Adidas сейчас представляет собой бардак розничного бренда, и это не только из-за связей с проблемным музыкантом, ставшим дизайнером Канье Уэстом.
Во вторник Adidas разорвал отношения с Уэстом после серии антисемитских комментариев в последние недели.
«Adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти», — говорится в заявлении Adidas. «Недавние комментарии и действия Е были неприемлемыми, ненавистными и опасными, и они нарушают ценности компании, такие как разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость. После тщательного анализа компания приняла решение немедленно прекратить партнерство с Йе, прекратить производство продуктов под брендом Yeezy и прекратить все платежи Йе и его компаниям. Adidas немедленно прекратит деятельность adidas Yeezy».
Пути разошлись на фоне усиления давления со стороны социальных сетей и инвесторов на то, чтобы Adidas отошли от West и его линейки Yeezy. Акции Adidas, упавшие на 64% в 2022 году, продолжали падать, поскольку странные разглагольствования Уэста усилились.
По окончании их отношений Adidas придется заполнить огромную финансовую дыру: по словам аналитика Evercore ISI Омара Саада, годовой объем продаж популярной линии Yeezy составляет около 1-2 миллиардов долларов для компании.
«Мы видим большой риск, связанный с франшизой Yeezy», — сказал Саад в недавней записке для клиентов.
Помимо драмы на Западе, Adidas вступает в праздничный сезон с ранениями — последний ритейлер, который встал на ноги из-за замедления мировой экономики. Это плохое исполнение в первую очередь привело к избытку запасов Adidas, которые придется агрессивно уценивать за счет прибыли, предупредила компания неделю назад.
Adidas сообщил, что продажи в третьем квартале выросли на скромные 4% в третьем квартале, не считая влияния волатильности валют. Продажи в Китае упали на двузначный процент.
Компания предупредила (второе предупреждение за год), что прибыль будет примерно на 60% ниже ее предыдущих ожиданий. Маржа операционной прибыли за год ожидается на уровне 4% по сравнению с предыдущей целью в 7%.
«Новый прогноз компании учитывает дальнейшее ухудшение тенденций трафика в Большом Китае, а также значительное наращивание запасов в результате снижения потребительского спроса на основных западных рынках с начала сентября, что, как ожидается, приведет к росту рекламной деятельности в течение оставшейся части года», Adidas заявил.
Саад из Evercore ISI считает, что акции Adidas станут мертвыми деньгами, поскольку компания работает за счет избыточных запасов, а также ищет нового генерального директора, который заменит давнего лидера Каспара Рорстеда в 2023 году.
«Adidas был значительно хуже в Китае до и во время пандемии (продажи в Китае 55% по сравнению с допандемическим уровнем по сравнению с Nike 87%), и это расхождение, похоже, увеличивается», — пояснил Саад. «Adidas в большей степени занимается одеждой, где действительно сконцентрированы слабость спроса и проблемы с запасами».
Брайан Соцци главный редактор и якорь в Yahoo Finance. Следуйте за Соцци в Twitter @BrianSozzi и LinkedIn.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android
Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInкачества YouTube
Источник: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html.