Китайские технологические гиганты рушатся, поскольку возрождение подстегивает страх перед ценовой войной

(Блумберг) — Китайские интернет-фирмы активизируют усилия, чтобы превзойти друг друга, поскольку Пекин начал сворачивать жестокие репрессии в отношении интернета, что спровоцировало резкий всплеск конкуренции, угрожающий марже и отпугивающий инвесторов.

Самые читаемые от Bloomberg

Назревает битва, поскольку компании, которые затаились или стремились ограничить расширение во время многолетнего подавления, теперь чувствуют, что оковы сбрасываются. Пекин не санкционировал возвращение к системе «все для всех», которая ознаменовала период расцвета сектора до пандемии, но волна агрессивных кампаний, объявленных Big Tech в последние недели, возрождает призрак изнурительных ценовых войн.

Акции лидера электронной коммерции JD.com Inc. во вторник упали более чем на 8% после того, как в СМИ появились сообщения о том, что компания планирует выделить 10 миллиардов юаней (1.5 миллиарда долларов) на субсидирование, чтобы конкурировать с такими конкурентами, как PDD. Говорят, что Meituan расширяется в Гонконге и приступила к кампании по найму 10,000 145 человек на материке, чтобы отразить возросшую конкуренцию со стороны новых участников, таких как ByteDance Ltd., на китайской продовольственной арене стоимостью XNUMX миллиардов долларов.

Помимо онлайн-торговли, NetEase Inc. и MiHoYo усиливают борьбу против лидера игровой индустрии Tencent Holdings Ltd., в то время как оператор поисковой системы Baidu Inc. развертывает новый сервис чата, основанный на искусственном интеллекте, чтобы попытаться вырвать доходы от рекламы у подобные Alibaba Group Holding Ltd. и Tencent.

Подробнее: Китайский технический гигант Meituan нанимает 10,000 XNUMX человек, чтобы противостоять ByteDance

Всплеск инициатив начался после того, как Пекин в последние месяцы стал менее жестким в своих усилиях по сдерживанию влияния отрасли. Несмотря на то, что планы роста вызвали скачок в цене ряда акций, они также связаны с более широкими рисками: усиление конкуренции может серьезно снизить размер прибыли.

Это беспокойство давит на акции технологических компаний. Индекс Hang Seng Tech упал более чем на 10% по сравнению с годовым максимумом, установленным в январе. Индикатор упал на 3.7% во вторник и показал самое низкое закрытие года. Среди крупнейших компаний сектора акции Alibaba и Tencent упали более чем на 4%.

«Они готовы инвестировать и снова конкурировать после двух лет осторожности и сокращения затрат», — сказал Вей-Серн Линг, управляющий директор Union Bancaire Privee в Сингапуре. «Компании с оптимизмом смотрят на перспективы потребления в Китае и нормализацию нормативно-правовой базы. «Но конкуренция на основе субсидий негативно сказывается на всей индустрии электронной коммерции», — добавил он.

Во вторник JD.com понесла убытки после сообщений о своей кампании по субсидированию, которая специально направлена ​​​​на конкуренцию с бюджетным приложением для покупок Pinduoduo. Акции упали больше всего за четыре месяца.

«Начало агрессивной кампании по субсидированию может быть признанием со стороны JD.com того, что она сталкивается с давлением на рынке со стороны Pinduoduo», — сказал Линг из Union Bancaire Privee.

Наступательные действия, направленные на привлечение чувствительных к цене потребителей, также предполагают, что превосходство интернет-лидеров в таких элементах, как логистика, оказывается недостаточным для того, чтобы помешать конкуренции со стороны новичков и более мелких игроков.

Что говорит Bloomberg Intelligence

Дни славы отечественного игрового бизнеса Tencent могут уйти в прошлое. Когда-то игры были двигателем роста доходов Tencent. Хотя 2023 год выглядит лучшим для китайского игрового сектора, мы считаем, что на рынке произошел структурный сдвиг. Мы ожидаем, что продажи игр Tencent на внутреннем рынке в 2024–26 годах в целом останутся на прежнем уровне.

– Роберт Ли и Тиффани Тэм, аналитики

Нажмите здесь для исследования.

– При содействии Эдвина Чана и Джинни Ю.

Самое читаемое из Bloomberg Businessweek

© 2023 Bloomberg LP

Источник: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html.