Adidas — это катастрофа прямо сейчас, и дело не только в разгроме Канье Уэста.

Adidas сейчас представляет собой бардак розничного бренда, и это не только из-за связей с проблемным музыкантом, ставшим дизайнером Канье Уэстом.

Во вторник Adidas разорвал отношения с Уэстом после серии антисемитских комментариев в последние недели.

«Adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти», — говорится в заявлении Adidas. «Недавние комментарии и действия Е были неприемлемыми, ненавистными и опасными, и они нарушают ценности компании, такие как разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость. После тщательного анализа компания приняла решение немедленно прекратить партнерство с Йе, прекратить производство продуктов под брендом Yeezy и прекратить все платежи Йе и его компаниям. Adidas немедленно прекратит деятельность adidas Yeezy».

Пути разошлись на фоне усиления давления со стороны социальных сетей и инвесторов на то, чтобы Adidas отошли от West и его линейки Yeezy. Акции Adidas, упавшие на 64% в 2022 году, продолжали падать, поскольку странные разглагольствования Уэста усилились.

По окончании их отношений Adidas придется заполнить огромную финансовую дыру: по словам аналитика Evercore ISI Омара Саада, годовой объем продаж популярной линии Yeezy составляет около 1-2 миллиардов долларов для компании.

«Мы видим большой риск, связанный с франшизой Yeezy», — сказал Саад в недавней записке для клиентов.

Помимо драмы на Западе, Adidas вступает в праздничный сезон с ранениями — последний ритейлер, который встал на ноги из-за замедления мировой экономики. Это плохое исполнение в первую очередь привело к избытку запасов Adidas, которые придется агрессивно уценивать за счет прибыли, предупредила компания неделю назад.

Adidas сообщил, что продажи в третьем квартале выросли на скромные 4% в третьем квартале, не считая влияния волатильности валют. Продажи в Китае упали на двузначный процент.

Компания предупредила (второе предупреждение за год), что прибыль будет примерно на 60% ниже ее предыдущих ожиданий. Маржа операционной прибыли за год ожидается на уровне 4% по сравнению с предыдущей целью в 7%.

История продолжается

«Новый прогноз компании учитывает дальнейшее ухудшение тенденций трафика в Большом Китае, а также значительное наращивание запасов в результате снижения потребительского спроса на основных западных рынках с начала сентября, что, как ожидается, приведет к росту рекламной деятельности в течение оставшейся части года», Adidas заявил.

Саад из Evercore ISI считает, что акции Adidas станут мертвыми деньгами, поскольку компания работает за счет избыточных запасов, а также ищет нового генерального директора, который заменит давнего лидера Каспара Рорстеда в 2023 году.

«Adidas был значительно хуже в Китае до и во время пандемии (продажи в Китае 55% по сравнению с допандемическим уровнем по сравнению с Nike 87%), и это расхождение, похоже, увеличивается», — пояснил Саад. «Adidas в большей степени занимается одеждой, где действительно сконцентрированы слабость спроса и проблемы с запасами».

Брайан Соцци главный редактор и якорь в Yahoo Finance. Следуйте за Соцци в Twitter @BrianSozzi и LinkedIn.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и углубленным анализом, включая события, влияющие на акции.

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance

Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android

Следуйте Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInкачества YouTube