Удивительные победители битвы брендов Super Bowl LVII

Прошлой ночью «Канзас-Сити Чифс» обыграли «Филадельфию Иглз» со счетом 38–35 в одном из самых захватывающих и насыщенных событиями матчей чемпионата. Тем временем бренды платят рекордные 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик. привлечь внимание аудитории Ожидается, что он превысит прошлогодний рекорд в 114 миллионов зрителей в прямом эфире. Сегодня, когда мы прокручиваем все списки победителей и проигравших, ясно одно: предпочитаете ли вы электрические или бензиновые транспортные средства, массовое или крафтовое пиво, онлайн-ставки на спорт или фондовый рынок, крупнейшие бренды, которые захватили наше воображение прошлой ночью, были личными брендами: в частности, личные бренды дружелюбные, знакомые деятели культуры, доминировавшие на экране между даунами.

Рекламные ролики Суперкубка и реклама в целом всегда полагались на проверенную и надежную «одобрение знаменитостей» как на творческую стратегию, но редко это казалось визитной карточкой, ходом почти для всех, как это было в последний раз. ночь. Некоторые из самых запоминающихся моментов между играми произошли от лучших голливудских талантов, которые воспроизвели своих самых известных персонажей, чтобы вызвать ностальгию среди нескольких поколений фанатов, напоминая нам не столько о продуктах, которые они продавали, сколько о днях их собственной славы.

Акцент на иконах эпохи Клинтон продемонстрировал непрекращающийся роман брендов с миллениалами, которые сейчас находятся в расцвете сил. Алисия Сильверстоун повторила свою запоминающуюся роль Шер Горовиц из фильма 1995 года. Clueless в то время как на заднем плане гремела подходящая для того времени песня Supergrass «Хорошо», реклама… простите, что это было? Ах да, Ракутен.

Уилл Феррелл, которого в последнее время мало видели по сравнению с его пиком 90-00-х годов, напомнил миру, что он был, есть и всегда будет куклой Альфа-Хаоса, дружелюбно бродящей по миру Netflix.NFLX
свойства как Очень странные дела, Бриджертон и Кальмар игры кое-что о автомобилях GM с батарейным питанием.

Король всех медиа P-Diddy появился, чтобы напомнить миру, что он сделал свои кости в 90-х и XNUMX-х годах как супер-продюсер, способный превратить даже маргинальные группы в больших звезд, когда он прошел через серию прослушиваний чудес с одним хитом. чтобы создать новый джингл для Uber One.

Рок-звезда 90-х Дэйв Грол дал нам красивую рекламу изобретательности наших друзей с Севера, просматривая список канадских достижений, включая их виски. Странно, что добросовестный канадец был недоступен, но я полагаю, что Гордон Лайтфут и Нил Янг немного перестарались.

Эпоха престижного телевидения поздних нулевых и ранней юности уже созрела для раннего возрождения, поскольку фанаты были рады появлениям Брайана Крэнстона и Аарона Пола в их определяющих карьеру ролях Уолтера Уайта и Джесси Пинкмана из Во все тяжкие.

Джон Хэмм, Mad Men славы, также появился вместе с бывшей коллегой по фильму Элисон Бри (с Питером Дэвидсоном, добавившим свою уникальную энергию) в дрянной рекламе Хеллманна. У меня гнетущее предчувствие, что мы снова увидим этих парней, как часы, в 2040-х годах, напоминая нам всем о хороших временах, когда мы опосредованно наслаждались виски и кристаллическим метамфетамином в те дни.

Но дело было не только в недавнем прошлом. Поколение X с угасающими воспоминаниями о 70-х и 80-х годах все еще на доске, теперь они превращаются в пустых гнезд и остро нуждаются в напоминании о своих заветных значках, даже тех, у которых больше, чем оттенок серого.

Сильвестр Сталлоне появился от имени Paramount, чтобы косвенно заметить, что 1993Скалолаз, хотя и незаслуженно недооцененный, едва царапает поверхность монументального скалистый. Спортивное событие вечера также подчеркнуло актуальность этой рекламы, поскольку лучшие игроки Филадельфии преодолели дистанцию ​​в тяжелой схватке, но в конце концов проиграли, когда дело дошло до карточек судей.

Во впечатляющем двойном погружении в ностальгию Джон Траволта и его команда буквально взяли высокую ноту вечера в повторении номера «Tell Me More» из фильма 1978 года, действие которого происходит в 50-х годах. Смазка, от имени актуальной домашней службы 5G от T-Mobile.

Даже трейлеры к фильмам вошли в действие: восьмидесятилетний Харрисон Форд показал, что никогда не бывает слишком стар, чтобы выпрыгнуть из самолета, если вы Индиана Джонс, а Майкл Китон вызвал мурашки по коже у поклонников Бэтмена 80-х годов с синглом, запоминающимся строчка в тизере к новинке Flash фильм.

Практически в каждом случае сила собственного бренда звезды значительно превосходила силу спонсора. И повторение этой темы снова и снова, в рекламе за рекламой, подчеркивало, как трудно может быть создать эмоциональные связи в сегодняшнюю перенасыщенную эпоху без помощи знакомого лица.

Источник: https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2023/02/13/the-surprising-winners-of-the-super-bowl-lvii-brand-battle/