ЛАС-ВЕГАС, НЕВАДА – 17 НОЯБРЯ: Розалия на 23-й ежегодной церемонии вручения премии Latin GRAMMY Awards в Michelob. ... [+]
Getty Images
Второй раз в своей карьере Розалия дважды номинировалась на премию «Грэмми». В этом году ее полнометражный Мотомами претендует на звание лучшего латиноамериканского, урбанистического или альтернативного альбома, который она выиграла в 2020 году с Эль Маль Керер– и она также претендует на звание лучшего музыкального фильма. В последней категории она борется за трофей со своим проектом. Мотомами (Живое выступление Розалии TikTok)…и да, вы правильно прочитали это название.
Розалия была номинирована на Грэмми за фильм-перформанс, который транслировался на TikTok, и этот фильм стал чем-то вроде маловероятного потенциального победителя на крупнейшей и самой престижной премии в музыкальной индустрии. Кивок довольно шокирующий, поскольку контент, созданный специально для социальных сетей, обычно не получает такого высоколобого признания, и он находится в странной области для этой конкретной платформы. TikTok стал центром социального пространства благодаря чрезвычайно коротким видеороликам, и здесь он претендует на премию Грэмми в вертикали, которая на протяжении многих лет называлась «Лучшее длинное музыкальное видео».
Итак, как именно это произошло?
«На самом деле это было ее видение», — объяснила Мариса Джеффрис, директор по музыкальному партнерству TikTok в США, во время недавнего телефонного звонка после объявления номинаций. Розалия, видимо, пришла в команду TikTok — ее профиль претендует на более чем 27 млн последователи, кстати – с концепцией. У нее уже были идеи для конкретных визуальных эффектов для каждого трека из ее недавнего альбома, получившего признание критиков. Мотомами. Она продумала фильм полностью, обдумав короткие переходы между треками, чтобы сократить время воспроизведения, а также как сделать его более интерактивным. Это был смелый шаг, но, похоже, не потребовалось много времени, чтобы проект получил зеленый свет.
Планирование того, что станет Мотомами (Живое выступление Розалии TikTok) официально началось в декабре 2021 года, и в течение нескольких месяцев певица, ее команда, сотрудники TikTok и испанская продюсерская компания Canada (известная своей работой с такими артистами, как Кэти Перри, Трэвис Скотт и Дуа Липа) все работал через креатив. Съемки проходили в течение двух дней в Испании, в них участвовало не менее двух десятков танцоров. Весь фильм был снят на 30-летние айфоны (да, только айфоны), что почти неслыханно в сегодняшнем высокопроизводительном ландшафте.
Мотомами (Живое выступление Розалии TikTok) полностью транслировался как так называемый TikTok LIVE
Этот проект был чем-то вроде авантюры, поскольку он не только не был реализован раньше, но и был почти противоположен тому, чем известен TikTok… и, возможно, именно поэтому он был таким успешным. «Обычно внимание людей на TikTok… оно немного короче, — признала Джеффирес, прежде чем добавить, — но с визуальным опытом, который она привлекала пользователей, казалось, что вы не можете положить трубку». Джеффрис прав — миллионы людей настроились на просмотр и остались на всю программу, которая длилась почти 30 минут.
Итак, является ли полный музыкальный фильм Розалии признаком того, что компания движется в другом направлении с его содержанием? Возможно, вы стремитесь перейти от минутных клипов к более профессиональным проектам? «Этот тип опыта не для всех», — настаивал Джеффирес, отвергая идею о том, что платформа социальных сетей будет выступать за продвижение вперед. Она объяснила, что приложение стремится предоставить пользователям гибкость, позволяющую использовать их так, как они считают нужным. Теперь, вслед за Мотомами, TikTok — это место как для глупых 30-секундных видео, так и для тех, кто хочет потратить месяцы на планирование полноценного шоу. Это новая глава для платформы, но она не закрывает и не оставляет того, что сделало ее такой популярной среди более чем миллиарда пользователей.
По некоторому совпадению Джеффрис узнала о номинации на Грэмми, когда была на латинской Грэмми. На церемонии несколько дней спустя Розалия забрала домой три из восьми трофеев, на которые она была номинирована, в том числе «Альбом года» за Мотомами. К сожалению, она так и не получила награду за лучшее длинное музыкальное видео, что немного удивительно. С тех пор, как появились новости, Джеффрис получил довольно много писем от представителей музыкальной индустрии, в том числе, по-видимому, от других артистов, которые сейчас изучают, что еще они могут сделать на TikTok. Она поделилась, что она и ее команда всегда заинтересованы в работе с артистами на всех уровнях успеха, если они дальновидны. Она также надеется, что эта победа даст больше возможностей для внедрения TikTok в реальный мир, как это сделала Розалия, поскольку ее нынешнее шоу в прямом эфире очень похоже на то, что фанаты смотрели на своих телефонах.
На предстоящей премии «Грэмми» Розалия соревнуется с такими суперзвездами, как Джастин Бибер, Билли Эйлиш, Нил Янг, джазовый коллектив и даже с недавней обладательницей премии «Эмми» Адель за лучший музыкальный фильм. Хотя она сталкивается с серьезной конкуренцией, вокруг много болтовни. Мотомами (Живое выступление Розалии TikTok) и какое влияние это может оказать на отрасль. Победители будут названы 5 февраля, и она, безусловно, претендентка на приз.
Эта номинация имеет большое значение для многих людей — Розалии, ее команды, сотрудников Канады (включая других номинированных директоров Стиллза и Феррана Эчегарая) и, конечно же, для всех в TikTok — но для Джеффриса она имеет особое значение по другой причине. чем очевидное. Она рассматривает этот кивок как признание того, что «сильная женщина придерживается того, чего она намеревалась достичь». Она называет эту награду «давно назревшей» и, размышляя обо всем процессе, теперь уже в зеркале заднего вида, просто резюмирует все это: «Это просто… невероятно быть частью этого».
Источник: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/