Bitget пытается успокоить текущих и потенциальных клиентов, которые быстро теряют веру в цифровые активы. Но биржа криптовалют идет по сомнительному пути.
Управляющий директор Bitget Грейси Чен на прошлой неделе назвала падение доверия потребителей, вызванное «крахом нескольких крипто-гигантов в этом году», в качестве причины для наращивания маркетинговых и продуктовых усилий.
Подумайте, как компания назвала свой Пресс-релиз от 26 ноября ломая ситуацию: «Bitget запускает крупную кампанию с Месси, чтобы возродить доверие к рынку криптовалют». Как будто маркетинговая кампания со звездой футбола (весь остальной мир называет это футболом, я знаю) каким-то образом сделает обмен более надежным…?
Лионель Месси входит в число величайших спортсменов мира. Он забил два гола в первых трех играх чемпионата мира по футболу в этом году, помогая Аргентине выйти из группового этапа.
Но много ли Месси знает о криптовалюте? Для него это деловая сделка, и его решение поддержать крипто-бренд не обязательно вызывает доверие к конкретной компании или криптовалюте в целом.
На самом деле Месси несколько лет назад поддержал Финни, смартфон с поддержкой блокчейна от Sirin Labs, которым управляет Моше Хогег, арестованный в 2021 году за предполагаемые преступления на сексуальной почве и мошенничество с криптовалютой. Хогег отверг эти обвинения.
FTX завоевала доверие благодаря знаменитостям
План Bitget повысить доверие к криптографии, отчасти за счет того, что знаменитость поддержала Bitget, сигнализирует о том, что биржа не обращает внимания на недавние события — или, что еще хуже, предпочитает их игнорировать.
Почему маркетинговые усилия Bitget особенно актуальны? Ну, недавно что-то важное произошло в мире криптовалют с компанией, за которой стояли одни из крупнейших мировых знаменитостей.
FTX была лучшей, когда дело дошло до заключения сделок с крупнейшими мировыми звездами спорта и другими знаменитостями для поддержки своего бренда. Том Брэди, Стеф Карри и Shohei Ohtani были послами бренда FTX, как и фотомодель Жизель Бюндхен. Компания наняла Ларри Дэвида для его реклама Суперкубка который вышел в эфир в феврале.
FTX подал заявление о банкротстве в прошлом месяце.
Возможно, знаменитости действительно помогают убедить людей довериться криптовалюте. Возможно, именно поэтому фиаско FTX задело многих.
Правильное общение важно
Я не настолько наивен, чтобы думать, что компании, в том числе криптовалютные, не будут использовать знаменитостей для поддержки своих брендов в будущем.
Binance, например, представила коллекцию NFT со звездой футбола Кристиано Роналду, которая стала доступна 18 ноября. В пресс-релизе компании, посвященном запуску, говорится, что коллекция спортсмена «нацелена на то, чтобы познакомить его поклонников с Web3 через мир NFT».
Но меня действительно сбило с толку название пресс-релиза Bitget — использование партнерства со знаменитостями для повышения доверия к криптопространству.
Читая объявление, Месси упоминает, что «обнадеживает то, что Bitget серьезно относится к этому с серией инициатив по защите».
В последнем абзаце упоминается запуск Bitget «Фонда строителей» на 5 миллионов долларов для пользователей, пострадавших от краха FTX. Он также отмечает, что компания увеличивает размер его Фонд защиты — предназначенных для защиты от взломов и краж — до 300 миллионов долларов в прошлом месяце.
Но не упоминаются другие меры, принимаемые Bitget, такие как его скорое распространение. Доказательство резервов Merkle Tree в попытке «способствовать полной прозрачности и всестороннему аудиту активов». Теперь они действительно могли сдвинуть иглу. Это может быть чем-то, чему стоит доверять.
Подробнее: Что такое Proof of Reserves и может ли оно восстановить доверие?
Чен сообщил Blockworks в своем заявлении, что компания также работает над разделением горячих и холодных кошельков, кошельком с несколькими подписями, архитектурой безопасности с нулевым доверием, а также над другими инициативами по защите пользовательских активов.
«Мы делаем все это, чтобы показать рынку, что в мире криптографии компании с реальной силой невосприимчивы к каменному рынку, и, сталкиваясь с невзгодами, это лучшее время, чтобы сосредоточиться на себе и продолжать строить», — добавила она.
Таким образом, Bitget, как и другие криптобиржи, похоже, предпринимает законные шаги, чтобы восстановить доверие клиентов после краха FTX.
Так что не воспринимайте это как осуждение Bitget как компании, а скорее напоминание о том, что слова и маркетинг имеют значение. Биржам было бы лучше рассказывать подробности своих конкретных усилий по обеспечению безопасности и прозрачности, чем рекламировать партнерские отношения со знаменитостями.
Как мы сказали бы в журналистике, «Битгет похоронил лед».
Получайте самые свежие новости о криптовалюте и аналитические данные, которые каждый вечер доставляют на ваш почтовый ящик. Подпишитесь на бесплатную рассылку Blockworks сейчас.
Источник: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf