Криптовалютный ребрендинг? Почему криптографические слова избегают

Сегодня мы пришли к ситуации, когда название одной из самых многообещающих технологий несет на себе клеймо негатива и недоверия.

Таким образом, в настоящее время, если вы ищете NFTs в Instagram или Reddit вы можете добиться гораздо большего успеха, если будете искать «цифровые предметы коллекционирования». Вы можете вспомнить время, когда разговоры о «блокчейне» были захватывающими — кажется, это было недолго.

Компания, называющая себя Riot Platforms, такая же Bitcoin горнодобывающая компания, ранее известная как Riot Blockchain. Бринли Ллир, глава отдела блокчейна и цифровых активов на Всемирном экономическом форуме, даже рекомендовал индустрии криптовалют полностью переименовать себя вокруг «децентрализованных систем».

А участник Матча звезд НБА Бэрон Дэвис говорит, что «какое-то время мы определенно не хотим называть их NFT». Его платформа для управления правами на фото и видео, SLiC Images, избегает какого-либо упоминания вызывающей разногласия технологии.

В наши дни слова «крипто» и весь их жаргон ядовиты. Теперь крипто, Web3, NFT и другие модные словечки, которые когда-то вызывали в воображении образы дивного нового мира, стали, перефразируя Чарли Мангера, «крысиным ядом», когда простое добавление слова «блокчейн» к вашему имени увеличило стоимость вашей компании. .

К сожалению, даже «метавселенная«, слово, которое должно было обозначать заключительную стадию децентрализованной сети, было подхвачено (некоторые могут сказать «украдено») Марком Цукербергом и использовано в его попытке изменить курс Facebook, несмотря на нынешние далеко не блестящие результаты.

Несмотря на то, что «молодое поколение явно настороженно относится к нетрадиционным инвестициям» все еще думает о криптовалюте, Кэти Бэрон, глава розничного отдела компании Stylus, занимающейся анализом тенденций, утверждает, что индустрия нуждается в «разумной переориентации».

Она добавила, что:

Я действительно думаю, что эти термины стали несколько токсичными, особенно криптовалюта и NFT, отчасти потому, что первоначальное безумие кормления было представлено как синоним дивного нового ультрадемократического мира, в котором каждый может выиграть по-крупному, инвестируя или создавая цифровые активы».

Такие термины, как «крипто» и «Web3” стали токсичными, по мнению Дикона Лоуза, не только из-за плохих актеров, действующих в этом пространстве, но и из-за «ужасного соответствия продукта рынку», – заявил глава глобального отдела инновационных услуг в рекламном агентстве Ogilvy.

Он говорит, что

Никто не сделал Web3 актуальным или доступным для масс, и никто не потратил время, пытаясь понять, как он решает проблемы «массового» рынка или улучшает жизнь потребителей.

Поскольку в нем не были затронуты вопросы, которые «ваши соседи, семья и друзья, приятели по спортзалу, люди, которых вы встречаете на прогулке с собакой, могут понять и понять», Лоус заявил, что недавняя криптовалютная «золотая лихорадка» не смогла завоевать популярность. общественный.

Бренды и компании, по словам Лоуса, «не соблюдали обычную должную осмотрительность при инвестировании», что означает, что они не создали долгосрочных планов поддержки своих инвестиций в технологию блокчейна, что усугубило ситуацию. Поэтому, несмотря на то, что появилось много заголовков о «мировых премьерах», они не могут объяснить своим заинтересованным сторонам, как и почему были потрачены их деньги, что делает доводы в пользу роста и постоянных инвестиций — хороших денег после плохих — чрезвычайно трудно обосновать. делать.

NFTs, в частности, когда их не высмеивали как экологические риски (впоследствии исправленные с переходом Ethereum на Доказательство доли) были связаны с более неприятными мошенничествами с целью быстрого обогащения, которые преследовали криптографию.

В то время как игровая индустрия борется с постоянным противодействием со стороны фанатов, издатели таких игр, как Worms и STALKER 2, были вынуждены отказаться от планов по включению NFT в свои игры. National Geographic отказалась от своих планов NFT в ответ на широко распространенную критику в социальных сетях.

Является ли ребрендинг решением?

Миллионы пользователей Reddit приобрели свои «коллекционные аватары», так что похоже, что ребрендинг NFT как «цифровой предмет коллекционирования» до сих пор был успешным.

Создатель парижской конференции NFT Александр Цыденков заявил, что популярны «цифровые коллекционные» работы. Является ли он более рыночным, чем NFT? Не имею представления.

Каждые полгода создаются новые слова, сказал Цыденков. «Метавселенная заменила NFT как бывшую технологию. Но сейчас Facebook переименовывается в Meta, поэтому нам нужно измениться. Он утверждает, что криптопространство должно воздержаться от попыток ребрендинга NFT до тех пор, пока «все не успокоится и, возможно, NFT не станут мейнстримом, пока люди не поймут, что такое NFT».

Должны ли все криптовалютные компании думать о ребрендинге и избегать имен, содержащих слова, которые могут сбить с толку или, что еще хуже, вызвать недоверие?

По словам Кэти Барон, об этом определенно есть над чем подумать. Она говорит,

Я бы рекомендовал либо контекстуализировать его в других сообщениях [вашей компании], либо удалить его. Взгляните на Journee или AnamXR, чтобы найти примеры компаний, которые создают наиболее привлекательные метавселенные, не включающие это название. В частности, с блокчейном название бизнеса на основе общей неизменной книги выглядит немного непривлекательно!

Издатель Final Fantasy Square Enix не извиняется за принятие технологии блокчейна, запустив Symbiogenesis, игру NFT, построенную на блокчейне Polygon, в феврале 2023 года. Однако некоторые известные имена в игровой индустрии игнорируют сопротивление и движутся вперед. . NFT-игра Blankos Block Party недавно была запущена в Epic Games Store.

Коллекционный художественный проект NFT
СИМБИОГЕНЕЗ
Распутать историю
Весна 2023#СИМБИОГЕНЕЗ #symgeNFT #НФТ #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— СИМБИОГЕНЕЗ (@symbiogenesisPR) 3 ноября 2022

Ubisoft, компания, разработавшая видеоигру Assassin's Creed, инвестирует в технологию блокчейн больше, чем когда-либо прежде. в метавселенная The Sandbox, Ubisoft только на этой неделе представила NFT своей известной франшизы Rabbids. Дидье Женевуа, технический директор по блокчейну в Ubisoft, сказал Decrypt в интервью 2021 года:

Мы понимаем, откуда берется отношение к технологии, и нам нужно продолжать учитывать это на каждом этапе пути.

Блокчейн-инициатива бизнеса, по его словам, является экспериментом, «призванным понять, как ценностное предложение децентрализации может быть получено и принято нашими игроками».

Идти вперед

Мартин Рэймонд, соучредитель консалтинговой компании The Future Laboratory, утверждал, что в долгосрочной перспективе не будет иметь значения, как мы назовем эту технологию.

Большинство реакций, которые мы наблюдаем, по мнению Рэймонда, представляют собой просто предубеждения против романа. «Я считаю, что это происходит с каждым инновационным циклом или технологическим циклом; если подумать о биотехнологии, то в первый раз это был монстр Франкенштейна, во второй раз — средство спасения планеты».

Рэймонд утверждал, что ребрендинг терминов Web3 не всегда необходим. Они просто требуют детоксикации, утверждает он. Это работа для сторонников технологии, писателей, которые пишут о ней в СМИ, и представителей финансового и банковского секторов, которые хотят ее использовать.

Дикон Лоус соглашается с этим и заявляет, что:

Web3 так же актуален для среднего человека, как и термин «HTML». Это значительный технологический прогресс, но нужно ли нам понимать, что означает Web3, как большинству людей нужно понимать, что означает HTML?

Независимо от того, является ли инструмент приложением, децентрализованным приложением, NFT, смарт-контракт или система IoT, пользователей это не волнует. По его словам, для них важна польза, которую это приносит.

Похожие страницы: