Неравенство аудитории игр НФЛ и всего остального увеличивается

Спорт в целом и НФЛ в частности доминировали на телевидении в 2022 году. Согласно недавно опубликованным данным NielsenNLSN
, спорт составил 94 из 100 самых популярных телепередач в прошлом году. Только на НФЛ пришлось рекордные 82 из 100 телепередач по сравнению с 75 в 2021 году. Остальными спортивными событиями с самым высоким рейтингом за год были пять футбольных матчей колледжей, три матча чемпионата мира, два баскетбольных матча колледжей, одна зимняя Олимпиада (трансляция после Суперкубка) и Кентукки Дерби.

Четыре из оставшихся шести телепередач были новостями в прямом эфире, которые транслировались по нескольким каналам; обращение к Конгрессу США, промежуточные итоги выборов, первая телетрансляция слушаний комитета 6 января и выступление президента Украины Владимира Зеленского в Капитолии США. В топ-100 вошли Парад Дня благодарения Мэйси и Оскар. Не было игр Мировой серии или игр финалов НБА, которые попали бы в топ-100.

Спорт по праву называют последним устойчивым остатком некогда господства линейного телевидения. Согласно с Спортико, самой просматриваемой сценарной развлекательной телепередачей года стала премьера Йеллоустоун пятый сезон, который транслировался на нескольких ParamountДЛЯ
Глобальные сети. В среднем программу смотрели всего 12.5 миллионов зрителей. Самой рейтинговой развлекательной программой за весь 2022 год стала ФБР на CBS, у которого в среднем было ничтожные 7.2 миллиона зрителей.

Средняя аудитория в регулярном сезоне

Игры НФЛ (в миллионах)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Источник: Nielsen

Несмотря на продолжающееся доминирование в рейтингах, количество зрителей НФЛ в регулярном сезоне 2022 года снизилось. По всем источникам просмотра средняя аудитория составила 16.7 млн, по сравнению с 17.1 млн в 2021 году. Основной причиной небольшого падения был Amazon.AMZN
Эксклюзивное освещение Prime В ночь на Воскресенье Футбол заменив тройной состав Fox, NFL Network и Amazon Prime в прошлом сезоне.

Амазонка Прайм: В своем первом регулярном сезоне освещения НФЛ Nielsen сообщила, что у Amazon в среднем 9.6 миллиона зрителей, включая любые просмотры в эфире и вне дома. (Измерение собственной аудитории Amazon показало 11.3 миллиона зрителей.) У игр Amazon был самый низкий рейтинг в четверг вечером с 2013 года, когда сеть NFL транслировала исключительно TNF. В прошлом сезоне игры по четвергам в среднем смотрели 16.4 миллиона зрителей. Тем не менее, В ночь на Воскресенье Футбол была самой просматриваемой программой на всем телевидении в 13 из 15 игр, прошедших в четверг.

Amazon отметила, что средний возраст их игр в четверг вечером составлял 47 лет, что на семь лет меньше, чем в играх НФЛ на линейном телевидении. Кроме того, Amazon сообщила, что 49% ее аудитории составляют люди в возрасте 18–49 лет, по сравнению с 35% для игр НФЛ на линейном телевидении и 22% для всего линейного телевидения в прайм-тайм. Nielsen сообщает, что при освещении футбольных матчей Amazon Prime средний доход домохозяйства составлял 98,500 82,800 долларов, что выше, чем у линейного телевидения, составляющего XNUMX XNUMX долларов.

NBC: NBC, В ночь на Воскресенье Футбол находится на пути к тому, чтобы стать телепрограммой в прайм-тайм с самым высоким рейтингом в течение беспрецедентных 12 лет подряд. В 2022 году пакет NBC Sunday Night с играми НФЛ в среднем составил 19.9 миллиона зрителей, что на 3% больше, чем в 2021 году (19.3 миллиона). Это была их самая высокая аудитория с 2019 года. В течение сезона у NBC было девять игр, которые в среднем смотрели более 20 миллионов зрителей, по сравнению с пятью в 2021 году. Последняя игра года (Детройт против Грин-Бей) собрала в среднем 23.6 миллиона зрителей, это самый просматриваемый сезон NBC. финал с 2016 года. Игра сезона с самым высоким рейтингом на NBC была вечером в День Благодарения (Новая Англия против Миннесоты), которую посмотрели 24.8 миллиона зрителей. В первые выходные Sunday Night Football в среднем смотрели 23.2 миллиона зрителей (Тампа против Далласа).

В 2022, В ночь на Воскресенье Футбол установить рекорд аудитории на цифровых носителях (Peacock, NBCSports.com, приложение NBC Sports и свойства NFL Digital) со средней минутной аудиторией 1.17 миллиона человек. AMA увеличилась на 36% по сравнению с 2021 годом (843,000 XNUMX человек) и стала первым разом, когда цифровая аудитория Sunday Night Football превысила один миллион зрителей.

CBS: Игры НФЛ на канале CBS в сезоне 18.5 года собрали в среднем 2022 миллионов зрителей, что стало самым высоким показателем за семь лет. Десять национальных игр с поздним временем начала в 4:25 (восточноевропейское время) собрали в среднем 23.5 миллиона зрителей. Телепередача с самым высоким рейтингом на CBS была в начале игры в День благодарения (Баффало против Детройта), которую в среднем посмотрели 31.6 миллиона человек. Соревнование было самой просматриваемой игрой в начале Дня благодарения, по крайней мере, с 1988 года. Еще одним ярким событием в рейтингах стала последняя неделя сезона (Новая Англия против Баффало), которую в среднем посмотрели 22.7 миллиона зрителей, что на 35% больше, чем у соответствующей игры 2021 года и самая просматриваемая телепередача последней недели с 2011 года.

Лиса: В играх регулярного сезона 2022 года на Fox сеть в среднем смотрела 19.4 миллиона зрителей, что на 4% больше, чем в предыдущем году. «Игра недели в Америке», игры в 4:25 (восточноевропейское время) собрали в среднем 24.1 миллиона зрителей, что сделало их самой просматриваемой программой на телевидении за 14 лет.^th Год подряд.

Самой просматриваемой игрой регулярного сезона (и за все время) была игра в 4:25 (восточноевропейское время) в День Благодарения (Нью-Йорк Джайентс против Далласа), которую в среднем посмотрели 42.1 миллиона зрителей. Количество зрителей превысило 41.5 миллиона человек, собранных в игре в понедельник вечером на канале ABC в декабре 1990 года между Giants и San Francisco. Для сравнения, в прошлом сезоне матч в честь Дня Благодарения между Лас-Вегасом и Далласом в конце дня собрал в среднем 40.8 миллиона зрителей. Игра в День благодарения положила начало феерии спортивных выходных на канале Fox: на следующий день США сыграют с Англией на чемпионате мира по футболу, а соперники из колледжа и непобедимый штат Огайо сыграют с непобежденным Мичиганом в субботу.

Три игры в День Благодарения были самыми рейтинговыми играми регулярного сезона на CBS, Fox и NBC. 33.5 млн зрители. В следующем сезоне Amazon Prime будет транслировать игру НФЛ в «Черную пятницу».

ESPN/ABC: Самые просматриваемые В ночь на Воскресенье Футбол игра Цинциннати против Баффало была объявлена ​​​​знаменательным матчем между двумя претендентами на Суперкубок. В итоге игра стала совсем другой. В середине первой четверти Даман Хэмлин из «Баффало» упал в обморок, и его сердце остановилось дважды после подката. Поскольку Хэмлина срочно доставили в районную больницу, игру вскоре отложили, а затем отменили. Поскольку инцидент попал в заголовки газет по всей стране, освещение ESPN закончилось в 10:09 (восточноевропейское время) со средней аудиторией в 23.8 миллиона зрителей. наиболее просматриваемые В ночь на Воскресенье Футбол «игра» с тех пор, как ESPN начал транслировать игру в 2006 году.

На сезон В ночь на Воскресенье Футбол в среднем 13.8 миллиона зрителей, что на 3% меньше, чем в 2021 году. Денвер против Сиэтла, который в среднем собрал 19.8 миллиона зрителей.

Рождество: Поскольку НФЛ продолжала доминировать в День Благодарения, а Рождество выпадало на воскресенье, лига транслировала по телевидению три игры. Игры соревновались лицом к лицу с пятью играми НБА, которые транслировались на ABC/ESPN. Это оказалось не соревнованием, игры НФЛ в среднем собирали 21.9 миллиона зрителей по сравнению с 4.3 миллионами для игр НБА.

Причины просмотра записи: Помимо маркетингового влияния НФЛ, сохранение высоких рейтингов можно объяснить несколькими другими причинами. Два года назад Nielsen начал добавлять к своей средней аудитории зрителей вне дома. В результате аудитория OOH была включена во все телетрансляции, причем НФЛ (и другие премьеры спортивных трансляций) получили наибольшую выгоду. Например, среди рекордно высокой средней аудитории в 42.1 млн для игры День благодарения на канале Fox 39% (16.6 млн) смотрели игру из-за пределов своего дома.

Кроме того, доступность легальных ставок продолжает расти. Перед началом сезона 2022 года Американская игровая ассоциация прогнозировала, что рекордные 46.6 миллиона взрослых американцев (18%) планировали делать ставки на игры НФЛ, что на 3% больше, чем в 2021 году. Другая причина — сохраняющаяся популярность и рост фэнтези-футбола ( другой вид ставок). Перед началом сезона 2022 года на канале ESPN, на котором транслируется самая популярная игра в фэнтези-футбол, в 11 году участвовали рекордные 17.6 миллионов человек и 2022 миллиона фэнтези-команд.

Еще одной причиной, по которой зрители должны смотреть (особенно если вы делаете ставки или играете в фэнтези-лиге), было количество игр с близкими результатами. Вардар сообщается, что в сезоне 2022 года рекордные 122 из 271 (45%) сыгранных игр были решены шестью очками или меньше. Предыдущий максимум был в 2016 году, когда было 107 из 256 игр (41.8%).

Наконец, появление цифровых медиа как источника просмотра, привлекающего желательную более молодую и состоятельную аудиторию. Игры регулярного сезона теперь доступны у партнеров по потоковому вещанию, таких как Peacock на NBC и Paramount+ на CBS. Кроме того, хотя Amazon Prime не смог выполнить свои гарантии аудитории для TNF, его освещение было хорошо воспринято зрителями. В следующем году НФЛ продолжит расширять свое цифровое присутствие, когда пакет сезонных билетов с играми, которых нет на рынке, переместится на YouTube с DirecTV в соответствии с семилетним соглашением на 2 миллиарда долларов в год.