Сделки с криптовалютой помогают увеличить спонсорские деньги НБА до 1.6 миллиарда долларов

Согласно оценкам IEG, консалтинговой компании по спортивным партнерствам, криптовалютные компании помогли увеличить спонсорский доход НБА до рекордных 1.6 млрд долларов в сезоне 2021–22 годов.

Это на 13% больше, чем 1.4 миллиарда долларов в сезоне 2020/21. В сезоне 2018/19 Национальная баскетбольная ассоциация получила спонсорские деньги в размере 1.2 миллиарда долларов. Спонсорские соглашения могут включать в себя сделки на право называть арены и на то, чтобы компании размещали свои имена или логотипы на футболках игроков.

«Спонсорские рассылки в категории криптовалюты не похожи ни на что, что мы когда-либо видели раньше», — сказал Питер Лаатц, глобальный управляющий директор IEG.

Криптовалютные партнерства в настоящее время являются второй по прибыльности спонсорской категорией для НБА, уступая только категории технологий. Среди крипто-сделок НБА в этом сезоне было соглашение лиги с криптовалютной торговой платформой. Coinbase. CNBC сообщил, что сумма сделки составляет 192 миллиона долларов в течение четырех лет.

По данным IEG, другие категории, которые, по оценкам, приносят НБА более 100 миллионов долларов в год, включают банки, телекоммуникации и товары. Компании, тратящие не менее 50 миллионов долларов, включают: Анхойзер-Буш, Pepsiкачества AT & T.

Среди большой четверки спортивных лиг НБА занимает третье место по доходам от спонсорства. НФЛ занимает первое место с почти 1 миллиардами долларов По данным IEG, в спонсорских сделках на сезон 2021 года. А в марте CNBC сообщил MLB заработал 1.7 миллиарда долларов в спонсорстве в прошлом сезоне. НХЛ обеспечена 676 миллионов долларов спонсорских денег для сезона 2020-21.

Прогнозы IEG исходят из того, что финал НБА должен начаться в четверг, когда «Голден Стэйт Уорриорз» примут «Бостон Селтикс» в игре 1 в «Чейз-центре».

Что касается команды, то «Лос-Анджелес Лейкерс» подписали 20-летний контракт о правах на название арены. $ 700 миллионов с платформой Crypto.com. И «Уорриорз» подписали Глобальное соглашение о правах на 10 миллионов долларов с FTX, биржей крипто-деривативов. Компания также получила права на название арены для «Майами Хит».

Еще одна категория, помогающая НБА получить прибыль: реклама на футболках игроков.

Ожидается, что в этом сезоне НБА заработает более 200 миллионов долларов от сделок с нашивками. Они включают в себя защиту Brooklyn Nets. 30 миллионов долларов за сезон с брокерской торговой платформы Webull в сентябре 2021 года. В то время сделка лидировала в НБА, но в начале этого месяца «Уорриорз» обогнали первое место, когда возобновили сделку с японской компанией электронной коммерции. Rakuten.

Условия этой сделки не были обнародованы. Но источники в лиге сообщили CNBC, что Rakuten будет платить «Уорриорз» около 40 миллионов долларов в год. Это больше, чем 20 миллионов долларов за предыдущую сделку.

Люди говорили с CNBC при условии сохранения анонимности, потому что им запрещено публично обсуждать командные соглашения.

Спонсорство Джерси расширилось в профессиональных лигах за последний год. НХЛ, например, добавила нашивки на форму и шлемы во время пандемии. И Нашивки на форме команды, одобренные MLB в своем новом трудовом соглашении с игроками в марте этого года. НФЛ не разрешает нашивки на форме.

Растущий доход от рекламы на униформе и других спонсорских сделок может помочь НБА достичь его прогнозируемые 10 миллиардов долларов в общей выручке в этом сезоне. Комиссар НБА Адам Сильвер заявил, что общий доход в сезоне 2020/21 снизился примерно на 35% по сравнению с предыдущим годом после того, как пандемия сократила сезон до 72 игр. Выручка в сезоне 2019–20 годов, на который также частично повлияла пандемия, составила 8.3 млрд долларов по сравнению с 8.8 млрд долларов в 2018–19 годах.

Ожидается, что спонсорские доходы лиги будут продолжать расти.

Права на данные лиги связаны со швейцарским Sportradar — по сообщениям, стоимостью 1 миллиард долларов — начинается в 2023-24 сезон. Сделка НБА с телевидением также истекает после сезона 2024–25 годов, и спортивные руководители ожидают, что она затмит ее текущую стоимость в 24 миллиарда долларов, или примерно 2 миллиарда долларов за сезон. У НБА также есть товарная сделка с гигантом электронной коммерции Fanatics и сделка с Dapper Labs, создателем NBA Top Shot NFT.

В сделках с лигами компании также обязуются покупать рекламу национальных игр НБА.

По данным компании по отслеживанию СМИ iSpot, в играх регулярного сезона 2021–22 годов национальные расходы на рекламу игр НБА достигли 470.7 млн ​​долларов.