В городе с миллионом отвлекающих факторов, как заручиться поддержкой чего-то другого? Las Vegas Aviators, бейсбольная команда Triple A Minor League, добивается успеха, копируя атмосферу Высшей бейсбольной лиги, противопоставляя дружелюбию небольшой городок поддержку их местной команды.
Авиаторы построили красивый, уютный бейсбольный стадион в Саммерлине, недалеко от казино Red Rocks и близлежащих торговых центров. Таким образом, команда находится в 15 минутах от туристического коридора и в самом сердце богатого Лас-Вегаса. Это позволяет сообществу создать местную команду, где они могут собраться и насладиться игрой в бейсбол в нетронутой обстановке со всеми прибамбасами новых бейсбольных стадионов.
В Лас-Вегасе проживают основные команды: Golden Knights и Raiders находятся на виду друг у друга, рядом с The Strip. Сообщается, что ведутся серьезные дискуссии о привлечении команды НБА, команды НХЛ и, возможно, даже «Окленд Эйс». Но эти команды национальные, и их болельщики приезжают отовсюду. Трудно быть увлеченным переселенной командой, когда всегда есть десятки тысяч людей из другого города, которые могут посетить эти игры. Командный дух может присутствовать, но не любовь к родному городу, которая течет к команде, которая «только их».
Правила бейсбола одинаковы на стадионах высшей и низшей лиг: три страйка, девять иннингов, холодное пиво и множество вариантов еды. В настоящее время профессиональным спортивным стадионом, который дольше всех не ремонтировался, является стадион Los Angeles Angels of Anaheim. У них может быть игрок за 400 миллионов долларов в лице Майка Траута, но помещение, где есть места для болельщиков, устарело.
Авиаторы играют в ту же игру, что и команды Главной лиги бейсбола, но ощущения там совершенно другие. Семьи могут позволить себе билеты, и это не сломит банк, чтобы съесть что-нибудь. Парковка сразу за полем, оттуда пять минут ходьбы. Игроки пробиваются к «шоу», но уровня игры более чем достаточно, чтобы быть интересным. Кроме того, случайная ошибка, возникающая на уровне MILB, добавляет веселья. В конце концов, волнение приходит от того, что мы забиваем или играем.
Авиаторы принадлежат Говарду Хьюзу.
Даже имея за спиной могущество организации Хьюза, авиаторам трудно получить эфирное время на местном телевидении или значительное освещение в газетах. Не хватает съемочных групп, чтобы освещать местный бейсбол, а в газете Las Vegas Review Journal нет репортера для MILB. Это постоянная проблема для Джима Джеммы, который занимается связями со СМИ в Aviator. Игры транслируются в сети MILB, что дает фанатам возможность наблюдать за командой за пределами стадиона. Но привлечь аудиторию к МИЛБ на телевидении сложно. Это то, что даже Высшая бейсбольная лига находит сложной задачей.
Команда хорошо зарекомендовала себя в местном сообществе благодаря своим прямым рекламным акциям, таким как ночь фейерверков, ночь футболок, ночь собак «лай в парке» или ночи пива за 2 доллара. Они также используют свои средства для построения отношений с общественностью, предоставляя доступ к билетам для местных школ для продажи и сохранения части выручки, или в межсезонье позволяя проводить 35-дневную Рождественскую страну чудес на месте.
Продажа билетов - это источник жизненной силы MILB, поскольку доходов от телевидения на самом деле нет. Эрик Айзенберг, вице-президент по продаже билетов Aviator. Он курирует группу, отвечающую за продажу эквивалента 3,500 или более абонементов, а также отдельных билетов на 75 игр, которые проводятся каждый год. В бейсбол играют только в сезон, а продажа билетов — круглогодичная задача.
Президентом команды является Дон Логан, и у него легкое присутствие опытной руки. Логан прекрасно разбирается в игре и в истории этой команды, которая раньше играла на поле Кэшман под названием Las Vegas 51s. Логан — это именно то, что вы могли бы себе представить, как человека в офисе, заполненном памятными вещами, который принимает ключевые операционные решения для команды. Его основополагающий фундаментальный принцип заключается в том, что речь идет о бейсболе. Он открыт для идей почти во всем, кроме компрометации игры.
Хотя Логан сосредоточен на самой игре, он достаточно осведомлен, чтобы знать, что именно открытые пространства и возможность перемещаться по стадиону на 360 градусов создают общественную атмосферу, которая привлекает фанатов и групповые прогулки. За левым ограждением поля есть даже бассейн, который можно арендовать для проведения бизнес-тимбилдинга или семейного праздника. Идея состоит в том, чтобы иметь что-то, что нравится почти всем. Эта широта привлекательности для фанатов — это то, что создает сообщество, которое постепенно сближается по мере развития игры, и присутствующие находят свое сообщество и свою общность.
Я долго говорил с руководством «Авиатора»: Доном Логаном, Эриком Айзенбергом и Джимом Джеммой. Каждый из них поделился своим опытом и взглядами на команду, свои стратегии и бизнес-управление командой низшей лиги. Это все очень интересно. Следите за новостями в формате видео- или аудиоподкаста:
Джон Леннон и Пол Маккартни написали для The Beatles один из лучших текстов всех времен.Эбби-роуд альбом:
и, в конце концов, любовь, которую вы принимаете, равна любви, которую вы делаете». Это чувство подходит везде в хорошо продуманной жизни. Любопытно, что это относится и к бейсболу. В конце концов, идея провести день, наблюдая, как взрослые мужчины играют в игру, изолирует. За исключением, однако, случаев, когда вы являетесь частью сообщества, которое собирается в поддержку своей команды, и потому что они хотят провести несколько часов, работая по одному и тому же делу.
Las Vegas Aviators построили больше, чем клуб, где бейсболисты получают опыт, чтобы подняться в высшую лигу. Они построили дом для жителей Лас-Вегаса, где они могут собираться и делиться радостями совместной жизни, одновременно развлекаясь игрой, разыгрываемой перед ними. Мысль, заложенная в строительстве бейсбольного стадиона и разнообразии еды, напитков, сидений и мест для встреч, усиливает идею о том, что это не пассивное занятие, подобное просмотру игры по телевизору. Это интерактивно. Ты там с единомышленниками, и там на трибунах, в проходах, на торговых станциях и в местах сбора ты увидишь своих соседей и своих друзей.
Вы можете уйти, наблюдая, как ваша команда проигрывает, но выпить пива с соседом и встретить нового друга во время прогулки по стадиону. Неважно, каков окончательный счет в игре, вы выиграли, проведя ночь вне дома и не вставая с дивана. Никто не отслеживает статистику на этот счет, но количество постоянных фанатов подтверждает, что это такое же общественное событие, как и игра, в которой нужно выиграть или проиграть.
Ничто из этого не происходит без опыта, и команда «Авиаторов» продолжает демонстрировать свое мастерство в том, как быть хорошим хозяином для присутствующих болельщиков, управляя бесконечными нюансами бейсбольной команды. Для тех, кто приезжает в Лас-Вегас всего на пару-тройку дней, это хорошая передышка от шума и суеты казино. Для тех, кто живет там, этот стадион и команда являются центром вашего сообщества. Воспоминания создаются на основе переживаний, а не просто пассивного наблюдения. Никто не забудет первое впечатление от домашней игры «Авиаторов». Сходите в игру и окунитесь во все это. В доме Авиатора рады всем.
Источник: https://www.forbes.com/sites/ericfuller/2022/08/29/the-home-team–minor-league-baseballs-las-vegas-aviators-builds-community/