Настоящий победитель во вражде между Крисом Роком и Уиллом Смитом? Нетфликс

Крису Року потребовался год, чтобы обратиться к пощечину видели во всем мире во время прошлогоднего «Оскара», когда актер Уилл Смит ворвался на сцену, чтобы дать пощечину комику после того, как последний пошутил о жене Смита, Джаде Пинкетт-Смит.

Но то, что ответу Рока не хватало своевременности, он более чем компенсировал жестокостью — на этот раз с использованием слов, а не кулаков. И Netflix был самым большим бенефициаром.

Специальное предложение Рока для Netflix Выборочное возмущение, в котором он обсуждал пощечину и Смитов, дебютировал в субботу вечером и сразу же стал самой популярной темой в Google, вызвав более 200,000 XNUMX поисковых запросов, и в Твиттере, где Рок и Смит оставались в тренде в воскресенье.

Возможно, что более важно в целом, это дало Netflix огромную победу в потоковые войны. уровни подписки стать более изменчивым.

Отраслевые эксперты говорят, что Netflix в нужное время воспользовался специальным предложением Rock, и они ожидают роста живого, социально значимого контента от стримеров, а также от их конкурентов.

«Мы ожидаем увидеть больше живых программ во всех стримерах, включая Netflix, — о спорте, прямых трансляциях, музыке, фестивалях и т. д. Это способствует дифференциации, достигает широкой аудитории и предоставляет ценную интеллектуальную собственность для их библиотек», — говорит Линда Онг, генеральный директор и основатель CULTIQUE. стратегическое культурное консультирование. «Кроме того, прямые трансляции очень удобны для рекламодателей, что является ключевым компонентом, поскольку Netflix создает свое предложение AVOD [видео по запросу с поддержкой рекламы].

«Как ни странно, все это отражает модель вещания OG. а это означает, что олицетворение инноваций в отрасли на самом деле возвращается в прошлое, чтобы стимулировать просмотр встреч».

Во время специального выпуска, который транслировался в прямом эфире, но по-прежнему доступен для воспроизведения в библиотеке Netflix, Рок обвинил Смита в «избирательном возмущении», когда дело касалось его жены, сославшись на слухи о браке Смитов и изменах, которые ходили годами. — Она причинила ему гораздо больше боли, чем он мне, понятно? — сказал Рок.

В Интернете люди анализировали распорядок дня Рока, который сводился к тому, чтобы ответить на пощечину Смита, и закончился, как только он сказал свое слово. Это был именно тот тип шумихи, который Netflix, вероятно, предполагал, когда анонсировал специальное предложение прошлой осенью.

«С культурной точки зрения шумиха сама по себе бесценна — от выбора времени (за неделю до «Оскара», около годовщины пощечины) до таланта, хорошо разбирающегося в полемике (набор Криса Рока наверняка оскорбит людей, поскольку о чем свидетельствуют предварительные просмотры за городом), до «события» Netflix специальных выпусков с контентом до и после показа. Ожидайте увидеть много болтовни еще долго после того, как прямой эфир выйдет в эфир», — говорит Онг. «Вдобавок ко всему, Крис Рок в основном затаился после прошлогоднего «Оскара», поэтому есть неудовлетворенный спрос на его версию».

Она говорит, что Netflix должен быть доволен результатом, даже если сам выпуск не побьет никаких рекордов по количеству просмотров. Это больше касается восприятия релевантности и шумихи, которые могут помочь стримеру выделиться в этой многолюдной среде, где игрокам второго уровня нравятся Paramount+ набирает обороты.

«С точки зрения бизнеса Netflix, вероятно, надеется привлечь новых подписчиков или удержать тех, кто рискует уйти на конкурентном рынке потокового вещания», — говорит она. «Количество зрителей в прямом эфире, вероятно, менее важно для них, но, по крайней мере, они будут хвастаться хорошим результатом, включая афтерплей».