VfB Stuttgart хочет быть аутентичным и прогрессивным в расширении зарубежного присутствия

Было бы немного странно описывать товарищеский матч между двумя командами Бундеслиги перед 7,000 болельщиками на стадионе Q2 в Остине как успешный. Но и для VfB ​​Stuttgart, и для Köln это была первая поездка в Соединенные Штаты в новейшей истории, и, поскольку Бундеслига хотела расширить свое присутствие за пределами Германии, это был необходимый первый шаг.

Кроме того, необычная холодная погода, которая, вероятно, стоила игре нескольких тысяч посетителей в столице Техаса, а также отсутствие рекламы в городе со стороны футбольного клуба «Остин», также могли повлиять на посещаемость. В конечном счете, Победа Штутгарта над Кельном со счетом 4:2 останется лишь сноской в ​​туре по США.

На самом деле, тренировки в совершенно новом тренировочном центре футбольного клуба «Остин», посещение тренировочного центра Техасского университета «Лонгхорнс» и игра НФЛ в Хьюстоне между техасцами и вашингтонскими командирами, вероятно, произведут большее впечатление на немецкую делегацию.

Прежде всего, эти визиты подчеркнут потенциал спорта в Соединенных Штатах. Это также подчеркнет разрыв между некоторыми командами Бундеслиги и американскими спортивными командами с точки зрения товаров, тренировочных объектов и общей инфраструктуры.

«Есть много вещей, которые мы можем вынести из поездки, например, то, как они организовали свои тренировочные базы, а также такие виды спорта в США, как баскетбол», — сказал после игры главный тренер «Штутгарта» Майкл Виммер. Виммер также преуменьшила низкую посещаемость. «Мы впервые в Америке; мы просто пытаемся оставить след, и когда вы будете приходить чаще и показывать себя хорошо, а затем продолжать хорошо играть, придет больше людей».

«Я хочу видеть полную картину», — сказал директор по маркетингу и продажам VfB Stuttgart Рувен Каспер. «Это тема для всех клубов Бундеслиги; мы не можем жаловаться на то, что отстаем от других лиг, но должны сами позаботиться об этом. Только если мы будем активны и признаем, что являемся частью целого, только если мы покажем себя на международном уровне, у нас будет шанс быть конкурентоспособными».

Каспер знает, как продвигать бренд немецкого клуба на зарубежных рынках. До прихода в Штутгарт Каспер работал в мюнхенской «Баварии», где был президентом по Азии. С 2016 по 2019 год Каспер помогал основать «Баварию» в Китае, и теперь он хочет использовать это ноу-хау на своей новой должности в «Штутгарте».

Каспер знает, о чем говорит; его бывший босс, генеральный директор мюнхенской «Баварии» Оливер Кан, прошлым летом во время поездки Рекордмейстера в США сетовал на то, что немецкие команды едут в Соединенные Штаты недостаточно. В Штатах были только «Бавария» и «Падерборн»; Этой зимой «Штутгарт» и «Кёльн» присоединились к «Леверкузену», который открыл новый стадион в Сент-Луисе, чтобы принять три команды Бундеслиги в Америке.

Захват этого рынка очень важен, и не только с учетом чемпионата мира по футболу 2026 года. На национальном уровне высшие лиги достигли своего предела, когда речь идет о телевизионных деньгах, и Бундеслига значительно отстает от премьер-лиги.Pinc
League, LaLiga и даже Italien Serie A, когда дело доходит до получения доходов от телевидения за пределами Германии.

«[На национальном уровне] мы не сможем сделать каких-либо больших скачков в этой области», — сказал Каспер. «У нас есть шесть-семь рынков, на которых мы хотим сосредоточиться, и Соединенные Штаты — это то, что мы считаем основным рынком».

Каспер также считает, что Бундеслига может и должна учиться у США. Это рынок, который понимает спорт как бизнес, будь то футбол, футбол, баскетбол и другие виды спорта. «Это рынок, на котором мы все еще можем делать большие шаги», — сказал Каспер.

«Мы должны обеспечить релевантность», — указал Каспер. «И вы можете сделать это, только если вы находитесь на месте. Мы должны открыть свое мышление».

Расположенный в одной из самых богатых земель Германии, Баден-Вюртемберге, и с Mercedes в качестве акционера, Каспер считает, что компании, связанные с клубом, могут быть важным механизмом роста, поскольку эти компании могли бы использовать клубы Бундеслиги для повышения своей значимости на рынке. США. «Футбол открывает двери, — сказал Каспер.

Но самое главное, клуб хочет быть аутентичным, когда речь идет о росте за границей. «Это сильно отличается от того, как я делал это в «Баварии», — сказал Каспер. Бавария, конечно, уже является хорошо узнаваемым брендом и имеет финансовые средства, чтобы быть на одном уровне со многими крупными видами спорта в США. Штутгарт все еще находится на ранней стадии и хочет развивать свой собственный имидж.

Итак, что ждет «Штутгарт» дальше и как такой небольшой клуб, как «Штутгарт», может сократить отставание от «Баварии» и других лиг? «Мы должны работать усерднее, чем другие лиги», — сказал Каспер.

В целом Штутгарт считает, что это сильный первый шаг. «Основой всегда был Штутгарт, — сказал Каспер. «Мы должны быть прогрессивными, может быть, более агрессивными; мы должны атаковать как лига, но и клубы. Но самое главное — оставаться аутентичным».

Мануэль Вет - хозяин Подкаст Bundesliga Gegenpressing и региональный менеджер США в Transfermarkt. Он также публиковался в Guardian, Newsweek, Howler, Pro Soccer USA и ряде других изданий. Подпишитесь на него в Твиттере: @МануэльВет