Toblerone исключит Маттерхорн из упаковки из-за «швейцарских законов»

Шоколадные батончики Toblerone с изображением горы Маттерхорн (сзади) и обычной горы (спереди) в Женеве. Швейцарский пик Маттерхорн будет удален, когда часть производства шоколада будет перенесена из Швейцарии в Словакию, и заменена более общей горой в соответствии со строгими «швейцарскими» правилами.

Фабрис Коффрини | Афп | Гетти Изображений

На упаковке шоколада Toblerone больше не будет изображена знаменитая швейцарская гора Маттерхорн, как ее владелец из США. Mondelez переносит часть производства в Словакию в конце этого года.

Компания также удалит упоминание о Toblerone как о «швейцарском шоколаде» вместо того, чтобы объявить его «основанным в Швейцарии в 1908 году».

Это связано с швейцарским законодательством, действующим с 2017 года, которое требует, чтобы любой продукт, использующий «Swissness» для рекламы продукта или услуги, соответствовал набору критериев происхождения. Продукты на молочной основе должны производиться исключительно в стране.

Законодатели говорят, что это способ защитить престиж, связанный с продуктом швейцарского производства. Знаки «швейцарства» могут включать в себя флаг, ссылки на такие города, как Женева, или, в данном случае, на знаменитую гору в Альпах, известную своей аккуратной формой пирамиды.

Mondelez подтвердила, что меняет упаковку в соответствии с законодательством Швейцарии, поскольку часть производства переносится за границу.

Швейцарский флаг развевается возле горы Маттерхорн 7 января 2022 года недалеко от Церматта, Швейцария.

Шон Гэллап | Новости Getty Images | Getty Images

В обновленном дизайне бара есть «модернизированный и обтекаемый логотип горы, который соответствует геометрической и треугольной эстетике» и сохраняет тонкие очертания медведя на склоне горы. На гербе Берна, административной столицы Швейцарии, изображен медведь.

Mondelez также меняет шрифт Toblerone и логотип бренда, а также добавляет подпись основателя знаменитого шоколада с начинкой из нуги, миндаля и меда Теодора Тоблера.

Инфляция сотрясает страны по всему миру. Но не Швейцария

Mondelez заявила, что батончики Toblerone будут по-прежнему производиться в Швейцарии, и что они инвестировали в свой завод в Берне, чтобы увеличить производство своих 100-граммовых батончиков на 90 миллионов в год.

Изменения, которые произойдут в этом году, говорится в заявлении, предоставленном CNBC, помогут удовлетворить возросший спрос и «усилить бренд Toblerone в будущем».

Источник: https://www.cnbc.com/2023/03/06/toblerone-to-drop-matterhorn-from-packaging-due-to-swissness-laws.html.