Web3 стремится развивать экономику создателей и поклонников, основанную на реальной ценности

Созданная миллионами создателей контента и легионами их поклонников, экосистема Web2 заложила основу экономики, ориентированной на создателей. По мере того, как проникновение смартфонов продолжало расти, а Интернет стал легко доступен для миллиардов пользователей по всему миру, эта молодая экосистема создателей заняла место в эпицентре Web2.

Однако Web2 из-за своей чрезмерно централизованной природы не смог полностью выполнить свои обещания относительно экосистемы, ориентированной на создателей. На данный момент доминирующие платформы Web2, такие как YouTube, Facebook, Twitter, TikTok и десятки других, эффективно контролируют как пользовательский контент (UGC), так и средства монетизации.

Платформы Web2 на самом деле не заботятся о создателях и поклонниках

Шумиха, сосредоточенная вокруг экономики создателей, постепенно ослабла во всем спектре Web2, прежде всего из-за недостатков модели Web2. Исторически сложилось так, что большинство платформ Web2 всегда выбирали более «невмешательный» подход к монетизации авторов. 

Создатели тратят тысячи часов и прилагают неограниченные усилия для создания контента, который они используют для создания аудитории. К сожалению, существующие платформы для обмена контентом практически не поддерживают создателей, которые хотят монетизировать свой контент. Несколько сценариев, таких как программа доходов от рекламы YouTube или миллиардный фонд создателей TikTok, являются исключениями, но они также имеют несколько предостережений.

Между тем, основные платформы, такие как Instagram, Facebook и Twitter, всегда игнорировали возможности для облегчения транзакций между создателями и их аудиторией или между создателями и брендами. Проблема здесь в том, что большинство платформ либо хотят быть непосредственно вовлечены в процесс, то есть они хотят контролировать весь спектр монетизации, либо они хотят создать модели, в которых создатели контента становятся полностью зависимыми от своих привратников Web2.

На данный момент у создателей контента есть лишь несколько вариантов монетизации своего контента. Один из вариантов — заключать сделки с брендами и спонсорство. Другой потенциальный вариант — встроить сторонние решения (внешние ссылки), такие как Patreon, для сбора средств. Большинство социальных платформ не поощряют встраивание сторонних ссылок, а иногда даже блокируют такие учетные записи или ограничивают доступ к их контенту.

Это оставляет большинство создателей контента на милость самой платформы. Например, создатели контента YouTube стали чрезмерно зависеть от модели доходов от рекламы платформы. После всей работы и соблюдения строгих требований создатели получают только примерно 45% дохода от рекламы. Хотя это звучит заманчиво, это также означает, что YouTube фактически контролирует контент. Если контент не соответствует стандартам сообщества, определенным горсткой руководителей, создатели могут быть денетизированы или лишиться своих каналов. 

И в этом перетягивании каната между создателями контента и платформами для обмена контентом фанаты обычно упускаются из виду. Эти фанаты, которые проводят бесчисленные часы на разных платформах, потребляя контент от своих любимых создателей, ничего не получают взамен.

Изменение парадигмы Web2 с помощью новых моделей стимулирования

Здесь на помощь приходят инициативы Web3. Эти платформы, основанные на технологиях нового века, таких как блокчейн, цифровые валюты и NFT, постепенно трансформируют подход Web2, предоставляя больше власти, контроля и права собственности как создателям контента, так и фанатам. Эти инициативы направлены на устранение централизованных органов власти и посредников из процесса, тем самым открывая новые модели монетизации для создателей и их поклонников.

Возьмем, к примеру, подход, ориентированный на сообщество. Snapmuse. Как полноценная экосистема Web3, Snapmuse устраняет недостатки платформ Web2, позволяя создателям контента и поклонникам создавать (и развивать) сообщества, поддерживаемые подлинной ценностью.

Платформа использует сверхъестественный подход к монетизации, позволяя создателям контента чеканить NFT своего контента и вкладывать часть своего дохода от рекламы в эти NFT. Такой подход работает в пользу как создателей контента, так и их поклонников. С одной стороны, фанаты могут приобретать NFT у своих любимых создателей контента, что позволяет создателям контента разблокировать дополнительный поток доходов. Это означает, что авторам больше не нужно зависеть от одного единственного источника монетизации, а вместо этого они могут генерировать пассивные потоки доходов как за счет прямых продаж NFT, так и за счет последующих продаж на вторичных рынках.

В то же время этот подход открывает потенциальные источники дохода для фанатов. В модели Web2 потребители контента в значительной степени игнорируются. С помощью модели Snapmuse Web3 фанаты получают свою долю пассивного дохода, поддерживая создателей контента, которые им нравятся. Каждый раз, когда фанат покупает NFT, он получает долю дохода от рекламы создателя, непосредственно встроенную в NFT. Это означает, что фанаты также получают долю дохода от рекламы создателя. 

Подход Snapmuse закладывает основу для переопределения стандартов Web2, позволяя создателям и поклонникам собираться вместе и создавать сообщества, ориентированные на добавленную стоимость, а также революционизировать опыт работы в социальных сетях для миллионов создателей и поклонников.

Отказ от ответственности: эта статья предназначена только для информационных целей. Он не предлагается и не предназначен для использования в качестве юридических, налоговых, инвестиционных, финансовых или иных советов.