Что будет дальше с метавселенной после крипто-зимы? Вопросы и ответы с Джоанной Поппер из CAA

Будучи ребенком, выросшим в Чикаго, Джоанна Поппер, директор по метавселенной CAA, впервые познакомилась с цифровыми мирами, играя в классические аркады, такие как Pac-Man и Ms. Pac-Man. Теперь, после нескольких лет работы на игроков с Уолл-стрит, Голливуда и Силиконовой долины, а также долгих лет работы на переднем крае виртуальной реальности, она, возможно, является самым активным торговцем метавселенной в индустрии развлечений.  

 
В начале этого года агентство Creative Artists Agency — возможно, самый влиятельный посредник в Голливуде — привлекло Поппера, чтобы возглавить его продвижение во всем, что связано с web3. 

Как лидеру CAA, Попперу поручено сделать первоклассное агентство по поиску талантов, которое представляет таких звезд, как Скарлетт Йоханссон, Джастин Бибер и Брэд Питт, «готовым к метавселенной». 

Поппер недавно общалась исключительно с The Block, рассказывая не только о состоянии союза в метавселенной, но и о своем видении будущего, а также о том, почему нынешний спад в криптографии может привести к проблемам роста сектора, который, по прогнозам некоторых аналитиков, будет стоить триллионы. долларов в будущем. Ниже приводится отредактированное интервью:

Блок: Глядя на текущий спад в криптографии — если хотите, «криптозиму», — что вы думаете о его более широком влиянии в долгосрочной перспективе? 

JP: Изменения — это норма. Когда есть сбои, когда есть немного хаоса, есть огромные возможности. Если вы вернетесь к концу 1990-х, началу 2000-х годов, там было мнение, что доткомы закончились, доткомы превратились в дотбомбы. И если бы вы взяли это повествование и приняли инвестиционные решения на его основе и решили: «Я не собираюсь инвестировать [в интернет-компании]», вы бы упустили самые большие возможности роста в начале 2000-х годов. 

Блок: Итак, вы оптимистично настроены на то, что рынок развернется? 

JP: После этого первого краха были основаны Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, все приложения для знакомств и доставки еды — большая часть того, что мы считаем доминирующими приложениями для бизнеса и потребителя. Вслед за этим крахом с рынка ушла часть ажиотажа и высоких оценок, и строители сели и сосредоточились на долгосрочных стратегиях и строительстве. Я считаю, что мы находимся в похожем моменте сегодня. 

Блок: Как же тогда компании должны подходить к своей стратегии web3? 

JP: Многие компании ведут разговоры о том, чтобы сосредоточиться на следующем квартале, сосредоточившись на краткосрочной перспективе, а не на долгосрочных стратегиях роста. Поскольку компании хотят успешно войти в эту следующую волну, им необходимо подумать о том, куда мы движемся и какова их роль в этой следующей волне, и принять стратегии, которые сделают их успешными в этой следующей волне. Я рекомендую компаниям сосредоточиться на своих собственных метавселенных стратегиях и на том, как они собираются взаимодействовать со своими сообществами и создавать свой бренд.

Блок: Twitter и Instagram продолжают использовать NFT, предстоящие выпуски из знакомых франшиз, таких как Game of Thrones, где Голливуд с точки зрения планирования будущего NFT? 

JP: Я рассматриваю их как цифровые активы, а цифровые активы будут играть важную роль в метавселенной, в web3. Я предполагаю, что мы, вероятно, будем называть их как-то иначе в будущем. [Но] мы только начинаем царапать поверхность того, чем они будут. Мы видели, как они используются для создания интеллектуальной собственности, а затем эта интеллектуальная собственность становится началом приключения по созданию мира или превращается в музыку, подкаст; он превращается в книгу и в полноценный виртуальный мир или в игру. Мы видели, как это происходит, NFT становятся новым генератором IP, который всегда был в восторге от Голливуда, неиспользованных источников. 

Блок: Помимо проектов NFT, насколько клиенты CAA заинтересованы в экспериментах или инвестициях в проекты метавселенной? 

JP: Ассоциация MTV Video Music Awards только что удостоились награды за свое первое выступление в метавселенной года, так что это, безусловно, стало мейнстримом. Было шесть номинантов, и четыре клиента CAA были номинированы за выступления, которые они сделали в Roblox, Fortnite и Wave. 

Наши клиенты Джастин Бибер, Ариана Гранде, Чарли XCX и Все Twenty One Pilots были номинированы на эту награду. Там они включились и смогли создать метавселенную с фанатами действительно интересным, захватывающим, устремленным в будущее способом. У фанатов была возможность взаимодействовать и посещать эти концерты так, как они, возможно, [иначе] не смогли бы; в зависимости от того, где они живут в мире. 

Кроме того, есть также возможности для цифровых товаров, где фанаты могут взять часть этого концерта в свое дальнейшее исследование Roblox или Fortnite. Многие клиенты, особенно в сфере музыки, очень заинтересованы в общении с фанатами, использующими эти платформы, включая как таланты, так и продюсерские компании, с которыми мы работаем. 

Мы также работаем с платформами так же, как с [телевизионными] сетями. Мы работали с Gamefam, и Gamefam создала несколько миров Roblox с самым высоким рейтингом. 

Блок: Что вы думаете о совместимости и, возможно, будущем, когда такие платформы, как Roblox, Fortnite и Minecraft, будут иметь цифровые активы, которые пользователи могут приобрести на одной платформе, а затем использовать на другой? 

JP: Для меня функциональная совместимость является важным компонентом того, что делает web3, web3, поэтому я ожидаю, что это то направление, в котором мы движемся. Я ожидаю, что мы окажемся в месте, где есть несколько закрытых экосистем и много открытых экосистем, и у нас будет возможность взаимодействия между открытыми экосистемами. Абсолютно открытые экосистемы будут приобретать все большее значение. 

Блок: Если забыть о том, кто предлагает — или может в конечном итоге предложить — лучшую гарнитуру виртуальной реальности, близка ли виртуальная реальность к повороту угла и более широкому распространению? 

JP: На сегодняшний день продажи гарнитур находятся примерно на уровне продаж Xbox, поэтому на данный момент это, безусловно, важно, но есть гораздо больше возможностей для роста до полного массового внедрения. Есть компании, в значительной степени сосредоточенные на создании гарнитур, которые будут способствовать массовому внедрению благодаря функциональности и простоте использования. [VR-устройства] в конечном итоге будут выглядеть практически так же, как очки, которые мы носим регулярно, но с гораздо большей функциональностью. До этого еще далеко, но на этом пути мы будем видеть, как все больше и больше людей находят варианты использования. 

Блок: Вы давно работаете в виртуальной реальности, какие текущие варианты использования выделяются? 

JP: Я каждый день тренируюсь в виртуальной реальности, и мои родители делают то же самое. Вы будете продолжать видеть варианты использования, подобные тем, которые привлекают более широкую аудиторию, поскольку гарнитуры все больше превращаются из роскоши в необходимость. 

Блок: Какие тренировки вы проводите в VR? 

JP: Я делаю Сверхъестественное. Это в Окулусе. Это создано Крисом Милком, который является режиссером музыкального видео, и что в нем забавного, так это то, что вы входите в гарнитуру, и у вас есть тренер, который проводит вас через тренировку; вокруг вас всегда разная среда. Во время одной песни вы можете быть на Великой Китайской стене, во время другой — на водопадах Игуасу, в третьей — на Мальдивах; Итак, у вас есть этот опыт, и вы действительно чувствуете, что находитесь где-то еще, что весело. А музыка — это та музыка, которую вы знаете, и которой вы можете подпевать; и у них все разные жанры. Вы двигаете своим телом вверх и вниз, вы двигаете руками и ногами. 

Блок: Значит, тренировки в виртуальной реальности — это путь к широкому распространению? 

JP: Для меня в виртуальной реальности вам нужно быть одной из трех вещей, чтобы сделать ее стоящей: вам нужно либо быть социальным, вам нужно быть интерактивным, либо вам нужно быть воплощенным; а воплощение означает, что вам нужно на самом деле использовать свое тело, и важно, чтобы ваше тело было там, в отличие от просмотра телевизора или фильма. [Сверхъестественное] освоило воплощение и интерактивность, а также имеет социальный уровень, а также таблицы лидеров, где вы можете соревноваться с другими людьми. Для меня они выбили его из парка. 

Блок: У вас есть безопасная комната, где вы проводите эти тренировки? 

JP: (Смеется) Нет, я просто делаю это в своей гостиной. Он не занимает так много места. 

© The Block Crypto, Inc., 2022. Все права защищены. Эта статья предоставлена ​​исключительно для информационных целей. Он не предлагается или не предназначен для использования в качестве юридического, налогового, инвестиционного, финансового или другого совета.