Криптовалютные компании используют растущую вовлеченность фанатов спорта во всем мире. Согласно отчету Nielsen о глобальном спортивном маркетинге за 2022 год, количество заключенных сделок по спонсорству спорта, связанному с криптовалютой, выросло на 1100% в период с 2019 по 2021 год. Прогнозируется, что к 5 году блокчейн-компании, инвестирующие в спонсорство спорта, достигнут 2026 миллиардов долларов США.
Падение стоимости мировых крипторынков в 2022 году, похоже, не помешало блокчейн-компаниям расширить охват спортивных фанатов посредством спортивного спонсорства. Sorare, основанная на блокчейне платформа для спортивных развлечений, объявила о спонсорских соглашениях с клубами Английской футбольной лиги (EFL) Бернли, Ковентри-Сити, Миллуолла, Норвич-Сити и Уотфорда.
Это не первая сделка со спортивным партнерством для Sorare. Сораре подписал контракты с Высшей бейсбольной лигой (MLB), Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA) и вторым дивизионом испанского футбола (LaLiga 2).
Согласно отчету Nielsen о глобальном спортивном маркетинге за 2022 год, расходы на спонсорство в начале 2021 года выросли на 107% по сравнению с тем же периодом в начале 2020 года, а рекламные бюджеты продолжали расти в течение всего года. Сообщается, что в конце 2021 года Crypto.com заплатила 700 миллионов долларов США за приобретение прав на название в течение 20 лет для культового Los Angeles Staples Center. Staples Center был переименован в Crypto.com Arena.
В других сделках, связанных с крипто-спортом, криптовалютные компании, такие как Coinbase и eToro, участвовали в рекламных паузах в феврале 2022 года во время Суперкубка LVI, в котором 30-секундные ролики стоили до 7 миллионов долларов США.
В отчете подчеркивается, что спонсорство повышает осведомленность о криптовалюте и интерес к ней среди любителей спорта. «Примечательно, что 52% фанатов киберспорта и 39% любителей спорта говорят, что знают о крипто-токенах, что значительно выше, чем у населения в целом. Не отстают и 24% любителей спорта, которые также проявляют интерес к NFT (невзаимозаменяемым токенам)», — отмечается в отчете.
В отчете говорится, что будущее крипто-спонсорства будет зависеть от двух ключевых факторов: легитимности и участия фанатов. В отчете отмечается важность спонсорства брендов в спортивных мероприятиях. Исследование Nielsen «Доверие к рекламе», проведенное в 2021 году, показало, что 81% респондентов по всему миру полностью или частично доверяют спонсорству брендов на спортивных мероприятиях.
Целью узнаваемости бренда является достижение использования продукта. «Для брендов, которые ищут возможности спонсорства в спорте как способ взаимодействия с новой аудиторией, долгосрочный успех будет зависеть от преодоления разрыва между осведомленностью и конверсией», — говорится в отчете.
Сораре планирует заключить партнерские отношения с другими клубами EFL в ближайшие месяцы и планирует провести соревнование второго уровня с участием английских, французских, немецких и испанских клубов.
Источник: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/