Как крипто-зима влияет на рекламный бизнес Google

В соответствии с отчету из CNBC, крупная технологическая компания Google пострадала от нисходящей тенденции на рынке криптовалют. Недавно компания опубликовала отчет о прибылях и убытках за третий квартал 3 года, показывающий, что ее доходы снизились из-за снижения стоимости нового класса активов.

В 2021 году, когда цена биткойна и других криптовалют находилась в стадии открытия, криптовалютные компании потратили миллионы на рекламу и маркетинг. В частности, биржевые площадки воспользовались высокими ценами на цифровые активы для привлечения новых пользователей.

Филипп Шиндлер, главный бизнес-директор (CBO) Google, признал негативное влияние сокращения расходов крипто-компаний и финансового сектора:

В третьем квартале мы заметили снижение расходов некоторых рекламодателей в определенных областях поиска. Например, в сфере финансовых услуг мы увидели спад в подкатегориях страхования, кредита, ипотеки и криптовалюты.

Crypto Bear замедляет доходы Google от рекламы

Данные, предоставленные CNBC, показывают, что в третьем квартале крупная технологическая компания продемонстрировала худший рост рекламы в третьем квартале с 3 года, за исключением короткого периода в начале пандемии COVID-2013. Помимо криптозимы, компания выделила неблагоприятные макроэкономические условия.

В США инфляция достигла максимума за четыре десятилетия. Этот всплеск вынудил Федеральную резервную систему (ФРС) ужесточить рыночные условия, повысить процентные ставки и сократить глобальную ликвидность.

Следовательно, крипторынок потерял более 60% своей общей рыночной капитализации. Известные криптовалюты, такие как Биткойн и Эфириум, упали до уровня 2017 года.

На традиционном рынке ситуация столь же ужасна. За последний год Google зафиксировала падение на 24% с максимума в 150 долларов за акцию.

Криптокомпании пошли по тому же пути. Coinbase (COIN) дебютировала в апреле 2021 года, и акции достигли исторического максимума в 440 долларов, потеряв более 80% своей стоимости в следующем году. На момент написания статьи цена COIN составляла 74 доллара.

Google делает большие ставки на криптовалюту

Рекламный бизнес Google показывает связь между устаревшим и крипто-сектором. Крупная технологическая компания и другие технологические гиганты, такие как Microsoft и Meta, укрепляют свои позиции в зарождающейся отрасли.

Bitcoinist переправу что Google инвестировала 1.5 миллиарда долларов в компании, ориентированные на криптовалюту, с сентября 2021 года по июнь 2022 года через свою материнскую компанию Alphabet. Google просто следует тенденции традиционных компаний.

Согласно отчету исследовательской компании Blockdata, за тот же период эти организации инвестировали более 6 миллиардов долларов в компании, занимающиеся цифровыми активами. На приведенной ниже диаграмме показано, что Alphabet инвестировала в Dapper Labs, Vultage, Fireblocks и Digital Currency Group (DCG). В отчете отмечается следующее об этих инвестициях и потенциальной стратегии для традиционных компаний:

Alphabet и Blackrock демонстрируют совершенно другую стратегию, делая концентрированные ставки на меньший набор компаний (…). Банки начали расширять свое присутствие на криптографических и блокчейн-услугах (некоторые больше, чем другие), учитывая растущий спрос клиентов. Это побудило их инвестировать в хранение криптовалют, управление активами и торговлю.