Самая большая тенденция в криптовалюте сейчас имеет мало общего с биткойнами или даже с Bored Apes. Это криптовалютные биржи, на которых накапливаются спортивные партнерские отношения и поддержка спортсменов.
Это должно достичь апогея 13 февраля во время Суперкубка, самой популярной телевизионной программы в США каждый год. И Crypto.com, и FTX привлекли знаменитых спонсоров и выложили миллионы за рекламное время во время игры.
Binance, однако, откладывает это. И он помечен пятикратным участником Матча звезд НБА Джимми Батлером, чтобы сообщить людям, что им тоже не нужно играть.
«13 февраля вы услышите, как некоторые из самых громких имен советуют вам заняться криптографией», — сказал малый форвард «Майами Хит» в сегодняшнем видео в аккаунте Binance в Twitter. «Но они не знают ни вас, ни ваших финансов. Только вы делаете. Binance и я здесь, чтобы сказать вам: доверяйте себе и, конечно же, проводите собственное исследование».
Binance долгое время была ведущей биржей криптовалют по объему, но взросление криптовалютного пространства вместе с согласованными рекламными кампаниями поставило под угрозу ее серию побед. В течение 2021 года его главные конкуренты занимались спортивным партнерством и рекламными сделками. FTX купила права на переименование арены «Майами Хит» в свое имя и подписала легенду НФЛ Тома Брэди и снайпера НБА Стефа Карри в качестве послов бренда, Crypto.com спонсировала UFC и получила права на название арены «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Клипперс», а Coinbase оштукатурена. его имя на напольных покрытиях НБА, и это лишь некоторые из сделок.
Binance в основном избегала принятия модели поддержки спортсменов и знаменитостей, хотя недавно она ухаживала за испанским футболистом Андресом Иньестой и спонсировала футбольный турнир Кубка африканских наций.
До сих пор подход без излишеств работал. По последним данным, Binance контролирует 62% объема спотовой торговли среди пяти ведущих бирж CoinMarketCap, ранжированных по рейтингу доверия (который включает объем, ликвидность, меры кибербезопасности и размер). Его контроль над торговлей деривативами, где базирующаяся в США Coinbase до сих пор была закрыта из-за проблем с регулированием, почти так же силен; он контролирует 58% дневного объема торгов. (Примечание: Binance владеет CoinMarketCap, но представленные цифры сопоставимы с данными других агрегаторов криптографических данных.)
Еще в ноябре казалось, что подход конкурентов, ориентированный на спорт, окупается, поскольку доля Binance в объеме торгов упала до 45%.
И тактика может еще дать им результат. Суперкубок в 100 году привлек почти 2021 миллионов зрителей в США, и это был вниз год из-за COVID; это число обычно достигает около 150 миллионов человек. Согласно недавним опросам, менее 20% американцев инвестировали в криптовалюту, реклама Суперкубка может привлечь к игре много зрителей.
Но Binance и Джимми Батлер не будут возражать, если вместо этого вы посмотрите олимпийский керлинг.
Источник: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl.