Не называйте это «крипто»: как происходит ребрендинг некоторых блокчейн- и NFT-проектов

Это технология, которая не осмеливается назвать свое имя.

Вы ищете NFTs на Реддите или в Инстаграме? Вам больше повезет в поисках “Интернет предметы коллекционирования" вместо. Помните, когда блокчейн был ненадолго сексуальным? Компания по добыче биткойнов, ранее известная как Riot Blockchain, недавно провела ребрендинг. саму трезвость как Riot Platforms. Глава Всемирного экономического форума по блокчейну и цифровым активам Бринли Ллир даже предложенный что криптопространство полностью переименовывается вокруг «децентрализованных систем».

«На какое-то время мы определенно не хочу назвать их NFT», — сказал Звезда НБА Барон Дэвис. Его платформа управления правами на фото и видео, SLiC Images, избегает любого упоминания спорной технологии.

Криптовалюта и весь связанный с ней жаргон теперь стали ядовитыми словами. Где когда-то просто добавление слова «блокчейн» ваше имя увеличило стоимость вашей компании, теперь крипто, Web3, NFT и остальные модные словечки, которые вызывают в воображении образы дивного нового мира, парафраз Чарли Мангер, крысиный яд.

Даже слово «метавселенная», которое должно было определить окончательную эволюцию децентрализованной сети, было заимствовано Марком Цукербергом в попытка развернуть Facebook (с несколько радиоактивные результаты).

Хотя криптовалюты по-прежнему в центре внимания «молодого поколения, которое явно настороженно относится к нетрадиционным инвестициям», индустрия нуждается в «разумной переориентации», считает Кэти Барон, глава розничного отдела компании Stylus, занимающейся анализом тенденций.

«Я действительно думаю, что эти термины стали несколько токсичными, особенно криптовалюта и NFT, отчасти потому, что первоначальное безумие кормления было представлено как синоним дивного нового ультрадемократического мира, в котором каждый может выиграть по-крупному, инвестируя или создавая цифровые активы». она добавила.

Для Дикона Лоуса, глобального руководителя отдела инноваций в рекламном агентстве Ogilvy, такие термины, как «крипто» и «Web3», стали токсичными не только из-за плохих игроков в этой сфере, но и из-за «ужасного соответствия продукта рынку».

«Никто не сделал Web3 актуальным или доступным для масс и не потратил время на то, чтобы понять, как он решает проблемы «массового» рынка или улучшает жизнь потребителей», — сказал он.

Лоус сказал, что криптовалютная «золотая лихорадка» последних нескольких лет не получила широкого распространения, потому что не смогла решить проблемы, которые «ваши соседи, семья и друзья, приятели по спортзалу, люди, которых вы встречаете на прогулке с собакой, могут понять и понять». относится к."

Проблема усугублялась тем фактом, что бренды и компании «не следовали своей обычной должной осмотрительности при инвестировании», сказал Лоуз, имея в виду, что они не строили долгосрочных планов по поддержке своих инвестиций в технологию блокчейна. «Поэтому, несмотря на то, что было создано много заголовков для «первого в мире», у них нет ответов для своих заинтересованных сторон о том, на что были потрачены их деньги и как это повлияло, а это означает, что рост и постоянные инвестиции — хорошие деньги после плохих — действительно сложная задача. продавать."

NFT, в частности, когда они не высмеивали как экологические опасности (впоследствии фиксированной с Эфириумом перейти к доказательству доли) стал ассоциироваться с более сомнительными схемами быстрого обогащения, которые преследовали криптографию.

National Geographic отказался от своих планов NFT после широко распространенной критики в социальных сетях, в то время как игровая индустрия боролась с постоянным сопротивлением со стороны фанатов, издателей игр, включая Worms и STALKER 2 вынуждены отказаться от планов по включению NFT в свои игры.

Ребрендинг или нет?

До сих пор ребрендинг NFT в «цифровой предмет коллекционирования», кажется, был успешным; миллионы пользователей Reddit раскупили свои «коллекционные аватары».

«Все говорят, что «цифровые коллекционные предметы» работают», — сказал Александр Цыденков, основатель парижской конференции NFT. «Это лучший брендинг, чем NFT? Я не знаю."

«Каждые полгода люди находят новое слово», — добавил Цыденков. «NFT были бывшим, теперь это метавселенная. Но теперь Facebook переименовывается в Meta, поэтому нам нужно измениться». Он утверждает, что прежде чем пытаться переименовать NFT во что-то другое, криптопространство должно подождать, пока «все не успокоится и, возможно, NFT не станут мейнстримом, пока люди не поймут, что такое NFT».

Так должны ли все криптокомпании подумать о ребрендинге и избегать использования потенциально отталкивающих слов в своих именах?

Кэти Бэрон считает, что об этом определенно стоит подумать: «Я бы рекомендовала либо контекстуализировать его в других сообщениях [вашей компании], либо удалить его. Многие из самых привлекательных компаний по созданию метавселенной не включают его — посмотрите на Journee или AnamXR. Особенно блокчейн — называть компанию на основе общего неизменного реестра — это немного непривлекательно!»

Тем не менее, некоторые громкие имена в игровой индустрии игнорируют сопротивление и продвигаются вперед; Игра NFT Blankos Block Party недавно запустили в Epic Games Store, а издатель Final Fantasy Square Enix непримиримый о внедрении технологии блокчейн, запуске Симбиогенез, игра NFT, построенная на Polygon блокчейн, в феврале 2023 года.

Издатель Assassin's Creed Ubisoft удваивает ставку на блокчейн и не собирается останавливаться. Буквально на этой неделе Ubisoft запустили NFT своей популярной франшизы Rabbids в метавселенная игра Песочница. «Мы понимаем, откуда берется отношение к технологии, и нам нужно продолжать учитывать это на каждом этапе пути», — Дидье Женевуа, технический директор Ubisoft по блокчейну, заявил Decrypt в интервью 2021.

Он описал инициативу компании в отношении блокчейна как эксперимент, который «предназначен для понимания того, как ценностное предложение децентрализации может быть воспринято и воспринято нашими игроками».

Продвигаясь вперед

В долгосрочной перспективе то, что мы называем этой технологией, не будет иметь значения, заявил Мартин Рэймонд, соучредитель консалтинговой компании The Future Laboratory.

«Я подозреваю, что большая часть реакции, которую мы наблюдаем, — это просто предубеждение против нового», — сказал Рэймонд. «Я думаю, что это происходит с каждым инновационным или технологическим циклом; если вы думаете о биотехнологии, в первый раз это был монстр Франкенштейна, в следующий раз он спасает планету».

Рэймонд утверждал, что используемые термины Web3 не обязательно нуждаются в ребрендинге. «Я просто думаю, что им нужна детоксикация», — говорит он. Это задача сторонников, использующих технологию, журналистов, пишущих о ней, и финансовой и банковской индустрии, стремящейся использовать эту технологию.

Законы согласованы. «Web3 так же актуален для среднего человека, как и термин «HTML», — говорит он. «Это важная технологическая эволюция, но нужно ли нам знать, что означает Web3, как большинству людей нужно знать, что означает HTML?»

Пользователям все равно, является ли инструмент приложением, децентрализованным приложением, NFT, смарт-контрактом или системой IoT. «Что их волнует, так это выгода, которую это приносит», — сказал он.