Эти огромные всплески потребления после Грэмми и Суперкубка… Что они на самом деле означают?

Появление на телевидении имеет большое значение для музыкантов, особенно когда речь идет о крупных музыкальных мероприятиях, таких как «Грэмми», «Оскар» или «Суперкубок». В дни, следующие за этими громкими показами, всегда наблюдается всплеск потребления, и эти огромные цифры почти всегда становятся заголовками.

Например, после вручения премии «Грэмми» в 2023 году, после победы в номинации «Песня года» за «Just Like That», продажи мелодии Бонни Райт взлетели более чем на 12,000%, согласно Luminate (ранее известной как Nielsen). Чемпионка Best New Artist Самара Джой увидела свой альбом Задержитесь подальшепотребление выросло почти на 1,000% после ее шокирующего триумфа. Рианна тоже наслаждалась похожие числа шоу после перерыва Суперкубка.

В этих всплесках нет ничего нового, и они случаются каждый год, но действительно ли они так впечатляют и что они значат для этих музыкантов и их карьер, кроме завтрашнего дня?

По словам Роба Джонаса, генерального директора Luminate, отдача, которую артист получает от участия в этих мероприятиях, зависит от его участия. «Мы разбиваем его на номинацию, появление и победу», — пояснил он. «Все эти три вещи важны на разных уровнях, но очевидно, что выступление и победа определенно намного важнее, чем номинация».

БОЛЬШЕ ОТ FORBESПрибыль Рианны после Суперкубка огромнаBy Хью Макинтайр

Однако самое важное, что происходит после телевизионного события, — это не просто всплеск потребления, который может длиться всего день или два, — это то, что Йонас называет перезагрузкой пола. «Когда всплеск исчезает, он устанавливается на новый, более высокий уровень потребления, чем был раньше», — сказал он. Это означает, что каталог художника может резко увеличиться, но затем остановиться на новом, более высоком уровне потребления. «Этот сброс этажа может быть 5%, 10%, 15% в некоторых случаях».

Для менее известных исполнителей эти сбросы этажей имеют гораздо большее значение. В то время как Бейонсе вошла в историю на Грэмми, несомненно, помогла ее каталогу резко увеличить потребление, это не так впечатляет, как для тех музыкантов, которые только представляют себя миру, как Джой. «Для таких новых артистов, как она, это будет означать долгосрочные выгоды в отношении осведомленности, потребления, продаж и всего, что важно для нее как для артиста», — объяснил Джонас. Тем не менее, важно отметить, что у Бейонсе больше музыки, которую люди могут потреблять, что, естественно, приводит к большему потреблению в целом.

Но выиграть одну награду или выступить сногсшибательно в наши дни недостаточно, хотя это, безусловно, полезно. Художники должны разумно строить из предвкушения и ажиотажа. «Вы не можете просто полагаться на этот внешний вид, чтобы увеличить продолжительность жизни», — предупредил Джонас. «Это должен быть постоянный подход к напоминанию этим новым потребителям о музыке, которая у нее есть».

Наконец, то, что происходит дальше, имеет решающее значение для успеха художника. «Грядет тур? Есть ли возможность синхронизации, которая произойдет? Альбом уже выходит? Какое следующее действие приведет к осознанию?» — спросил Джонас. Многие надеются на один великий момент, но быстро понимают, что это всего лишь один шаг на пути к суперзвезде и карьерному долголетию.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESС «SOS» SZA ставит себя на один уровень с Тейлор Свифт и АдельBy Хью Макинтайр