Как Reddit победил Crypto Winter и создал рынок индивидуальных аватаров на 10 миллионов долларов

Когда Reddit представил вторую партию коллекционных аватаров в 2:59 по восточному времени 20 октября, Итан был готов и держал свой телефон.

Учитывая, что доля iOS App Store составляет 30%, он решил попробовать приобрести их на своем настольном компьютере. Итан, 38-летний графический дизайнер из Северной Вирджинии, который попросил анонимности, чтобы избежать доксинга, возражал против идеи, что Apple получит деньги вместо независимых художников. Он был готов купить несколько NFT уникального талисмана Reddit Snoo, созданного такими интернет-дизайнерами, как Rojom и Foustling, когда понял, что интеграция платежной карты Stripe на рабочем столе не работает для него. Вместо этого он был там со своим iPhone и учетной записью PayPal.

Когда его банк связался, чтобы узнать, были ли покупки поддельными, Итан просматривал и просматривал свои любимые коллекции. Он постарался утешить их, как только смог, чтобы вернуться на рынок. 38-летний мужчина платит настоящие деньги за изображения онлайн-талисманов? В конечном итоге он купил примерно на 300 долларов, и он полагал, что сможет выплатить эту сумму за счет вторичных продаж. Действительно?

Ажиотаж вокруг падения, которое Reddit окрестил коллекционными аватарами Spooky Season Collectible Avatars, заставляет людей вспомнить более процветающее время криптовалюты, примерно в январе 2022 года, когда NFT были в моде, и люди тратили миллионы долларов, часто перебивая друг друга. купить пиксельные JPEG-изображения очкастых приматов.

Падение Reddit нарушает логику Crypto Winter, во время которой общий объем торговли NFT сократился на целых 99%. Reddit добавил миллионы новых кошельков в крипто-экосистему и увеличил продажи на миллионы долларов, позволив художникам создавать дизайны своего культового аватара, чеканить их на блокчейне Polygon, подключенном к Ethereum, и продавать их пользователям, которые хотят, чтобы они были в качестве изображений профиля. — при этом избегая страшного ярлыка невзаимозаменяемого токена.

Не ненавистные NFT

Итан прекрасно описывает, как сеть социальных сетей осуществила невероятную историю успеха. Несколько месяцев назад он был бы так же озадачен, как и его жена, если бы узнал, что нарисованные аватары стоят сотни долларов. Он не фанат NFT. Будучи художником, он был увлечен ранним волнением и открыл учетную запись OpenSea, когда NFT впервые приобрели популярность. Но он избегал слишком увлекаться.

Я думал, что это слишком дерьмовая съемка, и считал, что барьер слишком высок», — заявил он.

Очевидно, Reddit согласился. Соучредитель Reddit Алексис Оганян сказал Fortune, что изначально он выпустил прототип создателя аватара более десяти лет назад. Платформа годами играла с идеей предоставления пользователям возможности персонализировать свой отличительный инопланетный талисман в форме футбольного мяча, Сну, в качестве своего аватара в течение многих лет. Восемь лет назад Reddit выпустил простой инструмент для сборки, а два года спустя улучшил его. За исключением краткого испытания четырех NFT в июне 2021 года, он не был связан с технологией блокчейна, которая позволила бы пользователям торговать и продавать их на вторичных рынках. Самый последний из них был интегрирован с внутриплатформенной валютой и премиальными предложениями Reddit.

Ситуация изменилась в июле, когда Reddit представил «коллекционные аватары на основе блокчейна», которые он охарактеризовал как выпущенные ограниченным тиражом произведения искусства на тему талисмана Snoo, созданные независимыми художниками, которые пользователи могли покупать и комбинировать с другими частями для создания изображений профиля.

Reddit ни разу не использовал слово «NFT» в статье длиной около 800 слов.

Многие люди ненавидят NFT, сказал Fortune пользователь Reddit. «Имя имеет плохую репутацию только само по себе».

Сделать технологию более доступной было умным ходом. Пресс-секретарь сказала: «Мы рассматриваем блокчейн как один из подходов в будущем, чтобы предоставить больше возможностей и независимости сообществам на Reddit». Мы ищем инструменты, чтобы сделать их еще более самодостаточными и самостоятельными.

В анонсе были даны простые объяснения преимуществ блокчейна. Аватары будут храниться на совместимом с Ethereum полигоне, предоставляя покупателям «право собственности и возможность переноса», а также право использовать произведение искусства как на Reddit, так и за его пределами. Другими словами, они могут продавать их на вторичных рынках, таких как OpenSea.

Reddit также старался держаться подальше от некоторых технических терминов и проблем, связанных с NFT. Пользователям не нужно было бы создавать криптовалютные кошельки, потому что все транзакции можно было бы совершать с фиатными деньгами. Вместо этого они будут использовать «хранилища» или кошельки на основе блокчейна, которые уже встроены в другие функции сайта Reddit, такие как точки сообщества.

Итан использует Reddit почти 11 лет, но, как и большинство пользователей, пропустил июльские новости. Итан наблюдал, как Reddit начал бесплатно раздавать аватары опытным пользователям в августе, чтобы привлечь больше внимания, но он продолжал сохранять дистанцию. Его внимание привлекла неофициальная сеть пользователей, собиравшихся давать советы и заключать сделки на любимые произведения искусства, быстрорастущая р/аватартрейдинг subreddit.

Он начал исследовать различных художников, даже зарегистрировался на сервере Discord r/avatartrading, чтобы поговорить с ними. Роджом, бестселлер Reddit, который создает причудливые черно-белые версии Snoo со смесью телесных ужасов и религиозной символики, был его фаворитом. Хотя аватары Рохома в настоящее время продаются на OpenSea за тысячи долларов, изначально они стоили менее 100 долларов, когда их предлагали в магазине Reddit.

«Тебе действительно не нужно было ничего знать»

Итану понравилось, что он может создать свой собственный аватар, комбинируя элементы других. Он рассматривал возможность использования одного музыканта по имени Ле Рок с гитарой на фотографии своего профиля, потому что он сам играет на этом инструменте. Лучше всего то, что плата за газ — барьер, который первоначально оттолкнул Итана от NFT, — не была непомерно высокой. Он узнал, как собирать свои бесплатные аватары, и даже купил несколько из первого поколения, которые дебютировали в июле и все еще продавались.

Низкий входной барьер был тем, что, по словам Итана, ему действительно нравилось в том, что делает Reddit. Вам не нужно было иметь какие-либо предварительные знания о блокчейне, начальных словах или кошельках.

Это сделало их настолько популярными, что первая партия аватаров была полностью распродана 3 октября. Кроме того, объем продаж рос: данные Polygon Analytics показывают, что общий объем продаж достиг 1 миллиона долларов 3 октября после того, как месяц колебался всего в 40,000 XNUMX долларов.

Поначалу вялая, чтобы набрать обороты, инициатива по коллекционированию аватаров теперь подавала надежды. «Помните, когда аватары Reddit высмеивали и считали большим провалом?» на r/cryptocurrency, другом субреддите, написал пользователь. Который развернулся на 180 градусов.

Тем временем сабреддит r/avatartrading процветал. Один из модераторов, который предпочитал быть известным только как «Мэтт», присоединился в августе, чтобы выяснить, как получить свой бесплатный аирдроп. Участников было совсем немного. В начале октября их было более 3,500 человек.

Мэтт утверждает, что сообщество родилось в результате ажиотажа вокруг некоторых из первых коллекций аватаров, таких как Drip Squad. Пользователей все еще было достаточно мало, чтобы участники r/avatartrading могли покупать другие коллекции в ожидании того, что они станут очень популярными. Пари было успешным, потому что рынок взлетел, и некоторые клиенты покупали аватары только для того, чтобы сразу их продать.

Общий объем продаж коллекционных аватаров по состоянию на 2 ноября: 10.36 млн долларов.

С выпуском аватаров второго поколения 20 октября все взорвалось, и несколько самых популярных коллекций были распроданы за считанные минуты. Объем продаж взлетел до небес, и к Хэллоуину общая сумма быстро превысила 10 миллионов долларов.

Это похоже на внутридневную торговлю, сказал Мэтт. Вложив в компанию более 900 долларов, он заявил, что у него 60 аватаров на общую сумму 15 эфиров, или примерно 23,000 XNUMX долларов.

Но является ли эта шумиха временной или она продлится долго?

NFT, по словам Майкла Андерсона, соучредителя венчурной компании Framework, специализирующейся на криптовалютах, должны обеспечивать ценность, выходящую за рамки спекулятивной. По его словам, чтобы эти NFT имели долгосрочную ценность, «в них должна быть встроена основная полезность».

Иллюстрацией этого является редкость, которая может выступать в качестве символа статуса, например, аватары Bored Ape, принадлежащие известным людям, таким как Марк Кьюбан и Пэрис Хилтон. Несмотря на то, что в некоторых коллекциях аватаров Reddit меньше чеканок, это не является ключевым аспектом проекта, в котором насчитывается почти 3 миллиона активных аватаров.

Другим вариантом использования будет токен-гейт, который Андерсон определил как предоставление чего-то ценного для сообщества, например, доступ к различным местам Reddit. Также возможно, что аватары Reddit будут поощрять новых пользователей к взаимодействию с другими частями криптовалютной экосистемы, где NFT все еще являются шуткой.

Директор по продукту Reddit Пали Бхат сделала это заявление во время панельной дискуссии на TechCrunch Disrupt 18 октября. Она сказала, что более 3 миллионов пользователей Reddit создали кошельки или хранилища, и что 2.5 миллиона хранилищ были использованы для покупки аватаров, и это число, которое, по данным Polygon, в настоящее время выросло почти до 3 миллионов.

Согласно статистическим данным, которые OpenSea эксклюзивно предоставил Fortune, количество новых участников Polygon увеличилось на 75% с момента закрытия Reddit 20 октября, при этом Reddit привлек примерно в три раза больше новых пользователей, чем любой другой проект за предыдущие шесть месяцев. Кроме того, 20% владельцев Reddit NFT, совершивших транзакцию в OpenSea, купили еще один NFT через сервис.

Вэнс Спенсер, соучредитель Framework, сказал: «Безусловно, хорошо привлекать новых людей в эту область любыми средствами». Но как убедить тех, кто приходит в поисках Reddit NFT или подарочной карты Starbucks, уйти и использовать DeFi?

По словам Мэтта, модератора r/avatartrading, пользователи Reddit NFT вряд ли выйдут за пределы сайта социальной сети, особенно учитывая тяжелое состояние рынка криптовалют за его пределами.
В нашем интервью он заметил: «Я не вижу много разговоров и всего о людях, желающих выйти на улицу». Как они могли?

Основная проблема сейчас заключается в том, что Reddit заманивает миллионы людей, которые иначе никогда бы не взаимодействовали с криптовалютой. Эта динамика усиливается тем фактом, что Reddit избегает любого крипто-брендинга, включая оповещения о мошенничестве и взломе, которые являются обычным явлением в этом секторе.

По словам Мэтта, мошенник нацелился на пользователей r/avatartrading и обманом заставил их раздать свои фразы для восстановления, что позволило мошеннику украсть их NFT. Он сказал, что один пользователь потерял аватары стоимостью в тысячи долларов.

Модераторы предприняли усилия, чтобы информировать пользователей и приглашать посетителей, которые могут предоставить учебные пособия по безопасности и защите, часто не ложась спать всю ночь, чтобы оказать помощь. По словам Мэтта, после того, как «просто подключили так много новых пользователей Web3 и так много пользователей NFT, и они фактически вывесили их, чтобы они сохли», по словам Мэтта, Reddit хранил полное молчание.

Представитель Reddit заявил, что r/avatartrading — неофициальная группа, а официальный форум Reddit, на котором платформа предоставляет новости и обновления, — r/collectibleavatars.
Несмотря на то, что r/avatartrading является незаконным, 10,000 октября число участников достигло 25 XNUMX человек. Художник-график из Вирджинии Итан мог только стоять и смотреть в благоговении.

Он утверждал, что последний случай такого ночного роста, который он лично наблюдал, был на r/WallStreetBets, когда был задействован GameStop.

Похожие страницы:

Торговля Dash 2 — предпродажа с высоким потенциалом

• Активная предпродажа в прямом эфире сейчас – dash2trade.com
• Собственный токен экосистемы криптосигналов
• KYC проверено и проверено