Путешествия имеют преимущество перед покупками в этот праздничный сезон на фоне инфляции

В этот праздничный сезон у ритейлеров появилась новая угроза: страсть к путешествиям.

Американцы возвращаются в небо, заполняют отели, заполняют тематические парки — и они демонстрируют готовность тратить больше денег на поездки.

Это создает самую ожесточенную праздничную битву за кошельки потребителей с тех пор. пандемия Ковида, с постоянной инфляцией, уже напрягающей бюджеты домохозяйств во время решающего квартала ритейлеров. Ритейлеры решают и другие задачи: распродают лишние запасы, пытаются заманить потребителей, которые уже купили много вещей во время пандемии, и ухаживают за покупателями, которые стали более экономными.

Для индустрии туризма это был год восстановления. Delta Air LinesMastercard и Airbnb входят в число компаний, получающих непредвиденные доходы. Другие компании также указали на сдвиг в сторону опыта и услуг. Live Nation сообщили о двузначном росте посещаемости театров, арен, стадионов и фестивалей. Starbucks сказал, что клиенты стремление к дорогим напиткам как тыквенный латте со специями.

«Тенденция к расходам на впечатления сохраняется», — сказал генеральный директор Mastercard Майкл Мибах в конце прошлого месяца во время ежеквартального отчета о прибылях и убытках. «Мы заметили заметный рост в расходах на авиаперевозки, проживание и рестораны с отходом от таких категорий, как мебель для дома и бытовая техника».

Сокращение расходов на товары уже заставило некоторых ритейлеров предостеречь нас от более трудных времен. Амазонка шокировал инвесторов в конце октября с более слабым, чем ожидалось, прогнозом на конец года, поскольку рост электронной коммерции замедляется, и компания объявила о приостановке набора персонала. Бытовой гигант Джакузи вырезать его оценки.

Судоходный гигант FedEx оправдал ожидания в своем сентябрьском отчете. Об этом заявил генеральный директор Радж Субраманиам. он предвидит «всемирную рецессию». НАС Розничные продажи в сентябре не изменились, что свидетельствует о том, что инфляция сказывается на потребителях, поскольку цифры не скорректированы с учетом инфляции.

Walmart, цель, Home Depot, Маки и другие предоставят свои обновления инвесторам в середине ноября. Walmart и Target летом разочаровали инвесторов, когда подробно рассказали о финансовых потерях из-за избыточных запасов.

Постоянные отпуска

Расходы на поездки выросли отчасти из-за гибкой офисной политики, которая позволяет американцам путешествовать больше и планировать поездки в Европу в дальние годы. традиционное межсезонье.

По состоянию на сентябрь продажи авиабилетов выросли более чем на 56% по сравнению с прошлым годом и выросли на 10.9% по сравнению с тем же месяцем 2019 года, согласно данным Mastercard Spending Pulse, которые измеряют розничные продажи в магазинах и онлайн. Продажи жилья выросли более чем на 38% по сравнению с прошлым годом и выросли на 42% по сравнению с сентябрем 2019 года.

«Я думаю, что ежегодный отпуск — это право для людей», Hawaiian Airlines Генеральный директор Питер Инграм сказал в интервью в прошлом месяце. «После того, как они были лишены этого в течение нескольких лет, когда были ограничения на возможность передвижения, люди действительно принимают это и уходят».

United Airlines Генеральный директор Скотт Кирби отметил, что более спокойная политика посещения офиса также позволяет людям больше путешествовать.

«Вот почему сентябрь, обычно непиковый месяц, стал третьим самым сильным месяцем в нашей истории», — сказал он в ответ на отчет о прибылях и убытках перевозчика.

Аппетит к путешествиям сохраняется, несмотря на стремительный рост цен на авиабилеты, который подпитывается нехваткой пилотов и задержками доставки самолетов.. В прошлом месяце руководители также заявили, что многие люди даже готовы платить за более просторные сиденья. Согласно последним данным по инфляции в США, стоимость авиабилетов выросла на 43% в годовом исчислении.

«Путешествия остаются чрезвычайно устойчивыми», — сказала Анна Чжоу, экономист Института Банка Америки. По ее словам, даже после Дня труда, когда поездки обычно замедляются, «в этом году это не так, особенно для международных поездок».

На данный момент авиакомпании отмахиваются от опасений по поводу возможности рецессии.

«Несмотря на то, что ходят слухи о том, приближаемся ли мы к рецессии или нет, и можем ли мы даже оказаться в ней сейчас, мы не заметили какого-либо заметного влияния на наши тенденции бронирования и доходов», — заявил генеральный директор Southwest Боб Джордан в отчете о доходах от 27 октября. вызов.

«Последнее ура»

Авиакомпании и отели пока не видят замедления в путешествиях. Но если начнется рецессия, это может поставить под угрозу все потребительские расходы и побудить даже американцев с более высокими доходами переосмыслить большие поездки.

«Трудно предсказать, куда мы пойдем через год, — сказал Инграм из Hawaiian Airlines.

Тим Куинлан, старший экономист Wells Fargo, ожидает, что праздничный сезон станет «последним ура» для потребителей. Он ожидает годовой прирост праздничных розничных продаж в ноябре и декабре на 2% в годовом исчислении с поправкой на инфляцию. Это сопоставимо с примерно 8.1% в прошлом году и 10.4% годового прироста в 2020 году.

Первоначально банк прогнозировал рецессию в связи с Днем труда. Тем не менее уровень безработицы остается исторически низким. Соединенные штаты добавил 261,000 XNUMX рабочих мест в октябре, впереди оценок.

По словам Куинлана, американцы сохранили свои расходы, урезав норму сбережений, накопив долги по кредитным картам и сняв сберегательные счета. Вскоре, по его словам, им придется начать отступать и идти на компромиссы.

«Люди тратят больше, чем зарабатывают, и это своего рода определение неустойчивости», — сказал он. «Потребитель находится в заемном времени».

Куинлан теперь предсказывает рецессию в апреле, мае или июне.

Потребитель находится в заемном времени.

Тим Куинлан

Старший экономист Wells Fargo

Баланс кредитных карт США вырос на 46 миллиардов долларов во втором квартале, по данным Федерального резервного банка Сент-Луиса, скачок на 13% стал самым высоким за два десятилетия. Как жилищная, так и нежилая задолженность резко выросли с начала пандемии.

По данным Федерального резервного банка Сент-Луиса, уровень просроченной задолженности по кредитным картам в конце второго квартала достиг 1.81%, что является самым высоким показателем с первого квартала 2021 года. Но это намного ниже среднего исторического значения, и потребители по-прежнему живут на солидных сбережениях, накопленных во время пандемии.

Национальная федерация розничной торговли, крупная торговая группа, в четверг присоединился к другим отраслевым обозревателям, прогнозирующим более скромные праздничные продажи и заявив, что часть этих расходов будет финансироваться за счет долга по кредитной карте и сберегательных счетов, а не доходов.

Джек Кляйнхенц, главный экономист группы, признал во время телефонного разговора в четверг, что путешествия также являются приоритетом в расходах для большего числа потребителей. Тем не менее, он сказал, что видит в этом дополнение, а не компромисс.

«Вы можете сказать: «Ну, господи, это должно сократить розничные продажи, потому что люди будут тратить больше на бензин и на путешествия, авиабилеты», но в то же время люди приносят еду и подарки, и мы ожидаем, что они будут тратить больше на одежду».

По словам Хорхе Барраса, доцента потребительской психологии в Университете Южной Калифорнии, количество поездок не снижается, поскольку люди часто планируют поездки и оплачивают их за несколько месяцев вперед.

«Возможно, люди просто не замечают, насколько выросли цены, и готовы мириться с этим, потому что есть неудовлетворенный спрос на путешествия», — сказал он. 

И, добавил он, наблюдение за тем, как друзья или семья публикуют сообщения о своих поездках в социальных сетях, может мотивировать людей бронировать отпуск, даже если это означает экономить.

«Когда у вас бывают периоды стресса и неопределенности, мы с большей вероятностью увидим поведение YOLO», — сказал он, имея в виду выражение «Вы живете только один раз».

Источник: https://www.cnbc.com/2022/11/04/travel-has-edge-over-shopping-holiday-season-amid-inflation.html.