В 2022 году спортивные ценности взлетят, несмотря на обвал рынка, криптовалют и FTX

2022 год был годом, когда многие из нас были шокированы и глубоко обеспокоены нашим экономическим будущим, поскольку мир был дестабилизирован из-за пандемии, проблем с цепочками поставок и неопределенности, вызванной войной на Украине. Фондовый рынок только что закрылся худшим годом с 2008 года, вниз на 19%.

Это был также год роста процентных ставок, снижения продаж жилья и обвала рынка криптовалют, в результате чего цены упали более чем на 60%. И совсем недавно крах FTX заставил многих беспокоиться о будущем криптовалюты.

Ассоциация цифровой коллекционный рынок рухнул из-за того, что объемы торгов NFT упали на 97% по сравнению с прошлым годом, а когда-то высоко летающие NBA Top shots и ее создатель, Dapper Labs, увидели, что продажи Top Shots и ее оценка резко упали, что вынудило ее уволить 22% своей рабочей силы и Candy Digital, подразделение фанатиков, сократило 1/3 своего штата.

Однако, несмотря на обвал фондового рынка и крах криптовалют, 2022 год стал знаменательным для спортивной индустрии. Начнем с медиаправ.

Очевидно, что Медиакомпании продолжат снижать суммы, которые они тратят на потоковую передачу контента. Это отход от NetflixNFLX
привело к росту расходов на контент за последние пять лет. Большая часть контента, созданного развлекательными компаниями, — это дерьмовая охота, найдет ли она аудиторию. В спорте риск снижается, поскольку год за годом вы почти гарантированно обретаете преданных поклонников.

Это одна из причин, по которой замедление расходов не коснется спортивной индустрии. В то время как медиа-права, потраченные на спортивные объекты, не изменились с 2020 по 21 год, они выросли с 19.8 млрд долларов до 21 доллара. 5B в 2022 году, что почти на 10% больше, чем на фондовом рынке. Цена, уплаченная за права на спортивные СМИ в 2022 году выросли даже для видов спорта с исторически низкими рейтингами. F1 завершила переговоры о правах на СМИ, увеличив свою выручку с 5 до 90 миллионов долларов в год. MLS заключила 10-летнюю сделку на общую сумму 8 миллиардов долларов, а конференция Big 10 завершила свой пакет медиа-прав на крутые 8 миллиардов долларов на 7 лет.

Хотя женский спорт традиционно испытывает трудности с правами СМИ, он также выиграл от этой тенденции роста, поскольку NWSL и WNBA установили рекорды посещаемости и количества зрителей в СМИ, а права на трансляцию женщин выросли с 36.9 миллиона в 2021 году до 47.7 миллиона долларов в 2022 году. Ожидается что баскетбольные права женщин NCAA, за которые ESPN в настоящее время платит 34 миллиона долларов в год, вероятно, будут приносить более 100 миллионов долларов в год, когда срок их действия истечет в 2024 году.

Кроме того, стоимость франшизы спортивных команд резко возросла и достигла рекордного уровня в 2022 году. В то время как европейские футбольные команды в целом (часто преследуемые миллиардерами из США) продемонстрировали наибольший процентный рост стоимости франшизы, спортивные франшизы США резко выросли в цене с Tampa Lightning. рост на 54%, Las Vegas Raiders — на 49%, а Cleveland Browns — на 48%. Но все это было омрачено недавней рекордной продажей Робертом Сарвером «Финикс Санз» Мату Ишбиа за колоссальные 4 миллиарда долларов.

Причиной ажиотажа вокруг спорта стал ряд ключевых благоприятных событий в спортивном бизнесе. Что касается средств массовой информации, то из мира технологий появились новые участники торгов, в том числе такие гиганты, как Amazon.AMZN
, Google и AppleAAPL
, все с рыночной капитализацией и инвестиционным капиталом намного выше, чем у традиционных медиа-компаний.

Также все большее значение имеет рост международной популярности спорта. Европейские виды спорта, такие как Формула-1 и футбол, становятся все более популярными в США, а популярные виды спорта в США, такие как НФЛ и особенно НБА, пережили стремительный рост во всем мире. Понятно, что чем больше аудитория, тем больше доход.

В этом году Адам Сильвер объявил, что выручка НБА превысила 10 миллиардов долларов по сравнению с примерно 8 миллиардами долларов во время пандемии 2020/21. НБА и даже другие спортивные лиги определили множество новых двигателей роста для подключения и монетизации болельщиков на эмпирическом, а также интерактивном уровнях, включая AR/VR и игры. Они используют новые способы получения большей выгоды от спонсоров с помощью новых форм интерактивного контента, социальных сетей и игр. Спорт также рассматривает DTC и азартные игры как огромный источник будущих доходов, и все это волнует лиги, потенциальных владельцев франшизы, медиа и технологические компании о будущих возможностях.

Наконец, в трудные времена спорт процветает, потому что это тот сладкий побег от реальности, который отвлекает людей от испытаний и невзгод повседневной рутины. По той же причине индустрия алкогольных напитков исторически была устойчива к рецессии. Прелесть всего этого в том, что спорт — это лучший общий опыт, будь то вживую, с друзьями дома или на вечеринке, где вы можете подбодрить свою команду до победы с 10,000 2022 ваших самых близких друзей. Спорт был ярким пятном XNUMX года и может сиять еще ярче в будущем.