Возможно, одна из самых агрессивных маркетинговых кампаний в криптовалюте выдыхается. Crypto.com увольняет сотрудников и сокращает спонсорство с наступлением крипто-зимы.
Успехи на бычьем рынке криптовалют
В разгар крипто-бычьего рынка в ноябре прошлого года Crypto.com собрала около 50 миллионов пользователей своей платформы, а ее маркетинговая команда заключала сделки по всему спортивному миру — сделки, которые включали НХЛ, итальянскую серию А, Формулу 1 автоспорт, UFC, Paris St Germain и многие другие. Затем весь маркетинговый бум завершился тем, что Cryto.com договорился о спонсорстве чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре.
Маркетинговый кризис
AdAge опубликовала гайд вчера Аса Хикен о «маркетинговом кризисе» Crypto.com. В статье говорится, что Crypto.com только что выполнил свои обязательства в качестве основного спонсора Гран-при Майами F1, когда криптовалютный рынок начал свой спуск на текущий медвежий рынок.
Далее в статье говорится, что в последующие месяцы Crypto.com «сокращал многие партнерские сделки», которые были заключены в более солнечные времена. Он даже дошел до того, что попытался полностью отказаться от некоторых сделок, учитывая быстрое снижение дохода по мере падения криптовалюты.
Следующее сокращение произошло в рабочей силе, поскольку от 30% до 40% тех, кто заключил контракт ранее в этом году, были уволены в течение летних месяцев.
Тем не менее, Crypto.com держит точные данные о количестве уволенных сотрудников при себе. В то время как несколько источников оценили количество уволенных сотрудников примерно в 2000 человек, Crypto.com официально признала, что уволила чуть более 1000 человек.
«Несколько независимых источников заявили, что с начала увольнений компанию покинуло чуть более 2,000 сотрудников. Ранее сообщалось, что Crypto.com уволил не более 1,000 сотрудников. Источники сообщают, что сотрудники отдела маркетинга были одними из первых, кто подвергся увольнениям, в том числе вся внутренняя творческая команда, которая была ликвидирована всего через несколько месяцев после ее создания».
Crypto.com завершил сделки с Angel City FC, Twitch Rivals и Лига чемпионов УЕФА. Другие сделки все еще продолжаются, но криптоплатформа сократила некоторые из своих обязательств.
Выживание
Вполне можно утверждать, что краткосрочный успех Crypto.com во многом был связан с его невероятно амбициозной маркетинговой стратегией. Однако эта стратегия основывалась на привлечении большего количества инвесторов на свою платформу одновременно с добавлением еще большего количества спонсорских сделок высокого уровня.
Количество и престижность сделок, очевидно, были тем магнитом, который, как ожидалось, должен был привлечь больше клиентов. Однако даже в очень оптимистичных обстоятельствах такая стратегия не лишена рисков. На медвежьем рынке риски умножаются.
Если Crypto.com сможет протянуть руку помощи и правильно управлять дальнейшими сокращениями, если это необходимо, тогда можно будет выжить. Учитывая, что крипто-кредитор был ориентирован на стратегию быстрого роста, возможное изменение курса может быть чрезвычайно сложным для навигации.
Отказ от ответственности: эта статья предназначена только для информационных целей. Он не предлагается и не предназначен для использования в качестве юридических, налоговых, инвестиционных, финансовых или иных советов.
Источник: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall