Почему билеты на Тейлор Свифт и Брюса Спрингстина станут дороже

Сотни тысяч поклонников Тейлор Свифт будут внимательно проверять свои телефоны в понедельник вечером, ожидая, были ли они выбраны системой проверенных фанатов Ticketmaster для покупки билетов на предстоящий тур по стадиону поп-звезды и певицы. Когда эти билеты поступят в продажу в конце недели, скорее всего, пройдет несколько минут, прежде чем все они будут распроданы.

Живая музыка снова зазвучала в США по мере того, как пандемия пошла на убыль, а рефрен о высоком спросе и низком запасе билетов стал теперь общей темой для меломанов, которые в последние недели видели объявления о турне 2023 года для исполнителей, начиная от Blink-182. и Paramore Брюсу Спрингстину и Крису Стэплтону приводят к почти мгновенным распродажам, когда билеты становятся доступными.

Этот экстремальный спрос возникает, поскольку фанаты тратят больше денег, чем когда-либо, чтобы пойти на концерт, две вещи, которые Живая природа Развлечения, материнская компания Ticketmaster, о которой недавно сообщалось, скорее всего, не ослабеет в ближайшее время.

По данным компании, продажи билетов на концерты в третьем квартале 2022 года выросли на 37% по сравнению с 2019 годом, а продажи билетов на концерты, которые должны состояться в 2023 году, выросли двузначными цифрами по сравнению с предыдущим годом. По сравнению с 20 годом болельщики в среднем тратили на стадион на 2019% больше.

Джо Берхтольд, президент и финансовый директор Live Nation, заявил 4 ноября в ходе телефонного разговора с аналитиками о прибылях и убытках компании за третий квартал, что «это структурный уровень расходов, который мы наблюдаем сейчас со стороны потребителей».

«Больше VIP, больше платиновых билетов, деньги артисту. И мы наблюдаем относительно сильную неэластичность спроса на эти лучшие билеты», — сказал он. «Люди стремятся к более высокому качеству алкоголя, некоторые из наших продуктовых предложений делают более выгодной сделку для людей, чтобы они брали продукты с более высокой ценой».

«Все они, по нашему мнению, являются продолжением тенденций, которые мы наблюдали за последние несколько лет, и у нас нет оснований ожидать, что в будущем все будет иначе», — добавил он.

Прошлым летом концерты на стадионах таких групп, как Coldplay и Red Hot Chili Peppers, были одними из самых востребованных: на несколько туров было продано более 500,000 44 билетов, что подтолкнуло Live Nation к рекордной ежеквартальной посещаемости — более 11,000 миллионов фанатов по всему миру. XNUMX XNUMX событий.

Берхтольд сказал, что перспективы Live Nation в отношении туров по стадионам в следующем году, поддерживаемые Swift, будут «несомненно самым большим стадионом, который у нас когда-либо был».

Но с учетом того, что такие известные исполнители, как Свифт и Спрингстин, уже забронированы для стадионов следующей весной и летом, а потенциал для других исполнителей, таких как Бейонсе и Рианна, также может отправиться в туры, это, вероятно, подтолкнет другие исполнители в следующие годы. А это значит, что спросу на билеты, скорее всего, не будет конца.

«Хорошая новость заключается в том, что 22-й, вероятно, станет рекордным годом, но пятниц и суббот не так много, и артисты довольно умны в том, как они планируют свои туры, как они смотрят на мир и находят свое правильное позиционирование», Live Об этом аналитикам заявил генеральный директор Nation Майкл Рапино. «У вас никогда не будет кучи туров в одни и те же выходные. Так что это просто означало, что у нас есть больше инвентаря, чтобы распределить его на 22-й, 23-й и сейчас мы говорим о 24-м. Итак, я бы сказал, что у нас есть задел, который нужно еще проработать через систему в 22-м и 23-м годах, которые будут невероятно сильными годами».

Поскольку все больше людей хотят купить билеты на тур своего любимого музыканта, критика в отношении цен на билеты, а также сборов, связанных с ними, также возросла.

В прошлом месяце президент США Джо Байден заявил, что в рамках своего плана по снижению расходов для американских граждан, к которому он стремился, «скрытые мусорные сборы», один из которых, по его словам, был связан с билетами на концерт.

«Я знаю, что скрытые ненужные сборы — например, сборы за обработку билетов на концерты — доставляют много хлопот. Они несправедливы, обманчивы и складываются», — сказал Байден. чирикнул.

Live Nation выпустила пресс-релиз после комментариев Байдена, в котором говорится, что они приветствуют его «пропаганду прозрачности сборов в каждой отрасли, включая продажу билетов в прямом эфире», добавив, что они поддержат мандат FTC, который требует, чтобы номинальные цены и сборы были указаны заранее. как это требуется в других частях мира.

Тем не менее, Ticketmaster столкнулся с другими жалобами на рост цен на билеты, а также на включение премиальных мест на концерты в функцию «Официальная платина», цены на которые варьируются в зависимости от спроса. Цены на билеты в этих категориях резко выросли в условиях повышенного спроса, например, в сообщениях о том, что некоторые места на предстоящий тур Спрингстина стоили по 5,000 долларов каждое в первый день продажи.

В то время как Ticketmaster заявил, что в эту программу было включено всего 11.2% мест, а средняя цена проданного билета на этот тур составляла 262 доллара, представитель США Билл Паскрелл написал письмо в Live Nation в августе, призывая к «столь необходимой прозрачности в отношении продажи, ценообразования и распространения билетов на прямые трансляции».

«Подтвержденная предварительная продажа билетов каждое утро вызвала сильный стресс и разочарование у наших избирателей, поскольку они видят, что билеты исчезают с веб-сайта основного рынка, как если бы они были куплены, только для того, чтобы снова появиться по более высоким ценам», — написал Паскрелл.

Ticketmaster дистанцировался от цен на билеты в своем собственное заявление, отметив, что «промоутеры и представители артистов устанавливают стратегию ценообразования и параметры ценового диапазона для всех билетов, включая фиксированные и рыночные цены.

«Поскольку рынок перепродажи билетов за последние несколько лет вырос до индустрии стоимостью более 10 миллиардов долларов, артисты и команды потеряли этот доход в пользу реселлеров, которые не инвестируют в успех мероприятия, или людей, работающих за кулисами, чтобы принести событие в жизни. Таким образом, организаторы мероприятий обратились к рыночному ценообразованию, чтобы вернуть упущенную выгоду», — говорится в сообщении компании.

«За год у нас был двузначный рост в сфере живых развлечений. Мы прогнозируем, что это будет продолжаться как по ценам, так и по глобальному объему, поскольку спрос и предложение продолжают расти во всем мире», — сказал Рапино аналитикам.