Криптореклама, которая произвела фурор в 2022 году

2022 год стал годом, когда криптовалюта стала мейнстримом, как никогда раньше — к добру или к худу.

В начале года, в разгар бурного роста, многие криптокомпании воспользовались возможностью прорекламировать себя с помощью эффектных громких рекламных кампаний стоимостью в миллионы долларов. 

Оглядываясь назад, можно сказать, что это был максимум перед очередным крахом, и многие из этих рекламных объявлений заметно устарели после падения криптовалюты в конце года. Тем не менее, некоторые из рекламных роликов, которые попали на экраны и рекламные щиты, указывают на обещание NFT в рекламе, когда бренды демонстрируют партнерские отношения с DAO и покупки Bored Ape. Вот некоторые из самых запоминающихся.

Bud Light x существительные ДАО

После долгих спекуляций и наращивания, проект NFT Nouns добился мгновенного появления в Рекламный ролик Суперкубка Bud Light.

Для большинства зрителей краткий взгляд на культовые пиксельные очки Nouns, вероятно, прошел незамеченным, но для членов Nouns DAO это было большим событием; «Продакт-плейсмент» NFT появился после того, как DAO проголосовало за то, чтобы подарить пивному бренду собственные Nouns NFT. Это интригующий взгляд в будущее на то, как децентрализованные автономные организации могут объединиться с устаревшими брендами, чтобы принести пользу обоим.

Algorand x День Земли: Таймс-сквер

В День Земли 2022 года Algorand нацелился на одно из часто повторяющихся критических замечаний в отношении блокчейна — то, что он наносит вред окружающей среде. Фонд Algorand взял на себя цифровые рекламные щиты на Таймс-сквер, чтобы продвигать свой «углеродно-отрицательный блокчейн» и рекламировать свои устойчивые полномочия, прежде чем отключить эти рекламные щиты, сэкономив около 23.4 миллиарда джоулей энергии.

То, Фонд заявил, будет достаточно для обеспечения двухнедельной работы блокчейна Algorand с доказательством доли и около 350 миллионов транзакций — по сравнению с 1.5 секундами работы сети Биткойн с доказательством работы и шестью транзакциями.

FTX: Ларри Дэвид

После впечатляющего краха криптовалютной биржи FTX ее громкая реклама в начале года вновь привлекла внимание. В частности, его реклама на Суперкубке с участием звезды «Умерь свой энтузиазм» Ларри Дэвида в ретроспективе выглядит устрашающе пророческой. В рекламе Дэвид играет череду исторических личностей, которые с ходу отвергают великие изобретения, прежде чем перейти к сегодняшнему дню. Увидев FTX, заявленную как «безопасный и простой способ войти в криптовалюту», Дэвид говорит: «Нет, я так не думаю».

Если бы только люди относились к нему серьезно; теперь он был назван в иск класса вместе с другими знаменитостями, которые продвигали обреченный обмен.

Adidas: Bored Apes x Кубок мира

В 2021 году бренд спортивной одежды Adidas купил Скучающая обезьяна NFT, которую он назвал Indigo Herz и пообещал сделать центральным элементом своих метавселенных. Поскольку создатели Bored Ape Yacht Club Yuga Labs передают права интеллектуальной собственности владельцам своих BAYC NFT, Adidas может использовать свою обезьяну в продуктах, товарах и рекламе.

Indigo Herz появляется на передней части коробки с хлопьями в Рекламный ролик Adidas к ЧМ-2022., наряду с футбольными суперзвездами, включая Лионеля Месси и Карима Бензема. И хотя экранное время Скучающей обезьяны может быть коротким, это пример того, как новый подход Yuga Labs к интеллектуальной собственности помогает BAYC проникнуть в поп-культуру. 

FTX: Том Брэди, Жизель Бюндхен

Возможно, ни одна реклама в этом году не устарела так, как эта попытка FTX, в которой икона НФЛ Том Брэди и супермодель Жизель Бюндхен призывают свои телефонные контакты торговать криптовалютой на FTX.

С FTX, имеющим рухнули в течение одной недели в ноябре, заблокировав средства неудачливых инвесторов на платформе и уничтожив криптовалюту на миллиарды долларов в мгновение ока, справедливо сказать, что ни один из телефонных контактов Брэди и Бюндхен не собирается отправлять им рождественские открытки. этот год.

И шутка Брейди о том, что «у меня осталось еще 10 лет, может быть, 15», с каждым днем ​​выглядит все более комичной, поскольку ему понадобится каждый из них, чтобы вернуть $ 45 миллионов Сообщается, что он проиграл из-за дорогостоящей связи с Сэмом Бэнкман-Фридом.

Coinbase: «Доверьтесь нам»

С кончиной FTX, которая потрясла криптоиндустрию, другие игроки поспешили дистанцироваться от недобросовестных участников рынка и доказать свою надежность.

Криптовалютная биржа Coinbase одной из первых вышла из ворот, разместив рекламу на всю страницу в Wall Street Journal рекламировать свои полномочия. По его словам, он стремится стать «самой безопасной и совместимой» криптобиржей, прежде чем объяснить, чем именно он отличается от «людей, которые не заслуживают» доверия общественности.

Но в некоторых отношениях реклама Coinbase, казалось, выступала против самой идеи централизованных бирж, стремясь к будущему, в котором пользователям «не нужно доверять нам или какой-либо другой организации».

После бурных 12 месяцев слегка жалобный призыв Coinbase к пользователям «довериться нам» и вмешаться регулирующим органам может стать определяющей крипторекламой года.

Специальное упоминание: Crypto.com: удача сопутствует смелым

Да, он вышел в октябре 2021 года, но без рекламы заслужил столько же презрения в этом году как мгновенно печально известное место Мэтта Дэймона на Crypto.com или стало символом высокомерия до краха криптовалюты.

В ролике звезда «Марсианина» Мэтт Деймон шагает через что-то похожее на ангар для самолета, произнося банальности о «моментах истины» и укрепляя нервы. Покупка биткойнов на централизованной криптобирже, как предположил Мэтт Деймон, сродни первому полету братьев Райт или покорению Эвереста.

«Южный парк» нанизали на рекламу не консолидировать но дважды— и это было до настоящего крушения. После взрыва Terra и краха FTX биткойн упал до двухлетний минимум, реклама выглядела смущающей.