2022 год был еще одним мрачным годом для многих кабельных сетей

В 2022 году охват аудитории кабельных сетей, поддерживаемых рекламой, в прайм-тайм продолжал снижаться. Используя данные Nielsen, разнообразие, которая отслеживала данные рейтингов в течение нескольких лет, в 2022 году обнаружила, что только пяти поддерживаемым рекламой сетям удалось привлечь в среднем более миллиона зрителей в течение года. Для сравнения, в 2021 году девять кабельных сетей, поддерживаемых рекламой, превысили один миллион зрителей. В 2012 году, когда появились технологии обрезки шнура и потокового видео, существовало не менее двадцати кабельных сетей, средняя аудитория которых превышала один миллион зрителей.

По сравнению с прошлым годом двузначное снижение преобладало в большинстве кабельных сетей высшего уровня. Среди сетей с самым резким спадом — принадлежащие Warner Bros. Discovery TBS и TNT. Обе сети впервые за последнее время набрали в среднем менее миллиона зрителей. В 2022 году у TNT в среднем было 965,000 12 зрителей, что на 875,000% меньше, чем в предыдущем году. Родственная сеть TBS доставила 15 2021 единиц, что на XNUMX% меньше, чем в XNUMX году.

Потеря зрителей происходит в то время, когда ее обремененная долгами материнская компания WBD ищет стратегии увеличения доходов, включая увольнения персонала и сокращение расходов на программы. Кроме того, снижение средней аудитории ТНТ, которая только что превысила два миллиона зрителей десять лет назад, может также повлиять на решение WBD о продлении соглашения о правах на СМИ с NBA. Переговоры могут начаться уже в этом году, поскольку, как сообщается, НБА намерена удвоить или даже утроить стоимость телетрансляций/трансляций игр.

Еще одна популярная развлекательная сеть общего назначения, чьи рейтинги постоянно падают, — это Comcast USA. В 2022 году в США средняя аудитория составила 738,000 13 человек, что на 2022% меньше по сравнению с прошлым годом. Для сравнения, десять лет назад США были кабельной сетью с самым высоким рейтингом, в среднем около трех миллионов зрителей. Десять лет назад США полагались на популярные драмы с оригинальными сценариями. В XNUMX году, когда НБУ принял решение закрыть NBC SportsNet в начале января, и большая часть видов спорта с низким рейтингом была перенесена в США и Пикок.

Одной из общих развлекательных сетей, которая бросила вызов тенденциям просмотра, была Paramount, аудитория которой увеличилась на 8%, составив в среднем 491,000 XNUMX зрителей за год. Повышение рейтингов было вызвано «Йеллоустоном», одной из немногих успешных кабельных развлекательных программ с оригинальным сценарием.

Другие давние популярные кабельные сети также сообщили о двузначном снижении количества просмотров по сравнению с прошлым годом. HGTV посмотрело 1.08 млн зрителей (-13%). Канал History в среднем 836,000 10 зрителей (-2012%), сеть в среднем более двух миллионов зрителей в 821,000 году. Канал Discovery в среднем 11 595,000 зрителей (-16%), Bravo в среднем 589,000 15 зрителей (-566,000%), Lifetime в среднем 12 508,000 зрителей на снижение. из 10%, Investigation Discovery в среднем 492,000 15 (-359,000%), A&E в среднем 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries в среднем 288,000 28 зрителей (-283,000%), SyFy в среднем 21 XNUMX зрителей (-XNUMX%), Freeform в среднем XNUMX XNUMX зрителей (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX зрителей (-XNUMX%) и Nick-at-Nite XNUMX XNUMX зрителей (-XNUMX%).

С промежуточными выборами, слушаниями 6 января, вторжением России в Украину, отменой решения по делу «Роу против Уэйда» 2022 год стал еще одним заслуживающим внимания годом. Тем не менее, рейтинги новостных сетей либо остались прежними, либо заметно снизились по сравнению с 2021 годом. Канал Fox News снова стал самой рейтинговой сетью кабельного телевидения, и его 2.37 миллиона были единственным каналом, который в среднем смотрели более двух миллионов зрителей в прайм-тайм за год. Канал Fox News также был единственной крупной новостной сетью, которая в течение всего года сохраняла свой состав в прайм-тайм по будням.

В то время как MSNBC Comcast был одной из немногих кабельных сетей, у которых в среднем более миллиона зрителей в прайм-тайм, его средняя аудитория составляла 1.20 миллиона зрителей, что на 22% меньше, чем в 2022 году. В середине августа Рэйчел Мэддоу, ведущая MSNBC с самым высоким рейтингом Рэйчел Мэддоу Шоу сократить ее эфирное время с будних вечеров до понедельников, что позволит ей работать над другими проектами. Кроме того, ранее в 2022 году Мэддоу взял перерыв, что повлияло на рейтинги.

При новом владении WBD у CNN в среднем было 735,000 34 зрителей в прайм-тайм в течение года, что на колоссальные 2021% меньше, чем в 9 году. не назван постоянным хозяином на данный период времени. Кроме того, Дон Лемон, ведущий в 2021:10, стал соведущим обновленного утреннего шоу CNN, которое дебютировало 1 ноября. Кроме того, WBD отказался от стримера CNN + в течение одного месяца после его запуска в апреле.

В 2022 году ESPN от Disney был второй по популярности кабельной сетью в прайм-тайм, набрав в среднем 1.88 миллиона зрителей, что на 14% больше, чем в прошлом году. ESPN2 сообщил об увеличении на 8% в 2022 году и составил в среднем 335,000 XNUMX зрителей, что свидетельствует о сохраняющейся популярности спортивных трансляций премиум-класса после фрагментации видео.

Многие другие ведущие кабельные сети сообщили о потере аудитории в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Средняя аудитория канала Hallmark упала на 9% до 1.03 миллиона человек. И TLC, и Food Network снизились по сравнению с прошлым годом на 6%, в среднем 971,000 779,000 и 468,000 8 зрителей соответственно. И AMC, и FX, которые в течение многих лет транслировали некоторые из самых популярных и получивших признание критиков развлекательных программ по сценарию кабельного телевидения, также сообщили о небольших потерях в средней аудитории. Среднее количество зрителей AMC за год составило 2022 462,000 человек (-9%). В 2012 году у FX в среднем было 1.44 1.20 зрителей (-XNUMX%). Еще в XNUMX году у FX было в среднем XNUMX миллиона зрителей, а у AMC — XNUMX миллиона зрителей.

Горстка кабельных сетей бросила вызов гравитации и фактически увеличила свою аудиторию. Не было большего выигрыша, чем Reelz, который более чем удвоил (+ 107%) свою среднюю аудиторию до 252,000 23 человек. FXX сообщила о приросте на 246,000%, в среднем 2022 10 зрителей к 331,000 году. Oxygen выросла на 2021%, в среднем 521,000 XNUMX зрителей. Средняя аудитория Nick-at-Nite не изменилась по сравнению с XNUMX годом и составляла в среднем XNUMX зрителей.

В течение многих лет кабельное телевидение было сильным и надежным источником дохода для их материнских компаний, а доллары поступали от абонентской платы и рекламодателей. Из-за перерезания шнура и продолжающегося снижения количества зрителей оба источника дохода истощаются. Потеря доходов происходит в то время, когда цены на акции медиа-компаний, таких как Disney и WBD, резко падают, поскольку зрители переключаются с линейного телевидения на потоковое видео. Тенденции ясны, несмотря на проблемы финансового роста, потоковое видео привлекает больше зрителей чем кабельное телевидение. Владельцы медиа продолжат отдавать предпочтение потоковому телевидению, а не кабельному телевидению в 2023 году и далее. В результате будет продолжаться эрозия кабельной аудитории, и все больше кабельных сетей будут закрываться по мере того, как доходы исчезают.