Многие люксовые бренды сотрудничают с технологией блокчейн, чтобы отслеживать происхождение продуктов и материалов от производства до доставки. Ключевая ценность технологии распределенного реестра заключается в ее защищенности от несанкционированного доступа и скорости обработки транзакций: ее децентрализованный подход и неизменность повышают доверие и целостность процесса.
«Одна и та же технология способна гарантировать подлинность продуктов, что жизненно важно для сохранения стоимости или поддержки оживленного рынка подержанных товаров, а также для выявления поддельных моделей. Многие люксовые бренды также решили запустить NFT с ограниченным тиражом, чтобы удовлетворить потребность потребителей в следующей тенденции: иронический поворот для отрасли, которая продвигает материальные товары в своей основе, чтобы стимулировать рыночный аппетит», — сказала Сара (SJ) Бомонт, юрист в Baker Botts.
Пандемия привела к фундаментальным изменениям в поведении потребителей, что оказало значительное влияние на расширенные цепочки поставок в индустрии роскоши и престижной моды.
«Их цепочки поставок будут стремиться к всеобъемлющим изменениям в гибкости, что приведет к большей скорости, большей предсказуемости и даже большей точности. В результате потребуются значительные инвестиции в технологии нового века для достижения целей комплексной гибкости. Блокчейн будет одной из таких инвестиций среди немногих других. Блокчейн позволяет ритейлерам повысить свою операционную эффективность при многостороннем обмене, улучшить отслеживаемость продуктов, отслеживать детали, влияющие на риски, соблюдение требований и штрафы, а также потоки доходов, предоставляя потребителям достоверную информацию о происхождении предметов роскоши. Это приводит к таким преимуществам для люксовых брендов, как более высокая удовлетворенность клиентов, сокращение времени простоя, повышение ценности бренда и более сильная защита данных. Блокчейн, однако, не лишен рисков, таких как риск неправильного управления ключами, ведущий к несанкционированному доступу. Успешная реализация блокчейна будет основываться на тщательном управлении и исполнении», — сказал Кармеш Васвани, исполнительный вице-президент и глобальный руководитель отдела по работе с потребителями, розничной торговли и логистики в Infosys.
Бренды проявляют творческий подход
Такие бренды, как Gucci, а также более новые бренды, такие как Prada, недавно глубоко погрузились в web3 и блокчейн. В мае 2022 года Прада выпустил несколько NFT на блокчейне Ethereum а недавно Guicci стал первым крупным брендом, принять ApeCoin, более новая, но очень известная криптовалюта, связанная с роскошным брендом Bored Ape, выросшим из крипто- и web3-сообществ. Наконец, McLaren, марка автомобилей класса люкс, также недавно выпущена Эксклюзивный цифровой NFT-пропуск лаборатории MSO позволил им проникнуть в индустрию web3.
«Основная суть этих брендов, перешедших на блокчейн, связана с будущим прямым потребительским маркетингом (D2C) и бизнес-маркетингом для потребителей (B2C). Это позволяет брендам заниматься прямыми продажами на рынке, а также торговлей на вторичном рынке с использованием существующей инфраструктуры — эфира.
Бренды класса люкс могут выбрать несколько путей для использования DLT в качестве следующего шага в своих бизнес-операциях: развивая собственный опыт и стимулируя органический рост, работая в партнерстве с устоявшимися стартапами / новыми технологиями, разработанными для удовлетворения их потребностей, или приобретая бизнес или технология напрямую.
Новые инновации появляются повсюду. Совсем недавно. Израильский ювелирный дом Yvel расширился до мира финансовых продуктов с запуском INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS — это торговая платформа, которая объединяет технологию блокчейна с реальными настраиваемыми гарантиями в виде уникальных 24-каратных золотых монет, украшенных драгоценными камнями.
«INFS — это наше видение развития того, как финансовые продукты блокчейна могут служить инвесторам в любой компании или проекте». — сказал Элиаз Габай, генеральный директор Yvel.
Будь то дизайнерская сумка или роскошное ювелирное изделие, технология блокчейна следующего поколения может обеспечить простое управление данными для многих сторон, участвующих в создании предметов роскоши.
«От решения проблем в хранилищах данных, помощи в общении с партнерами в режиме реального времени и поддержки отслеживания цепочки поставок — технология блокчейна следующего поколения может обеспечить цифровую нить подлинности, что так важно, когда речь идет о предметах роскоши. Есть случаи использования, когда 70-80% точных данных достаточно. Но зная, что ваша сумка Hermes за 40 тысяч долларов подлинна только на 80%? Это, вероятно, не понравится большинству потребителей люксовых брендов», — сказал соучредитель Vendia и CBO Шрути Рао.
Другой недавний вариант использования блокчейна — вино. Crurated, винное сообщество, основанное на членстве и блокчейне, использует блокчейн и NFT с каждой бутылкой вина, поступающей на их склад.
«Каждой бутылке, поступающей на склад Crurated, присваивается NFT. Навсегда записанный в блокчейн, NFT проверяет подлинность бутылки и предоставляет другие важные сведения, включая историю владения, год урожая, местонахождение виноградника, сорт и другие ключевые детали. Доступ к NFT легко получить, нажав на телефон с поддержкой NFC или RFID. История бутылки также обновляется с помощью новой записи в блокчейне каждый раз, когда вино перепродается и токен переходит от одного клиента к другому», — сказал представитель компании по связям с общественностью.
Будет возрастать давление со стороны всех секторов рынка, требующих переосмысления бизнес-стратегий, и индустрия предметов роскоши ничем не отличается.
Источник: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/