Почему права на спорт продолжают расти, а количество просмотров игр падает?

Права на трансляцию большинства спортивных событий продолжают расти, несмотря на то, что количество зрителей продолжает снижаться. Эта тенденция усугубилась пандемией коронавируса, из-за которой посещаемость многих телевизионных мероприятий либо была ограничена, либо вообще отсутствовала. Понятно, что зрители находят живые игры без болельщиков на трибунах менее привлекательными, чем игры с активными болельщиками на заднем плане.

В качестве примера можно привести зимние Олимпийские игры 2022 года, которые стали катастрофой по ряду направлений, многие из которых были связаны с пандемией коронавируса, поскольку нехватка зрителей на трибунах, вероятно, стала причиной Игр в Пекине с самыми низкими рейтингами в истории Олимпийских игр. Часовой пояс тоже не помог: Пекин на 13 часов опережает EST.

В среднем 11.4 миллиона зрителей в совокупности наблюдали за сетями NBC и его онлайн-сервисом Peacock в прайм-тайм, что на 42% меньше, чем на Зимних играх в Пхенчхане, Южная Корея, в 2018 году. На летних Олимпийских играх 2021 года наблюдались такие же темпы снижения, как и в этом году. Зимние игры, упав на 42% за 17 дней проведения мероприятий по сравнению с играми 2016 года, которые проводились в Рио-де-Жанейро, Бразилия.

Игры 2022 года также оказали негативное влияние на экономику Китая, поскольку миллиарды долларов были потрачены на инфраструктуру, такую ​​как стадионы, новые отели и рестораны. Председатель КНР Си Цзиньпин еще в 2015 году заявил, что в стране собираются создать новую индустрию туризма. «Если мы выиграем, это вдохновит более 300 миллионов китайцев на участие в зимних видах спорта, что внесет большой вклад в развитие международного олимпийского дела», — сказал он. 

Модель спортивных трансляций явно нарушена: плата за права на Зимние игры 2022 года (часть гораздо более крупного контракта) оценивается на 15% выше, чем они заплатили за игры 2018 года. Тем не менее, руководство Comcast
ККЗ
Компания NBC Universal, принадлежащая корпорации Corp., попыталась придать положительный импульс торгам на игры — вероятно, чтобы успокоить инвесторов, учитывая, что в 2014 году компания подписала договор, закрепляющий олимпийские права до 2032 года за 7.75 миллиарда долларов.

Председатель спортивной группы NBC Пит Бевакуа сказал репортеру, что уровень просмотра игры в Пекине находится в пределах оценок отдела продаж и исследований сети. Однако он признал, что пандемия способствовала снижению рейтингов, указав на такие трудности, как мало зрителей, спортсмены в масках, отсутствие семьи и друзей на трибунах и «очень суровые протоколы в Китае», связанные с COVID-19.

Это привело к тому, что NBC оставила команду комментаторов в США, а не в Пекине. «У нас было 1,600 человек в Стэмфорде [Коннектикут] и 600 человек в Пекине. Обычно это было бы перевернуто для нас», — сказал он. Он отметил, что «для Пикока это был абсолютный хоумран». Однако он отказался комментировать, принесли ли игры прибыль.

Comcast сообщил о доходах от летних Олимпийских игр 1.8 года в Токио в размере 2021 миллиарда долларов, несмотря на то, что игры были отложены впервые в истории (они были отменены во время Первой мировой войны (1 г.) и Второй мировой войны (1916 и 1940 гг.)). Ожидается, что выручка от игр в Пекине будет намного ниже.