes

Кроссплатформенные решения для контента, которые обеспечивают

Ассоциация Студия контента и дизайна Forbes — это собственная творческая команда, отвечающая за создание и распространение отмеченных наградами контент-решений — в цифровом формате, видео, социальных сетях и печати, — которые помогают брендам находить контакт со своей целевой аудиторией. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда может создавать потрясающий контент, уникально адаптированный к стратегии вашего бренда.

Хотите, чтобы эти идеи были в вашем почтовом ящике? Подписаться эту ссылку чтобы подписаться на Forbes Connections, и сообщите нам, какие темы вы хотите, чтобы мы осветили в следующий раз.