Что связывает 40-летнего игрока «Реал Бетис» Хоакина с компанией по производству бытовой техники

Вы просто не можете игнорировать Хоакина Санчеса Родригеса. Не то, чтобы кто-то хотел. Ветеран футбольной звезды, профессионал в свои 40 лет, все еще играет за яркую команду «Реал Бетис» в Ла Лиге и остается удобным вариантом для его менеджера Мануэля Пеллегрини.

Понятно, что его имя нарицательное, и во многих смыслах. Эксперты и болельщики всегда восхищаются его выдающимся долголетием, поскольку за свою богатую карьеру он сыграл сотни матчей. Менее известно то, что в течение двух лет Хоакин в буквальном смысле стал частью домов людей по всей стране, при этом каждый день приходя на тренировки.

В отличие от многих в его области, коммерческое портфолио Хоакина состоит не только из яркой одежды или обуви. Общительный вингер является лицом EAS Electric, компании, специализирующейся на умных электрических бытовых товарах, которая сделала интригующий шаг, чтобы привлечь андалузского игрока на борт, и не жалеет о своем решении.

Оставаясь активным игроком, испанец становится более привлекательным. Бизнес решил работать с ним, потому что он не был обычным представителем, как сообщил мне Росио Валле, его директор по маркетингу и коммуникациям.

«Мы искали человека, чей образ наша целевая аудитория считала близким, человека, который мог войти в их дома, а также был профессионалом снаружи», — рассказывает она. С футбольной точки зрения Хоакин, пожалуй, наиболее известен и любим поклонниками «Бетиса» после того, как сыграл более 400 раз за два пребывания в клубе, но после пребывания там у него есть поклонники в соседней Малаге и севернее, в Валенсии.

Юмор и отзывчивость Хоакина привели к дурацким рекламным возможностям в бизнесе, таким как кампания «Думай как Хоакин». Не каждый день увидишь спортсменов, полулежащих на диване во время тренировки. психоанализ комика, но это то, что случилось с Хоакином в одном из них, с идеей, что продукты EAS Electric могут справиться с неуверенностью — даже с Хоакином — перепутать загрузку белья или оставить духовку включенной.

Игроки часто быстро работают вместе с брендами, особенно с агентами и другими заинтересованными сторонами. Тем не менее, это сотрудничество немного противоречит тенденции. Ассоциируясь с товарами для дома, а не с одеждой или мобильными телефонами, Хоакин отходит от обычно более молодой аудитории и связывается с домовладельцами.

Сосредоточившись в основном на интеллектуальных продуктах, компания также исследовала возобновляемые источники энергии, например, связанные с солнечной энергией. Это также соответствует бренду «Бетиса», учитывая, что клуб считается одной из самых экологически сознательных команд в Испании. Хоакин фактически является послом обоих.

«Благодаря Хоакину и крупным инвестициям бренда в рекламу EAS Electric смогла завоевать национальный интерес, — продолжает Валле. «Наше имя уже присутствовало во многих магазинах Испании, но не стало узнаваемым брендом. С его приходом наше имя звучит. Это было нашей главной целью».

«Я считаю, что футболисты всегда привлекали внимание, и многие бренды рассчитывали на них именно по этой причине. Футбол в Испании является одним из основных экономических активов, и игроки становятся популярными публичными фигурами, о которых говорят дома».

Вопрос о том, как долго Хоакин сможет оставаться элитным нападающим, привлекает большое внимание, хотя этот год действительно выглядит для него последним. В интервью с Муравейниккак передает Marca (испанский), - резюмировал он свое отношение. «Я не считаю 40 лет временем выхода на пенсию, только больше не играть," он сказал. С другими возможностями, безусловно, манящими, это кажется правдой.

В настоящее время он продолжает бегать и подбадривать своих товарищей по команде. «Бетис» немного сошел с ума, но в этом сезоне он произвел впечатление, борясь за вершину таблицы и играя в характерно привлекательный футбол. Мало того, у команды есть финал Кубка Испании, который с нетерпением ждет 23 апреля, это всего лишь второй за 14 сезонов, в котором не участвуют ни «Барселона», ни «Реал Мадрид», ни «Атлетико Мадрид». Учитывая худшее положение соперника «Валенсии» в чемпионате, у «Бетиса» есть шанс выиграть первый крупный трофей за 17 лет.

В его последнюю ура клуб нуждается в стойкой приверженности и харизме Хоакина больше, чем когда-либо, поскольку он возвращается домой сразу после кампании. Даже в более поздние годы, с меньшим количеством матчей и голов, его влияние на стадионах в Испании почти не уменьшилось. В бизнесе и рекламных пространствах он становится все сильнее.

Источник: https://www.forbes.com/sites/henryflynn/2022/04/06/what-links-40-year-old-real-betis-star-joaqun-to-a-home-appliance-company/