Сокращение прибыли Walmart вызывает предупреждение о здоровье потребителей

Доли ритейлеров, в т.ч. Маки, American Eagle и Amazon упал во вторник, на следующий день после Walmart снизил прогноз по прибыли и предупредил, что растущие цены на продукты питания и газ давят на потребителей.

Крупный ритейлер, который является крупнейшим бакалейным магазином в стране, заявил, что предметы первой необходимости съедают больше семейного бюджета и оставляют покупателям меньше денег, которые они могут потратить на предметы, которые они хотят, например, на новую одежду. Walmart заявил, что ему придется предлагать большие скидки, чтобы избавиться от обычных товаров, что нанесет ущерб его прибыли.

Для Уолл-стрит это объявление послужило еще одним предупреждением. Это усилило опасения по поводу изменения поведения потребителей и того, положила ли инфляция конец шопингу, вызванному пандемией. Крупные ритейлеры, включая Walmart и Macy's, должны отчитаться о доходах в середине августа.

«Это краткий обзор проблем и процессов принятия решений, происходящих в семье», — сказал Стеф Виссинк, аналитик розничной торговли Jefferies.

Несмотря на то, что экономисты не объявили рецессию, Виссинк сказал, что «мы, похоже, твердо находимся в «рецессии дискреционных товаров».

Обновленный прогноз Walmart появился, когда инвесторы просеивают месяцы противоречивых данных. Рынок труда оставался сильным, но настроения потребителей ослабли. Инфляция росла самыми быстрыми темпами за последние десятилетия, но аэропорты переполнены летними путешественниками. Тысячи Netflix клиенты отменили подписку, Но Макдональдс и Coca-Cola говорят, что до сих пор люди были готовы платить больше за гамбургеры и газированные напитки.

Другие факторы также усложнили картину. Ритейлеры переживают период, когда у покупателей были дополнительные деньги от стимулирующих чеков и сбережений. от того, что они обычно тратят на такие услуги, как членство в тренажерном зале, отели и рестораны. Покупки, связанные с пандемией, выросли, когда люди бросились за покупками. новые кухонные гаджеты, оборудование для тренировок и одежда для отдыха — категории, которые в настоящее время в значительной степени потеряли популярность.

Крейг Джонсон, основатель консалтинговой компании Customer Growth Partners, сказал, что спад дискреционных расходов связан с тем, что домохозяйства с низкими доходами тратят больше на предметы первой необходимости из-за инфляции. Кроме того, он сказал, что люди с более высокими доходами тратят больше на такие услуги, как путешествия и развлечения, а не на продукты, выходящие из пандемии..

«Предварительное объявление Walmart вряд ли стало неожиданностью и станет первым из нескольких подобных предварительных объявлений», — сказал он.

цель была одной из первых компаний, которые сигнализировали о неспокойной воде впереди. Это вдвое снизил прогноз по рентабельности, заявив, что ему придется отменить заказы и увеличить скидки, чтобы избавиться от ненужных товаров. Он объяснил проблему неправильным инвентарем, таким как телевизоры, велосипеды и бытовая техника, которые были популярны во время пандемии, и заявил, что хочет освободить место для школьных товаров и праздничных покупок.

Коля, Зазор, Ванны и тела и Bed Bath & Beyond выпустили предупреждения о прибылях за последние несколько недель. И несколько компаний, в том числе онлайн-сервис Stitch Fix, продавец видеоигр. GameStop и компания электронной коммерции Shopify объявили увольнения.

Ожидается, что розничные продавцы в торговых центрах, которые продают много дискреционных товаров, таких как одежда и товары для дома, попадут под прицел.

Аналитики Deutsche Bank заявили, что ожидают снижения прогнозов на весь год от всех розничных продавцов одежды, которые охватывает банк, поскольку многие прогнозировали ускорение продаж и маржи во втором полугодии.

Данные кредитных карт от Bank of America показывают, что продажи одежды в США снижались с недели, закончившейся 12 марта, и снизились на 15.6% по сравнению с уровнем прошлого года за неделю, закончившуюся 2 июля.

Лоррейн Хатчинсон, аналитик Bank of America Securities, заявила во вторник в записке для клиентов, что ее фирма сокращает свои оценки доходов в швейной промышленности, поскольку складские запасы накапливаются, а скидки становятся безудержными.

Хатчинсон сказал, что нишевые ритейлеры, которые обслуживают покупателей с более высоким доходом, такие как Lululemon, по-прежнему могут работать хорошо. LVMH, которой принадлежат дорогие бренды, такие как Dom Perignon и Louis Vuitton, также сообщила во вторник, что покупатели с более высокими доходами, возможно, все еще готовы разориться. Компания заявила, что ее продажи выросли на 19% во втором квартале по сравнению с прошлым годом, если исключить изменения валютных курсов, что обусловлено ростом сегмента модной одежды и изделий из кожи.

Для дискаунтеров положительная сторона растущей инфляции заключается в том, что чувствительные к цене покупатели могут чаще посещать их магазины в поисках более дешевых товаров для дома. Например, по данным исследовательской компании Numerator, доля Walmart в бакалейных долларах США на конец июня составляла 21% по сравнению с 18% шестью месяцами ранее.

Но у бакалейных товаров маржа прибыли ниже, чем у дискреционных товаров, таких как электроника и одежда. Вот почему Walmart снизил прогноз прибыли, даже повысив прогноз продаж в том же магазине.