Walmart входит в метавселенную с Roblox

Walmart входит в метавселенную с двумя событиями, премьера которых состоится в понедельник на игровой онлайн-платформе. Roblox.

Первый набег розничного гиганта в виртуальный мир будет включать в себя дирижабль, который сбрасывает игрушки, музыкальный фестиваль с популярными артистами, кучу разных игр и магазин виртуальных товаров, или «верч», который соответствует тому, что покупатели могут найти в магазине Walmart. магазинах и на своем сайте.

Эти два опыта называются Walmart Land и Walmart's Universe of Play.

Walmart экспериментирует с новыми способами привлечения покупателей, особенно после того, как пандемия изменила покупательские привычки и подстегнула взаимодействие потребителей с социальными сетями, приложениями и игровыми веб-сайтами.

Крупный ритейлер проводил прямые трансляции с возможностью покупки в ТикТоке, Twitter и YouTube. Она создала рецепты блюд благодаря партнерству с Meredith, медиа-компанией, которой принадлежат Allrecipes, Parents и Better Homes & Gardens. Он также выпустил инструмент с дополненной реальностью на Pinterest это позволяет покупателям увидеть, как мебель или декор будут смотреться в их собственных домах.

По словам Уильяма Уайта, директора по маркетингу Walmart, Roblox послужит испытательным полигоном для Walmart, поскольку он рассматривает шаги в метавселенной и за ее пределами. Он сказал, что опыт разработан с учетом следующего поколения покупателей, особенно поколения Z, обычно определяемого как возраст около 25 лет или моложе. Уайт сказал, что компания надеется извлечь уроки из партнерства.

«Как мы обеспечиваем актуальность культурного диалога? Как мы развиваем сообщество и взаимодействие? Как мы двигаем иглу от благосклонности бренда [точки зрения] к более молодой аудитории?» он сказал. «Это то, чего мы пытаемся достичь здесь».

Walmart тихо подали заявку на товарные знаки, связанные с метавселенной Ранее в этом году. Некоторые товарные знаки проявляли интерес к созданию или продаже виртуальных товаров и предлагали пользователям виртуальную валюту, а также невзаимозаменяемые токены или NFT.

Уайт отказался сообщить, будет ли Walmart использовать эти товарные знаки и как.

На данный момент, по его словам, Walmart не будет зарабатывать деньги на своем иммерсивном опыте. Геймеры могут зарабатывать жетоны и другие награды, которые можно использовать для покупки виртуальных товаров в Roblox. Национальные бренды, такие как лейбл игрушек LOL Surprise! и наушники Skullcandy были включены в опыт на основе их популярности среди более молодой аудитории геймеров Roblox, а не на основе оплаты, сказал он.

Однако Walmart может зарабатывать на этом деньги в будущем, взимая плату с бренда за включение или пытаясь превратить виртуальный опыт людей в реальные посещения магазинов или онлайн-покупки, сказал Уайт.

В октябрьском виртуальном концерте Walmart Land «Electric Fest» примут участие Мэдисон Бир, Кейн Браун и Юнгблуд.

Walmart пытается соединить точки между виртуальным и физическим мирами.

В Universe of Play есть игры, в которых представлены предметы из списка лучших игрушек Walmart для праздничного сезона, такие как самокаты Razor и персонажи Paw Patrol и Jurassic World, что может побудить пользователей Roblox попросить их. В Walmart Land есть полоса препятствий негабаритных товаров от косметических брендов ритейлера, ориентированных на поколение Z, таких как средства по уходу за кожей от Bubble и косметика от Uoma от Sharon C, а также виртуальная гардеробная с одеждой из его эксклюзивных модных линий. например Свободная сборка.

Roblox привлек много новых пользователей во время пандемия Ковида и дебютировал на фондовом рынке в прошлом году. По данным компании, игровая платформа выросла с 32.6 миллиона активных пользователей в день в 2020 году до более чем 52 миллионов. Исторически он привлекал больше детей и подростков, но компания заявила, что привлекает пользователей более широкого возрастного диапазона.

Платформа зарабатывает большую часть своих денег на покупках в приложении, но тестирование интернет-рекламы и планирует более широкое рекламное продвижение в следующем году.

Рыночная стоимость Roblox составляет около 21.2 миллиарда долларов, но в этом году его акции упали почти на 66%.

По мере того, как пользовательская база Roblox росла, к ней присоединялось все больше розничных продавцов и брендов. Среди них дизайнеры более высокого класса, такие как Ralph Lauren, и бренды, ориентированные на подростков, такие как PacSun. У бренда спортивной обуви Vans есть виртуальный скейт-парк в Roblox.

In запись в блоге за год, Roblox отметил успех бренда, включая популярные направления для пользователей в возрасте 17 лет и старше. В том числе Nikeland, где аватары людей могут участвовать в конкурсе данков или примерять снаряжение компании, и Gucci Garden, где пользователи могут исследовать бутик виртуальных предметов ограниченного выпуска, а аватары могут принимать позы.

Источник: https://www.cnbc.com/2022/09/26/walmart-enters-the-metaverse-with-roblox.html.