3 мысли о новом 4-летнем телевизионном соглашении MLS с Fox Sports

Во вторник MLS объявила, что Fox Sports станет эксклюзивной сетью и кабельным телевидением, где будут проводиться игры регулярного сезона MLS и плей-офф Audi MLS Cup в США. в новом соглашении, которое действует в течение следующих четырех сезонов.

Сделка немного отличается от предыдущих соглашений. Он предусматривает, что Fox Sports будет показывать в среднем 34 игры регулярного сезона в год, из них 15 — в сети Fox, а остальные — в FS1. И эти права в основном предназначены для одновременных трансляций, поскольку Apple TV уже купила эксклюзивные права на трансляцию во всем мире на следующее десятилетие. в знаменательной сделке на 2.5 миллиарда долларов, объявленной в июне.

Это также примечательно для тех, кто не будет участвовать. Впервые с момента запуска MLS в 1996 году сети ESPN не будут показывать игры. Давний испаноязычный партнер TelevisiaUnivision также не будет участвовать в регулярном сезоне MLS, хотя будет показывать отдельные матчи летнего турнира Кубка лиги, в котором участвуют команды как из MLS, так и из LigaMX.

В новом ландшафте много интересного. Вместо того, чтобы найти во всем этом одну общую тему, вот три отдельных мысли о том, как все это встряхнуло.

1) Это доказуемая сделка

С точки зрения MLS, самым разумным аспектом сделки с линейным телевидением является относительно короткий четырехлетний срок. Он истечет сразу после чемпионата мира по футболу 2026 года, который будет совместно организован США, Канадой и Мексикой, когда импульс для лиги и спорта в Америке может быть самым высоким.

Этого также достаточно, чтобы позволить MLS и Apple TV изучить передовой опыт в своих новых отношениях для развития бренда MLS. И этого достаточно, чтобы MLS могла продавать любых потенциальных партнеров после 2026 года, чтобы был возможен больший рост, чем то, что будет достигнуто в следующие четыре года.

Но больше, чем когда-либо прежде, лиге нужно будет показать, что ее национальные трансляции ценны сами по себе. В предыдущих сделках MLS ESPN, FOX и Univision также получили права на игры мужских и женских национальных сборных США. Эти права теперь разделены и куплены Turner Sports и HBO Max. Возможно, это одна из причин, по которой ESPN и Fox, как сообщается, не были готовы вкладывать большие деньги в пакет эксклюзивных прав в начале этого года, что привело к тому, что в дело вмешалась Apple.

2) Возможно, развод ESPN был неизбежен

Большая часть недавней привлекательности MLS для ESPN связана с нерыночными правами на местное вещание, которые ранее распространялись через потоковую службу ESPN+.

Теперь, когда у Apple есть все права на потоковую передачу MLS, а у ESPN нет прав на трансляцию сборной США или крупных международных турниров, с высоты 30,000 2026 футов держаться за MLS не имеет особого стратегического смысла. С другой стороны, Fox Sports по-прежнему может предлагать MLS как часть футбольного пакета для зрителей, который также включает в себя следующий Золотой кубок КОНКАКАФ, следующие два чемпионата Европы и чемпионат мира по футболу XNUMX года.

И были признаки того, что ESPN, возможно, готовился к прекращению своих отношений с лигой. Казалось, в последние годы она не желала уделять много путем освещения новостей или рекламных ресурсов к своим телепередачам MLS. И сеть также потеряла другие футбольные объекты в последние годы после того, как в начале тысячелетия она стала почти универсальным домом для глобального футбола.

ESPN по-прежнему владеет правами на испанскую Ла Лигу и немецкую Бундеслигу, но большинство этих игр переведены на стриминговый сервис ESPN+.

3) Была ли упущена возможность?

Если гонорар, уплаченный Fox за этот новый пакет спичек, низок, как некоторые считают, — на порядки ниже, чем 250 миллионов долларов, которые Apple ежегодно платит — возникает вопрос, могла ли MLS быть более креативной со своими линейными телевизионными правами на ради разоблачения, даже если оно пришло со скидкой.

Большинство футбольных болельщиков в Соединенных Штатах в течение следующих четырех лет будут сосредоточены на одном из трех турниров: Премьер-лиге, Лиге чемпионов УЕФА и Лиге МХ. Эти права принадлежат соответственно NBC Sports, CBS Sports и TelevisiaUnivision.

Если это действительно доказательная сделка, то MLS лучше сотрудничать с одной из этих вещательных компаний. Даже если MLS передаст эти права одному из этих провайдеров бесплатно, если этот провайдер эффективно продвигал лигу среди фанатов, которые ранее предпочитали европейский или мексиканский футбольный продукт, эти деньги можно было бы окупить за счет улучшения телевизионных рейтингов, что приведет к более прибыльной сделке. 2026.

Справедливости ради следует отметить, что TelevisiaUnivision в течение многих лет активно продвигала MLS среди аудитории, которая предпочитает Liga MX, и с некоторым успехом. Но, видимо, недостаточно, чтобы вернуться к столу после приобретение эксклюзивных прав на Liga MX в США впервые еще в октябре.