Блокчейн-социальные сети превращают социальное взаимодействие в экономическое

Хотите верьте, хотите нет, но большинство людей будут действовать довольно рационально, если им предоставить набор стимулов. Хитрость заключается в том, чтобы знать, какова мотивация человека, и знать, какие изменения будут управлять действиями предсказуемым образом. В этом нет ничего нового, но что продолжает сбивать нас с толку, так это непредвиденные последствия. Это эффектно показано в Исследование для проверки эффективности штрафования родителей за опоздание забирать детей в детский сад. У детского сада была проблема с опозданием родителей, и они думали, что штраф в размере 3 долларов поможет уменьшить эту проблему. Результат? Опоздание увеличилось НАМНОГО. Родители сошли с ума? Нисколько. Цена опоздания ранее была предусмотрена общественным договором (родители чувствовали себя виноватыми за опоздание). После того, как цена в 3 доллара заменила чувство вины, родители перестали чувствовать вину за опоздание и заплатили приемлемый штраф. Родители действовали рационально, но эффекты были противоположны желаемым.

В мире социальных сетей и создатели, и зрители могут казаться сумасшедшими, но сама модель на самом деле поощряет такое поведение, как показывают все новые и новые исследования. Система «Нравится и поделится», согласно Исследование Йельского университета, показывает, как стимулы для создателей для создания сенсационного контента и бурная реакция, сопровождаемая ядовитыми комментариями, обеспечивают либо денежное, либо эмоциональное вознаграждение тем, кто в них участвует. Даже правительства обращают на это внимание Конгресс требует перемен к самой бизнес-модели, чтобы предотвратить эти непредвиденные последствия. На примере США социальные сети сделали социальная поляризация хуже, чем было со времен Гражданской войны, что привело к насилию, разжиганию ненависти и неспособности конгресса создать продуктивное законодательство. 

Что виновато?

Из исследования становится ясно, что социальные сети являются причиной большой токсичности в нашем современном мире. Но не факт, что у среднестатистического человека теперь есть голос. Беда исходит от всемогущего алгоритм, и как даются награды. У авторов очень мало шансов сделать карьеру в социальных сетях. Тем не менее, многие создатели по-прежнему тратят 80–100 часов в неделю на создание, производство и курирование контента для скромной аудитории.

Это нормально, если это ваша страсть, но не в том случае, если вы не можете платить по счетам. Чтобы обеспечить реальный заработок, требуется огромная аудитория для спонсоров и доходов от рекламы, а для создания массовой аудитории наиболее прямым методом является создание зрелища. Либо будь лучшим в том, что ты делаешь, либо генерируй ярость эмоциональной энергии, которая привлечет как страстных сторонников, так и ненавистников. Как говорится, «помолвка есть помолвка». Лучшие авторы знают об этом и используют это для накрутки лайков (и дизлайков), репостов и комментариев. Создатели, даже те, которые, кажется, производят токсичность и ненависть, действуют рационально в соответствии с данными им правилами.  

Как исправить систему?

Хотя существует искушение просто отключить всю концепцию социальных сетей, правда в том, что социальные сети также изменили мир к лучшему. Мы более тесно связаны с теми, кого любим, массовые движения возможны по всему миру, и им приписывают свержение коррумпированных правительств. Искусство, которое никогда раньше не видели, создано, распространено и нравится миллиардам людей. И даже если мы с ними не согласны, людям предоставлена ​​платформа, и они могут обратиться к мировой аудитории, если то, что они хотят сказать, найдет отклик.

Ключ к решению проблемы токсичности социальных сетей лежит в структуре мотивации/вознаграждения. И хотя ни одна из платформ Web2, которые мы используем сегодня, не удосужилась приспособиться (они получают прибыль от взаимодействия всех типов, так зачем им менять?). Однако Web3 предлагает несколько ключевых структур, которые полностью меняют игру, и уже существуют социальные платформы Web3, которые переворачивают всю систему с ног на голову.

Замена «Social Graph» на «Value Graph»

Возможно, лучше всего иллюстрирует эту очень новую отрасль Таки, платформа Web3, находящаяся на стадии альфа-тестирования, которая создала основу для авторов (и зрителей), позволяющих зарабатывать на продуктивном взаимодействии. Почему это не так? Есть три основные причины.

Экономика в приложении

Поскольку Web3 работает на блокчейне, это означает, что Taki может иметь собственную валюту в приложении ($TAKI). Это очень важно, потому что, когда пользователи присоединяются к платформе, они могут покупать $TAKI, чтобы использовать их в качестве своей «валюты взаимодействия», давать чаевые создателям, которых они поддерживают, получать чаевые за качественные комментарии/вовлеченность и использовать токены для более непосредственного взаимодействия со своими любимыми. создатели. В некотором смысле, Web3 позволяет создателям и их аудитории взаимодействовать способами, которые мы видели только на внешних платформах. Вместо вашей традиционной платформы социальных сетей, плюс Patreon, плюс Locals и плюс Kickstarter при запуске проекта — у вас просто Taki, который может выполнять все эти функции. Вскоре создатели смогут даже создавать свои собственные токены на платформе, которая предлагает еще больше возможностей для настройки.

Прямое взаимодействие

Экономика внутри приложения позволяет авторам, за неимением лучших условий, сосредоточиться на создании. Вместо того, чтобы управлять десятью разными платформами, они могут тратить свое время на управление одной платформой со своими поклонниками, а остальное время тратить на создание контента и взаимодействие со своим сообществом. Представьте себе, какой творческий потенциал мог бы возрасти, если бы 80 % времени создателя не тратилось на переходы между платформами и поддержание отдельных частей взаимодействия с сообществом. Кроме того, Web3 предоставляет множество возможностей прямого взаимодействия, которые напрямую зарабатывают деньги создателей, и это достаточно доступно, чтобы фанаты могли на самом деле общаться со своими любимыми создателями.  

Длинный хвост

Очень приятный эффект структуры Taki заключается в том, что создатели всех уровней могут начать получать доход за свою работу. Больше не только лучшие 1-5% создателей получают большую часть дохода платформы. Поскольку создатели выбирают, как они взаимодействуют с фанатами, а фанаты выбирают, как они взаимодействуют с создателями, и оба получают вознаграждение, нет необходимости в алгоритме, которого так боятся, нет необходимости в принудительной рекламе и нет необходимости поощрять токсичное поведение. Это структура стимула/мотивации, которую мы искали, и у Web3 есть потенциал, чтобы заменить токсичную среду социальных сетей, причиняющую реальный вред сегодня.

Взгляд в будущее

Главный вывод здесь не призыв к действию, что нам нужно что-то изменить. Это случается нечасто, но решение уже известно и внедряется прямо сейчас. Единственное действие с нашей стороны — искать его, пока он готовится стать мейнстримом, а затем готовиться принять его и сделать своим.