СЕРГЕЙ СУПИНСКИЙ/AFP/Getty Images
Бывший комедийный актер адаптирует свой язык в зависимости от того, говорит ли он со слушателями дома или за границей.
By Брэндон Кочкодин, сотрудники Форбс
UПрезидент Украины Владимир Зеленский знает свою аудиторию и соответствующим образом строит свои выступления.
A Forbes Украина анализ показывает, что Зеленский, обращаясь к украинской аудитории, использует язык, который подчеркивает цели военных и надеется заручиться внутренней поддержкой борьбы против России. Зеленский выбирает такие слова, как «оккупант», «защита», «действие», «враг», «победа» и «помощь», чтобы произносить воодушевляющие призывы в раздевалке в стиле Кнута Рокне, чтобы вдохновить свою команду бежать обратно на поле.
Для международной аудитории часто используются одни и те же слова, такие как «жизнь» и «свобода». Однако послание Зеленского смещается в сторону таких слов, как «мир», «агрессия», «право», «ракета», «оружие» и «возможность». Эти слова вызывают необходимость иностранной поддержки в защите суверенитета Украины.
С начала неспровоцированного нападения России на Украину 24 февраля 2022 года по 14 февраля 2023 года Зеленский выступил с 563 публичными выступлениями. Forbes Украина анализ. «Выступления Зеленского имеют довольно уникальную особенность, — сказала изданию Ольга Онух, профессор политологии Манчестерского университета и автор книги «Эффект Зеленского». «Президент одинаково успешно доберется до совершенно разных аудиторий — украинцев, британского парламента, японских студентов».
Лингвистическая гибкость Зеленского показывает, как он балансирует между внутренней и международной аудиторией, у которой очень разные ожидания от конфликта, ориентируясь в сложном геополитическом ландшафте региона.
10 самых часто употребляемых слов Владимира Зеленского
«В сообщениях, отправляемых внутренней аудитории, российские войска почти всегда упоминаются как «оккупанты» или «враги», — сказал Юрий Жуков, доцент кафедры политических наук и доцент-исследователь Центра политических исследований Мичиганского университета. Forbes. «Врага не нужно называть по имени, все знают, кто он. Президентские обращения к внутренней аудитории также имеют мобилизующую функцию во время войны, и такие термины, как «оборона», «действие» и «победа», явно предназначены для того, чтобы сформулировать цели военных действий и сплотить население вокруг них».
Выступления Зеленского за пределами страны «во многом представляют собой призывы о помощи, которые несколько иначе ставят цели военных действий: достижение «мира» или прекращение «агрессии», а не «победа», — сказал Жуков. Forbes.
По словам Жукова, Зеленский использует термины «мир» и «победа» по-разному в зависимости от того, к кому он обращается. «Во внутриукраинском политическом дискурсе «победа» четко определяется как освобождение всей оккупированной более двусмысленно», — сказал Жуков. Forbes. «Если мы определяем «мир» просто как отсутствие насилия, то это то, что теоретически может существовать и без украинской победы. Так что украинский политик, призывающий к «миру», должен быть очень осторожен в использовании этого термина, чтобы не показаться голубиным или пораженческим перед лицом экзистенциальной угрозы».
По словам Жукова, для международной аудитории ситуация переворачивается с ног на голову. «Европейские лидеры не определили для себя четко, как может выглядеть «победа» Украины, а некоторые лидеры, такие как [президент Франции Эммануэль] Макрон, открыто выразили опасения, что унизительное поражение России может быть дестабилизирующим. Но всем сторонам гораздо проще согласиться с тем, что «мир» — это то, чего они хотят, так что Зеленский использует этот термин для мобилизации иностранной поддержки с гораздо меньшими разногласиями».
БОЛЬШЕ ОТ FORBES
Источник: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-разные-аудитории/