В эксклюзивном интервью Finbold, Тим Халдорссон, генеральный директор крипто- и веб3-маркетингового агентства Lunar Strategy, поделился своим мнением об институциональном интересе к пространству цифровых активов. Он подчеркнул мотивы возобновления институционального интереса к криптовалюте, особенно за счет применения различных биржевых фондов (ETF).
В то же время, предвидя предстоящее сокращение биткойнов вдвое, Халдорссон дал представление о том, чего ожидать с точки зрения движения цен, основываясь на своих прогнозах на исторических ценовых движениях. В этом контексте руководитель также обсудил, как это может повлиять на альткойны. Кроме того, он рассмотрел потенциальное влияние текущих глобальных проблем, таких как макроэкономические факторы и геополитическая напряженность, на Биткойн.
Кроме того, в ходе продолжающихся дискуссий о регулировании криптовалют Халдорссон отметил, как законы в различных юрисдикциях влияют на сектор. Интересно, что он указал на потенциальные результаты в регионах, где криптовалюты менее регулируются.
Как генеральный директор Lunar Strategy, не могли бы вы поделиться видением и миссией вашей компании? Что отличает ваше маркетинговое агентство от других в отрасли?
«Когда мы впервые начали заниматься криптомаркетингом еще в 2019 году, почти все агентства в отрасли имели анонимные изображения профиля, присоединялись к видеозвонкам без видео, делились своими именами и т. д. на веб-сайте.
Даже сегодня значительная часть экосистемы пытается спрятаться и не показывать свои лица и т. д. на своем веб-сайте.
Мы решили сделать все возможное, чтобы обеспечить прозрачность и показать себя, потому что мы гордимся своей работой в отрасли и хотим быть уверены, что работаем с компаниями, которыми мы гордимся.
Наша миссия по-прежнему заключается в том, чтобы вывести Web3 в мейнстрим, где он сможет улучшить качество жизни сотен миллионов людей в сфере финансов (DeFi), игр (gamefi) и произведений искусства/коллекционирования в виде NFT».
Lunar Strategy имеет впечатляющее портфолио, включая таких клиентов, как OKX и Bitmex. Не могли бы вы поделиться историей успеха или практическим примером, подчеркивающим ваш подход к криптомаркетингу?
«Что касается маркетинга в криптопространстве, то на бычьем рынке у нас был сценарий, ориентированный на публикации высшего уровня и сотрудничество с ведущими ключевыми лидерами мнений в определенной экосистеме, такой как BNB, Polygon и Solana. Создание сильного и убедительного повествования вокруг криптовалюты, а затем усиление его внутри одной экосистемы для достижения максимального вирусного эффекта.
Затем, когда дело доходит до медвежьего рынка, больше внимания уделяется долгосрочному построению и привлечению разработчиков и проектов в различные экосистемы. Это потребовало более локального подхода, который был бы более сосредоточен на охвате определенных ключевых частей экосистемы, таких как разработчики, венчурные капиталисты, строители и многие другие. Вместо того, чтобы просто сосредоточить маркетинг на инвесторах».
Размышляя о ваших взглядах на криптомаркетинг, ваша компания недавно предложила ценные ресурсы, такие как 45-страничное руководство по освоению X (ранее Twitter) для маркетинга в криптопространстве. Каковы основные уроки из этого руководства и почему, по вашему мнению, X является важной платформой для успеха в маркетинге криптовалют?
«Что касается X, то он стал новым центром для объявления новостей, обновлений и прямого общения с вашим сообществом, используя средства массовой информации/новостные сайты в качестве посредника, который фильтрует то, что они считают заслуживающим освещения в печати. Это позволило X стать местом, где люди могут узнавать о последних новостях/разработках криптопроектов.
Это также превратило X в исследовательскую площадку, где ключевые лидеры общественного мнения начали делиться «альфа» и контентом в краткой форме о различных проектах и темах, что приводит к тому, что трейдеры покупают и инвестируют в новые проекты.
Все эти факторы в совокупности сделали X очень ценной платформой для проектов для объявления новостей, а также для трейдеров, инвесторов, проектов для поиска новостей и многого другого».
С вашей точки зрения, ожидаете ли вы, что в ближайшем будущем на поезд биткойнов прыгнет еще больше институциональных инвесторов? Какие показатели рынка или маркетингового сектора указывают на эту тенденцию?
«Прямо сейчас мы видим, что более 10 крупнейших в мире фондов подают заявки на Bitcoin ETF. Эти фонды занимаются зарабатыванием денег, и они не стали бы подавать заявки, если бы не увидели спроса со стороны инвесторов, но также и возможностей на рынке.
Это указывает на явные признаки того, что институциональные инвесторы возвращаются и ищут более высокую доходность и стремятся использовать часть своего капитала.
С моей личной точки зрения, только в этом году мы работали почти с 75 криптопроектами. В течение прошлого года бюджеты клиентов были ограничены и сосредоточены на небольших видах деятельности, однако в последние 3-6 месяцев мы начали видеть, что наши клиенты-инвесторы вкладывают больше капитала и средств в маркетинг и рост. Некоторые из наших клиентов теперь могут даже удвоить или утроить свои маркетинговые инвестиции».
В контексте нынешнего глобального экономического ландшафта, как вы видите криптовалюты, особенно Биткойн, реагирующие на текущие проблемы, такие как инфляция, изменения процентных ставок и геополитическая напряженность?
«Роль Биткойна как потенциального средства защиты от инфляции является темой постоянных дебатов. Его фиксированное предложение предполагает, что оно может стать защитой от инфляции, но волатильность цен часто подрывает этот потенциал. Эта волатильность является решающим фактором в его реакции на экономические сдвиги.
Изменения процентных ставок еще больше усложняют положение Биткойна на инвестиционном ландшафте. Как вы заметили, более высокие процентные ставки, как правило, делают традиционные инвестиции более привлекательными, потенциально отвлекая капитал от биткойнов и подобных активов. И наоборот, в условиях низких процентных ставок потенциал более высокой доходности Биткойна может привлечь больше инвестиций, хотя это сопряжено с повышенным риском.
Когда мы жили в мире с нулевой процентной ставкой, люди искали доход/инвестиции в более рискованные активы, такие как криптовалюты, SaaS и технологии.
Однако когда проценты выросли до 5-10%, склонность к риску в этих инвестициях полностью исчезла, это привело к краху криптовалюты на 80-90%, SaaS и технологии были забиты рынком, и многие технологические единороги потеряли 90% своей стоимости.
В этом году мы увидели, что многие из тех же активов, например, цена биткойнов, выросла на 150% только в 2023 году, а многие другие активы также выросли на 100-300%. Многие люди наблюдают и начинают вкладывать свой капитал в эти области, потому что соотношение риска и прибыли снова выглядит лучше».
Переключение передач на более широкую перспективу отрасли, в вашей недавней статье на CoinDesk, вы обсудили решающую роль криптогрантов в экосистеме блокчейна. Можете ли вы рассказать, почему эти гранты особенно важны во времена финансовых ограничений на рынке криптовалют?
«Криптовалютные гранты — отличный способ стимулировать рост вашей собственной экосистемы. Это означает, что фонды, основные участники экосистемы, могут использовать казначейства для инвестирования в развитие сообщества.
Некоторые проекты, такие как DFINITY, запускают локальные центры, Solana запускает суперкоманды и различные протоколы, предусматривающие крупные конференции, гранты для разработчиков и маркетинговые гранты для людей, вносящих вклад в развитие экосистемы.
На медвежьем рынке из-за ограниченного финансирования и банкротства многих плохих идей/проектов это открывает возможности для финансирования и получения высокой прибыли от ваших казначейских инвестиций в рынок. Это также потому, что сообщество и инвесторы будут помнить, кто поддерживал экосистему в плохие времена.
Так же как и относительно небольшие инвестиции, вы действительно можете помочь развить и расширить свою экосистему, чтобы подготовиться к изменениям на рынке».
Как вы оцениваете роль нормативно-правовой базы и глобализации в формировании будущего криптоиндустрии? В частности, как регулирование и глобальное сотрудничество могут способствовать более справедливому и устойчивому росту в экосистеме блокчейна?
«Сейчас мы видим, что механизм регулирования давит на компании, которые пытались действовать вне нынешних рамок. Выплата огромных штрафов и расчеты с SEC и другими регулирующими органами.
Нам всегда приходится сбалансировать регулирование с принятием, в некоторых развивающихся странах криптовалюта была принята из-за того, насколько легко было загрузить некастоциональный кошелек и просто начать использовать стейблкоины и криптовалюту. В Азии и Африке криптовалюта без какого-либо регулирования процветала и будет продолжать процветать.
Однако в сфере b2b в Европе мы должны играть по правилам и быть уверенными, что мы по-прежнему можем максимизировать ценность web3 для рынка.
С момента основания наша компания была сосредоточена на соблюдении правил и норм в рамках тех рамок, в которых мы работаем и живем. В Португалии мы заранее приняли требования KYC/AML для всех наших клиентов, чтобы гарантировать, что мы сможем работать и расти как бизнес».
Учитывая важность этики и прозрачности, как Lunar Strategy поддерживает самые высокие стандарты честности и доверия, гарантируя, что ее маркетинговые кампании соответствуют этическим принципам, особенно в отрасли, подвергающейся критике за отсутствие прозрачности?
«Что такое компания без ценностей и этики? Сможет ли он вообще выжить в долгосрочной перспективе?
Криптовалютный рынок представляет собой рынок, наполненный ненадежными игроками и компаниями. С самого начала мы тщательно проверяли компании на предмет сотрудничества и отстаивания своего имени, соблюдая внутренние правила и консультируясь с нашими юристами.
В качестве базового принципа мы должны задать себе вопрос: «А буду ли я инвестировать в эту криптовалюту?» И «действительно ли этот проект решает проблему, которую необходимо решить?»
Затем, когда дело доходит до кампаний и PR, мы следуем редакционным правилам в области технологий и финансов, чтобы быть уверенными, что мы делаем заявления, которые мы можем подтвердить и заявить о себе».
Учитывая исторический контекст движения цен Биткойна, связанный с событиями его халвинга, о чем свидетельствует бычий импульс и скачки цен после халвинга в предыдущих циклах, как, по вашему мнению, следующее событие халвинга в апреле 2024 года может повлиять на цену Биткойна? Кроме того, исходя из вашего опыта в криптомаркетинге, какие рыночные тенденции или поведение инвесторов вы ожидаете в преддверии и после этого события?
«С тех пор, как я присоединился к криптопространству в 2017 году, я побывал на нескольких крипто-американских горках и следую схожим тенденциям.
Когда происходит сокращение вдвое, то, согласно историческим данным, это вызывает шок спроса/предложения, поскольку каждый блок оказывает меньшее давление со стороны продаж на рынок.
Затем, ожидая этого, многие трейдеры вкладывают средства, ведущие к этому, что приводит к росту цены биткойнов. Когда это происходит, другие люди спекулируют на более рискованных альткойнах, часто с мышлением: «Если я хочу заработать в 100 раз больше своих денег, я не могу инвестировать в биткойны». », что запускает так называемый бычий рынок альткойнов.
Это отлично подходит для таких рыночных фирм, как наша, потому что это означает, что больше предпринимателей, проектов запускаются и ищут маркетинговую поддержку».
Заглядывая в будущее, каковы ваши ожидания от Lunar Strategy? Каким вы видите развитие агентства и его вклад в рост и развитие криптоэкосистемы?
«Во время медвежьего рынка наша команда удвоила усилия по подготовке, мы наладили партнерские отношения с венчурными капиталистами, стартовыми площадками и агентствами для улучшения наших услуг.
Мы запустили полноценную маркетинговую академию, чтобы быстро нанимать новых членов команды, когда спрос снижается.
Внутри компании мы снова удвоили стандартизированные предложения и сосредоточили наши маркетинговые кампании на X, PR и влиятельных лицах, что является сильным предложением, благодаря которому мы выделяемся на рынке.
Мы с нетерпением ждем возможности присоединиться и сотрудничать со многими другими ведущими и ведущими в отрасли проектами».
Читать далее интервью здесь.
Источник: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/