Косметический бренд NYX от L'Oréal запускает DAO и Ethereum NFT для «переосмысления красоты»

NYX Professional Makeup запускает онлайн-инкубатор красоты в виде DAO под названием ГОРЬСа также 1,000 Эфириум NFTs под названием «FKWME Pass», объявил в четверг принадлежащий L'Oréal бренд.

ГОРЬС, произносимое как «великолепный», призван создать прецедент того, «какая красота будет в метавселенной, и возглавить культурный разговор, касающийся ценностей разнообразия, инклюзивности и доступности», согласно DAO. облегченная бумагаили техническое объяснение.

Впервые о DAO было объявлено в июне прошлого года, но в ближайшем будущем он, наконец, запустится с тем же видением. Проходы FKWME NFT будут выпущены для публики 1 февраля по цене 0.19 ETH — около 290 долларов США каждый в настоящее время.

В своем заявлении президент NYX Global Brand Янн Джоффредо сказал, что GORJS был создан, чтобы пролить свет на «творцов 3D» и дать им «путь к успеху в мире». Web3 экосистема «. 

Джоффредо считает, что дизайн цифрового «макияжа» радикально отличается от того, что возможно с физической косметикой, потому что создатели могут пойти дальше и дальше с сюрреалистическими элементами, которые бросают вызов законам физики.

«От внеземной стеклянной кожи до трансформирующихся элементарных ресниц, макияж и цифровая фантазия переплетаются вдохновляющим и доступным способом», — сказал Джоффредо. Decrypt по электронной почте. «В одном случае ресницы могут быть уложены в многоуровневую норму косметических средств; в Web3 они могут резко вспыхнуть, превратившись в живое пламя, которое заставляет зрителя мечтать».

Таким образом, DAO от NYX — это шаг за пределы физической косметики, продаваемой в аптеках, — исследование того, что означает макияж в эпоху цифровых технологий. Аватары и псевдоним. 

«Мы верим, что новое поколение создателей Web3 поможет переосмыслить красоту», — сказал Джоффредо. Decrypt.

Этот толчок Web3 также, по-видимому, является отходом от традиционной диеты NYX для инфлюенсеров красоты. содержание, который обычно состоит из кадров смартфонов, на которых создатели наносят макияж, которые публикуются на платформах социальных сетей Web2, таких как TikTok, Twitter и YouTube.

Когда его спросили, как DAO и NFT NYX соответствуют демографическим характеристикам бренда, Джоффредо сказал, что NYX всегда была «пионеркой в ​​​​цифровом и стремящемся артистическом пространстве». Джоффредо также сказал, что NYX имеет опыт поддержки «растущих создателей макияжа» и «молодых создателей» в индустрии красоты. 

Несмотря на падение рынка NFT за последние несколько месяцев Джоффредо считает, что GORJS все еще сможет реализовать свое амбициозное видение.

Члены Ethereum DAO будут использовать непередаваемые GORJS токены управления— ограничено общим объемом в 100 миллионов — в качестве чипов для голосования по различным предложениям и проектам DAO. DAO, или децентрализованная автономная организация, — это группа криптоэнтузиастов, которые пытаются коллективно управлять объединенными ресурсами, используя токены для голосования сообщества.

В идеальной структуре DAO нет единой организации, которая обладает всей властью, и сообщество может выполнять общую цель или миссию — будь то поддержка протокола, сбор ценных активов и т. д. — используя более эгалитарную структуру власти. вместо нисходящей.

Члены DAO могут заработать «душевный” токены GORJS различными способами, в том числе путем покупки Пропуск FKWME NFT (произносится как «трахнись со мной»). Если токен «привязан к душе», это означает, что он не подлежит передаче и не может быть перемещен из кошелька владельца. 

Джоффредо сказал Decrypt название FKWME было выбрано потому, что это «случайная фраза, используемая, когда вы хотите, чтобы другие разделяли то же видение, что и вы: присоединяйтесь к вам, общайтесь с вами и общайтесь с вами на социальном уровне».

NFT автоматически предоставляет держателю ежедневный доход токенов GORJS, а также вносит владельца в белый список для будущих аирдропов NFT и эксклюзивных будущих продаж. DAO также предложит инструмент для чеканки NFT, позволяющий участникам чеканить свои работы через свой сайт. 

В число основателей GORJS входят Джоффредо из NYX, глобальный вице-президент NYX по цифровым технологиям и электронной коммерции Матье Герен и трое других руководителей NYX. Каждому руководителю NYX при запуске будет принадлежать 2% от общего количества токенов. 

В DAO также есть несколько руководителей, ориентированных на Web3, в своей консультативной группе, в том числе соучредитель The Sandbox Себастьян Борже, основатель Ready Player Me Тимму Токе, руководитель Polygon Labs Metaverse Брайан Трунзо и Эмбер Уорд, генеральный директор креативного агентства Invisible North.

«Я решил присоединиться в качестве консультанта, потому что они действительно целеустремленные», — сказал Боргет. Decrypt в сообщении. «Я считаю, что они разработали систему DAO, которая действительно приносит пользу цифровым талантам, создателям и художникам».

Уорд сказал Decrypt что NYX не"не обязательно пытаться ориентироваться на свою розничную клиентскую базу с помощью своих усилий Web3.

Основная демографическая группа GORJS — создатели и цифровые художники, которые являются родными для Web3, — говорится в сообщении Уорда. Это нишевая, долгосрочная игра.

Облегченная бумага DAO предполагает, что она может в значительной степени опираться на «рефералов художников» для расширения своего сообщества, вознаграждая тех, кто успешно привел своих творческих друзей в DAO, токенами GORJS. 

Хотя это можно интерпретировать как схему многоуровневого маркетинга (MLM), в данном случае это, по-видимому, не так, поскольку токены GORJS не могут быть конвертированы в реальные средства. Больше рефералов не принесет участникам денег непосредственно, но это может привести к большей индивидуальной власти в DAO.

Ассоциация облегченная бумага также прямо заявляет, что токены GORJS не являются «инвестициями» и «ни при каких обстоятельствах токены не могут быть обменены на какие-либо акции, ценные бумаги или валюту L'Oreal».

Боргет сказал Decrypt что душевная природа токена GORJS решает то, что в противном случае могло бы привести к спекуляциям с токенами управления, которые есть у основателей криптовалюты, таких как Виталик Бутерин из Ethereum. пренебрежительно в последние месяцы.

«Управление действительно предназначено для того, чтобы быть механизмом рекомендаций, полагаясь на [токены, привязанные к душе], которые нельзя продать и, следовательно, они не рискуют стать финансовым инструментом», — сказал Боргет.

Погружение NYX в Web3 совпадает с увлечением материнской компании L'Oréal криптографией. L'Oréal уже участвует в создании метавселенной и цифрового сообщества, инвестировав в стартап метавселенной. Цифровая деревня через свою руку венчурного капитала, Bold. Также неудивительно, что NYX вошла в Web3, учитывая успех L'Oréal. 17 заявка на товарный знак подали в прошлом году для NFT и использования блокчейна для своих брендов, включая NYX, Kiehl's и Urban Decay.

По мере того, как NYX продвигает свои планы Web3, остается неясным, заинтересован ли средний клиент NYX в криптовалюте или мир NYX Web3 полностью соберет новую демографическую группу пользователей.

Примечание редактора: эта статья была обновлена ​​после публикации, чтобы исправить список консультантов проекта после внесения изменений в материалы объявления в последнюю минуту.